Post #1529

🇷🇺 Рынок рекламы в России (2024) [1,43 трлн руб.] 💰 ├── 📺 Уровень 1: Каналы рекламы │ ├── 🖥️ Цифровая реклама (70%) → 1 001 млрд руб. │ │ ├── 🔍 Поисковая и контекстная (30%) → 300 млрд │ │ ├── 🎯 Таргетированная (28%) → 280 млрд │ │ ├── 🎥 Видео-реклама (18%) → 180 млрд │ │ ├── 🎨 Native и бренд-контент (10%) → 100 млрд │ │ ├── 📣 Инфлюенсер-маркетинг (8%) → 80 млрд │ │ ├── 🤝 Партнёрский маркетинг и аффилиат (6%) → 60 млрд 🚀 │ │ └── 📢 Прочее (баннеры, email) → <10 млрд │ ├── 📺 ТВ (18%) → 257 млрд руб. │ ├── 🏙️ Наружная реклама (OOH, 7%) → 100 млрд руб. │ └── 📻 Радио, печать, прочее (5%) → 72 млрд руб. │ ├── 🤝 Уровень 2: Структура партнёрского маркетинга (60 млрд руб.) 💰 │ ├── 🔄 Аффилиат-сети (40%) → 24 млрд руб. │ │ ├── Admitad, iRecommend, LetyShops 🖥️ │ │ ├── 🏢 Платформа (комиссия 20%) → 4,8 млрд 💸 │ │ └── 📢 Паблишерам → 18 млрд │ ├── 🤝 Прямые партнёрские программы (35%) → 21 млрд руб. │ │ ├── Ozon, Wildberries, СберМегаМаркет, МТС 🇷🇺 │ │ ├── 📢 Паблишерам → 16,8 млрд (80%) │ │ └── ⚙️ Внутренние затраты → 4,2 млрд │ ├── 💳 Кэшбэк-платформы (15%) → 9 млрд руб. │ │ ├── LetyShops, etc 🇷🇺 │ │ ├── 🏦 Доход платформы → 5,4 млрд │ │ └── 👥 Выплаты пользователям → 3,6 млрд │ ├── 📹 Инфлюенсеры с CPA (7%) → 4,2 млрд руб. │ │ ├── Блогеры, Telegram, YouTube 📣 │ │ ├── 📱 Инфлюенсерам → 3,36 млрд │ │ └── 🤝 Агентствам/сетям → 0,63 млрд │ └── 🤝 Реферальные программы (3%) → 1,8 млрд руб. │ ├── Сбер, Яндекс.Практикум, МТС 🇷🇺 │ ├── 👥 Реферерам → 1,44 млрд │ └── 🏢 Платформа → 0,36 млрд │ ├── 💸 Уровень 3: Финансовые потоки (от клиентов к получателям) │ ├── 💰 Общий бюджет клиентов (рекламодателей) → 60 млрд руб. │ ├── 📢 Конечные паблишеры (сайты, блогеры, платформы) → 45–48 млрд руб. │ ├── 🔄 Аффилиат-сети и платформы (комиссия) → 9–12 млрд руб. │ └── ⚙️ Технические и маркетинговые затраты → 3 млрд руб. │ ├── 👥 Уровень 4: Конечные получатели (паблишеры и пользователи) │ ├── 🧑‍💻 Профессиональные паблишеры → 27 млрд руб. │ │ ├── Агрегаторы (sravni.ru, etc) 🖥️ │ │ ├── Тематические сайты 📊 │ │ └── CPA-блогеры 📣 │ ├── 💳 Кэшбэк-платформы (доход) → 5,4 млрд руб. │ ├── 👥 Выплаты конечным пользователям → ~8 млрд руб. │ │ ├── 💳 Кэшбэк (3,6 млрд) │ │ ├── 🎁 Реферальные бонусы (1,44 млрд) │ │ └── 🎉 Прочие (до 3 млрд) │ ├── 📹 Инфлюенсеры (CPA) → 3,36 млрд руб. │ └── 🤝 Владельцы прямых партнёрок → 16,8 млрд руб. │ ├── 📊 Ключевые показатели │ ├── 🇷🇺 Объём рекламного рынка РФ → 1,43 трлн руб. │ ├── 🤝 Объём партнёрского маркетинга → 60 млрд руб. │ ├── 📈 Доля в digital → 6% │ ├── 📉 Доля в общем рынке → 4,2% │ ├── 💼 Доход паблишеров → 45–48 млрд руб. │ ├── 🏢 Доход аффилиат-сетей → 9–12 млрд руб. │ └── 🚀 Темпы роста → +15–20% в год │ └── 🌱 Тренды и рекомендации ├── 📈 Рост прямых партнёрских программ (меньше комиссий) ├── 💳 Кэшбэк и CPA-инфлюенсеры — топ-каналы ├── 🇷🇺 Локализация: уход от западных сетей ├── 🤖 Интеграция ИИ: генерация ссылок, подбор партнёров ├── 💡 Рекомендации: │ ├── 🏷️ Брендам: запускать прямые программы │ ├── 📹 Блогерам: подключаться к CPA │ ├── 💹 Инвесторам: смотреть на локальные платформы │ └── ⚙️ Разработчикам: SaaS для паблишеров └── 🛠️ Инструменты для визуализации: ├── 🧠 Mermaid.js (в Obsidian, Notion) ├── 🧩 XMind / MindMeister └── 📊 Google Sheets + Diagrams.net