Post #1651

Рынок Retail Media в России: 15 ключевых фактов и прогнозов (сентябрь 2025) 1. Объем рынка в 2025 году: 891 млрд рублей. Таков прогнозируемый объем инвестиций в Total Retail Media (e-commerce + офлайн-ритейл) . 2. Годовой рост рынка: +73%. Сегмент вырастет с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд в 2025 . 3. Прогноз на 2026 год: 1,283 трлн рублей. Ожидается, что рынок продолжит стремительно расти и превысит отметку в триллион рублей . 4. Доля в рекламном пироге: 46%. В 2025 году на Retail Media будет приходиться почти половина всех рекламных бюджетов в России . 5. Размер всего рекламного рынка: 1,9 трлн рублей. Общий объем рекламного рынка РФ с учетом Retail Media вырастет на 35% в 2025 году . 6. Опережение мировых темпов: Рост в России (+73%) почти в 5 раз превышает среднемировой (+15,4%) . 7. Глобальная доля: В мире на Retail Media приходится 23,2% рекламных расходов, в то время как в России — 46%. 8. Бум в офлайне (In-Store): Сегмент рекламы в физических магазинах (без учета e-com) — самый динамичный, он покажет рост на 82% . 9. Объем офлайн-сегмента: 278 млрд рублей. Таков прогнозируемый объем рынка In-Store Retail Media в 2025 году . 10. Эффективность экранов в магазинах: 61% покупателей совершили покупку товара после того, как увидели его рекламу на экране в торговой точке. 11. Сравнимая с медиа аудитория: Ежедневный охват аудитории e-commerce платформ (47%) уже сопоставим с охватом VK (48%) и Telegram (55%). 12. Click-out набирает обороты: Доля формата, ведущего с сайта ритейлера на сайт бренда, приближается к 40% в размещениях, а число брендов, использующих его, удвоилось. 13. Главный барьер — аналитика: 45% рекламодателей считают отсутствие прозрачной аналитики главным препятствием для увеличения инвестиций в Retail Media. 14. Снижение скепсиса: Доля рекламодателей, которые считают Retail Media неэффективным каналом, сократилась с 10% до 3% за год. 15. Драйверы роста: Ключевыми факторами развития остаются омниканальность, внедрение искусственного интеллекта и глубокая персонализация предложений . @adeQQvat