Маркетинг глазами казаха

Выводы из подкаста с Ансельмо Рамосом, сооснователем агентства GUT 🎙 Креатив — это всегда эксперимент. Чтобы сделать что-то великое, нужно принять неопределенность, мечтать о большем и действовать. Потому что, если ты знаешь, что делать, скорее всего, ты это уже делал. А значит, ничего нового. 💡Есть два способа создавать идеи: 1. Данные → Интуиция. Найти мощный инсайт, например, как у Dove («только 4% женщин считают себя красивыми»), и смело превратить его в креатив, который цепляет. Так появился ролик Dove Real Beauty Sketches, который получил множество наград на Cannes Lions. 2. Интуиция → Данные. Начать с озарения, идеи, которая кажется правильной, а затем найти подтверждение в цифрах. Любовь к своему делу считывается мгновенно. Люди чувствуют, когда ты искренне веришь в то, что делаешь, и не циничен по отношению к индустрии. Доверие — основа всего: 🔴Оно строится через отличную работу. 🔴Глубокое погружение в бренд создает сильные отношения. 🔴Даже самые сомневающиеся клиенты иногда готовы рискнуть и довериться, если ты веришь в идею. Креатив — это смелость мечтать и делать, даже если не всегда ясно, как. Главное — влюбиться в процесс ❤️ Cам подкаст можно посмотреть — тут. @roadtocannes

Воображаемые рекламные кампании, созданные инструментами AI 🤖 и насмотренностью креативного директора saintlouvent ❌ именитые фотографы ❌ аренда фотостудий, оборудования, кейтеринг,… ❌ модели Разобраться с правами и процесс производства масштабной кампании упрощается в десятки раз. Развивайте вкус. @planning_horizon

Любите вы это или нет, ИИ становится частью нашей реальности. И кажется, каждый день крупные бренды находят всё новые способы его использования в творческих проектах. Последний

👟Nike x Travis Scott: Welcome to the Factory Любите вы это или нет, ИИ становится частью нашей реальности. И кажется, каждый день крупные бренды находят всё новые способы его использования в творческих проектах. Последний пример — кампания Nike для коллаборации с Трэвисом Скоттом, вдохновленная визуальным миром «Чарли и шоколадной фабрики» 🍫 Креативный директор Джек Бэннон рассказал на X, что для подготовки к съёмкам команда сгенерировала более 5000 изображений с помощью Midjourney. Эти концепты помогли лучше представить визуальные решения ещё до начала производства. В своих постах Бэннон подчеркнул, что, хотя ИИ стал незаменимым инструментом на этапе идей, ключевую роль всё же сыграли команды по визуальным эффектам 🖼 ИИ — это потрясающий инструмент для исследования идей и расширения концепций. Но этот ролик был бы невозможен без мастерства наших специалистов, — отметил он. @roadtocannes

🤬Про провалы в маркетинге Последние две недели в маркетинговом сообществе обсуждают ребрендинг Jaguar. Легендарная марка практически полностью отказалась от основ своей айдентики (включая логотип ягуара, украшавший решетку авто, наделяя ее узнаваемым характером). А вместе с айдентикой — от многих основ бренда. Пожалуй, этот ребрендинг станет одним из самых комментируемых в 2024. Марка известная своей харизмой (вспомните этот шикарный британский шарм в ролике ‘Good to be bad’), перечеркнула все, и, кажется, осознанно, сделав ставку стать ближе миру электро, молодой аудитории и новой, небензиновой, культуре. Но сделала это вот так. А вчера наткнулся на анонс ребрендинга сока Tropicana. Бренд также решил обновиться и сменил упаковку, став, с позиции визуальной эстетики, чище, строже, возможно, даже премиальнее. Но продажи Tropicana, внезапно упали на 19% ! 🏌️🤦‍♂️ Одна пятая продаж бренда в массовом сегменте! Страшный сон. “Новый вид, прежний вкус”, написано на упаковке. Но потребитель, видимо, не поверил, либо не нашел на забитой полке супермаркета, свою привычную, пузатую бутылку. В своем пресс-релизе Tropicana пишут, что обновили упаковку в ответ на запросы потребителей «сделать бутылку удобнее для хранения в холодильнике и розлива». Вспомню мою вечную мантру: «Потребители нерациональны». Это я все к тому, что провалы в маркетинге неизбежны. Я работал с большим количеством компаний и команд, и процент тех, кто готов брать риск, пожалуй, 1 к 10. 90% маркетинговых команд и руководителей пытаются добиться стопроцентной вероятности успеха, еще не начав делать. Паралич действий губит компании, по моему опыту, не менее часто, чем невежество и желание сделать «потому что так делают все». Протестируем все, всеми способами, переложим ответственность на исследовательский отчет (которые, кстати, безумно мало кто умеет качественно собирать — как следствие больше калечит, чем лечит, корявыми выводами неправильно интерпретированных данных). Не думаю, что Tropicana (долгое время принадлежавший Pepsi) не тестировали новую бутылку. Тестировали. Просто маркетинг, как и бизнес в целом, гораздо многограннее и сложнее по количеству параметров, чем ‘клинический’ тест. Берите ответственность. @planning_horizon

