Post #1113

Онлайн-торговля FMCG в России развивается благодаря непродовольственным товарам (данные NielsenIQ). - В прошлом году её рост в деньгах стал самым быстрым в мире (43,5%). Во многом роль сыграла инфляция и то, что многие другие глобальные рынки уже насыщены, но не только. - Высокие темпы поддерживает рост онлайн-продаж средств для стирки (96,8%), товаров женской гигиены (96,1%), средств по уходу за телом (79,9%) и т.д. - Некоторые продовольственные категории тоже быстро наращивают продажи: снеки (60,9%), кондитерские изделия (53,8%), молочка (49%). - До темпов развития непродовольственных категорий им далеко. И это при том, что в 2021 лидерами по увеличению онлайн-продаж были снеки и холодные напитки, а не стиральные порошки и гели для душа. Причины динамики - В офлайне ассортимент непродовольственных товаров уменьшился за прошлый год на 16,2%. При этом в некоторых категориях на маркетплейсах он увеличился вдвое за счёт новых азиатских и российских марок. - Выйти на онлайн-рынок проще, чем стать поставщиком крупной федеральной сети. А для маркетплейсов продвижение FMCG-товаров — один из мощных драйверов. - Поимимо этого, в офлайне увеличение цен на непродуктовые категории было более заметным. Также на продажи через этот канал большее влияние оказало сокращение маркетинговых бюджетов международных игроков. - Не стоит игнорировать и весенний период ажиотажных закупок, когда потребители стремились сформировать запас. Закупки "впрок" чаще всего совершаются именно онлайн.