Post #8023

#emotionalbranding: зачем бренду делать выставку и какой она может получится — выставочный проект Loewe Crafted в Токио глазами Ольги Зябликовой, основательницы платформы Tuff Stuff. «Loewe Crafted World — это 180-и летняя история бренда под одной крышей. Экспозиция, которая развернулась на 1300 квадратных метрах, была мастерски разделена на тематические залы (за архитектуру отвечало бюро OMА). От первых архивных изделий в Мадриде 1846 года до новейшего оборудования и коллекций: каждый зал рассказывает отдельную часть истории Loewe. Loewe c момента своего основания и до сегодняшнего дня строит свой бренд на исключительном мастерстве работы с кожей. Ремесленность — это то слово, которое первым приходит на ум во время посещения выставки. Тут отображена сложность всего цикла производства: от поиска материалов, художников, идей до соединениях всех этих элементов и реализации. Это дает нам представление о колоссальном труде, который вложен в каждую вещь. Уверена, не все обратили внимание и нашли маленькие пасхалки от экс-креативного директора Loewe — Джонатана Андерсона: почти в каждом зале была спрятана микро-инсталляция, но больше всего запомнилась стрекоза, приводимая в движение небольшим вентилятором. Кажется, на такое способны только в Loewe. В одном из последних залов показан цикл производства легендарной сумки Puzzle и, что производит особенный эффект — специальные станки, которые проверяют изделия на прочность. Задумывались ли вы когда-то, сколько бренд тратит денег на практические опыты и как это влияет на стоимость итогового продукта? Что важно — вход на выставку был свободный. Loewe отлично понимают, насколько важна эмоциональная связь с клиентом и как это может положительно сказываться на продажах. Покупая люкс, мы покупаем не просто вещь. Мы приобретаем эмоцию и историю, неразрывно связанную с самой вещью. Чем больше мы погружаемся в культуру и ДНК бренда, тем больше ценности сможем разглядеть в самых незамысловатых предметах. А соприкосновение с такими доказательствами подкрепляет веру в то, что отданные деньги за продукт оправдывают себя».