Post #988

​​Продолжая тему про китайское приложение с короткими видео #Douyin, ресурс WalkTheChat пишет об успехах сервиса за пределами Китая, где он известен под брендом TikTok. Главное из статьи: 🔶 За рубежом TikTok растет также быстро, как и в Китае — за год количество установок выросло почти в 4 раза с 20 до 75 миллионов. 🔶 К ноябрю 2018 года TikTok занимал третью позицию по миру в Google Play и первое место в США. В штатах он обогнал Facebook Messenger, Snapchat и Instagram. Напомним, что и в России TikTok долго держится в топе. 🔶 США является вторым после Китая рынком для TikTok. По подсчетам Sensor Tower, 10% аудитории и 56% прибыли из Северной Америки. 🔶 TikTok зарабатывает на коллаборациях с брендами, комиссии с виртуальных подарков и продажах внутри приложения. Пользователи потратили 6 миллионов долларов на покупки внутри TikTok только в декабре 2018, годом ранее эта сумма составляла всего 1,7 миллионов (+350%). С недавних пор сервис начал продавать рекламу внутри приложения и на западных рынках (ранее реклама была только в китайской версии). Секреты успеха TikTok на западе 1. Копирование существующей технологии (Douyin) и бизнес-стратегий (челленджи, сотрудничества с брендами). 2. Удачная адаптация под заграничные рынки: использование локальных селебрити для привлечения трафика, дорогая наружная реклама в центральных локациях, адаптация контента и музыки под местный колорит. 3. Покупка и поглощение других компаний, которые уже были популярны в определенных категориях (Muscial.ly). Будущие проблемы TikTok 🔶 Низкая вовлеченность: по данным Apptopia только 29% пользователей открывают приложение каждый день, тогда как у Facebook и Instagram эти показатели в районе 96%. 🔶 Защита контента и кибербуллинг: с TikTok уже связанно немало скандалов, связанных с неприемлемым содержанием, а также интернет-травлей и бодишеймингом. Недавно приложение было временно заблокировано в Индонезии из-за откровенного контента. Более того, платформе еще предстоит решить проблему с пиратским контентом. TikTok принадлежит ByteDance, одному из самых дорогих технологических стартапов, который оценивается в 75 миллиардов долларов. Среди остальных популярных продуктов ByteDance: ньюсфид Jinri Toutiao, видеоплатформа Vigo и видеомессенджер Duoshan. — пересказал Александр Мальцев, Шанхай