Post #3646

Good design is good business🎨 Досмотрела документальный фильм «Modernism, Inc.». Смотрела его в 4 захода, потому что он на английском языке, хотелось взять оттуда какие-то профессиональные фразы и не упустить при этом обилие визуальных деталей. Фильм посвящен Элиоту Нойесу (Eliot Noyes) — человеку, который перевернул в середине 20 века отношение к Дизайну (с большой буквы) в США и во всем мире. Что меня впечатлило: 💋Нойес называл себя удачливым человеком. Действительно, в его жизни как будто многие решающие события происходили случайно: во время Второй Мировой войны он обучал летчика, а потом, уже после войны, этот летчик оказался сыном основателя корпорации IBM, Томасом Уотсоном, с которым началось тесное «революционное» сотрудничество. Он учился в Гарварде на архитектора и уже начал скучать от изучения классики и лепнин, как вдруг в университет приехал преподавать Вальтер Гропиус, один из основателей и директор школы Bauhaus. Или у него сломалось колесо где-то посреди Коннектикута, в городе New Canaan, где он решил построить свой модернистский дом, а за ним то же самое сделала так называемая «Гарвардская пятерка» архитекторов. Но мне кажется, что это не просто удача, а именно страстное желание делать что-то инновационное и воплощать свою идею, мечту в реальность. И позитивное мышление. 💋До Нойеса не было понимания важности конгруэнтности и вообще фирменного стиля. Не было слова «бренд». Даже в такой влиятельной компании как IBM была полная мешанина из шрифтов, визуалов, не было логотипа как такового, только три буквы, которые изображали на листовках то так, то сяк. 💋Люди эпохи mid-century испытывали сильное недоверие по отношению к новым технологиям: они боялись, что их личность и данные превратились в перфокарты, что компьютер заменит их на работе, что военные операции будут управляться компьютером, а не людьми и тд. (знакомое чувство, не правда ли?). И вот Томас Уотсон поручил Элиоту Нойесу сделать серию роликов, где доступным языком объяснялись рабочие процессы, а главное, что компьютер — это помощник, а не враг человека. 💋Я очень люблю узнавать о появлении чего-то, что в нашем мире привычно и само собой разумеется. Так вот заправка Mobil изначально была похожа на базар: огромное количество пестрой рекламы, флажков, каких-то лишних предметов, приходилось рисовать огромные стрелки на асфальте, чтобы водители понимали, куда ехать за бензином. Во время ребрендинга взяли букву О как знак автомобиля (руль, колесо), сделали её красной, и на основе круга построили все главные элементы заправок: навесы, колонны, сами колонки. 💋Нойес привлекал в свои проекты лучших художников, графических и промышленных дизайнеров, архитекторов того времени и был куратором бренда. Мне это слово нравится намного больше, чем арт-директор (исправила у себя в профиле). 💋Нойеса сломило во всех смыслах этого слова, когда во время дизайнерской конференции в Аспене, председателем которой он был, приехала толпа хиппи и эко-активистов (во главе с архитектурной группой Ant Farm, о них расскажу отдельно), и столкнулся с негативной волной молодого поколения против общества потребления и использования дорогих материалов. При том, что сам Нойес строил дома так, чтобы они были продолжением природы, органично вписывались в неё. В общем, есть, о чём подумать 💬