🔍Как бренду выделиться в условиях одинаковых продуктов? Опыт работы с Черноголовкой Сегодня молодёжь живёт в эпоху высоких амбиций и «успешного успеха». Они стремятся к финансовой независимости и миллионам уже к 20 годам, однако культ продуктивности часто приводит к стрессу, выгоранию и нехватке позитивных эмоций в повседневной жизни. Это был важный инсайт, который мы обнаружили в процессе исследований для бренда Черноголовка. Мы провели серию качественных интервью с целевой аудиторией и выявили ещё одну интересную деталь: многие молодые люди выбирают сладкое как быстрый способ снять стресс и улучшить настроение. Сахар, повышая уровень глюкозы в крови, действительно помогает справляться с краткосрочными эмоциональными перегрузками. 🎯Как это стало основой стратегии? В Узбекистане бренды часто забывают о том, что конкуренция — это не только про качество продукта. Это про эмоции, которые бренд вызывает. Людям сложно сделать выбор, когда продукты на полках кажутся одинаковыми, а рекламные сообщения повторяют одно и то же. Мы предложили бренду Черноголовка стратегию под названием «Маленькие радости». Её идея — показать продукт как источник небольших, но значимых положительных моментов в повседневной жизни. Мы коммуницируем, что Черноголовка — это не просто напиток, а способ ощутить радость здесь и сейчас, справляясь с давлением внешнего мира. Эмоциональная привязка к бренду стала ключевым фактором выделения на фоне конкурентов. Вместо традиционного акцента на вкус или цену, мы сделали ставку на понятную и близкую каждому эмоцию — радость. ❓Почему это работает? • Люди покупают не продукт, а эмоции и ассоциации, которые он вызывает. • Когда продукт решает не только физическую, но и эмоциональную проблему, он становится частью повседневной жизни. Важно строить Lovemark коммуникацию, но, к сожалению, многие компании у нас хотят видеть результат здесь и сейчас. @roadtocannes x @wedigital_team

🌟Отличная работа ко дню психического здоровья Оказывается, врачи назначают для лечения тревожности и депрессии пробежки по парку. И на наружке буквально написаны эти назначения докторским почерком. А parkrun здесь — это ещё и некоммерческая организация по групповым забегам на свежем воздухе по всему миру Агентство Meanwhile 🔵

📱Телеграм-каналы: 1. Горизонт планирования — @planning_horizon 2. Seen — @haveuseen 3. Два слова о рекламе и брендинге — @dvaslovaoreklame 4. Сделайте как в Каннах — @wowCannesLions 5. ADPASS — @adpass_media 6. Это Канны! — @CannesandLions 7. Setters Media — @setters 📱Полезные сайты/материалы/вебинары 1. Vimeo — https://vimeo.com/ 2. Creative Review — https://www.creativereview.co.uk/ 3. Mads — https://madscourses.com/courses (есть беслатные лекции) 4. LoveTheWorkMore — https://lovetheworkmore.com/ 5. _d.yakovlev — https://www.instagram.com/_d.yakovlev/ Делитесь в комментариях своими Telegram-каналами/сайтами, которые вы мониторите. Давайте вместе развивать насмотренность в Узбекистане (как бы это ни звучало громко 😂).

💡 Насмотренность в маркетинге = креативность Креативность не возникает на пустом месте — она требует постоянной подпитки. Один из лучших способов развивать её — это расширять насмотренность: смотреть, читать и изучать кейсы, которые вдохновляют и заставляют задуматься. 📚👀 ❓ Почему это важно? Потому что, когда ты ежедневно потребляешь качественный контент, это влияет на твоё восприятие, и ты начинаешь замечать новые связи и идеи. В своей работе я мониторю маркетинговые тренды и кейсы, и делюсь инсайтами, которые нахожу. Важно не просто изучать примеры, но и находить свои инсайты, которые можно применить на практике. Так вот, я решил собрать список каналов и сайтов, которые я сам читаю и которые помогут вам развить насмотренность👇 @roadtocannes

It Ha Ha Has to be Heinz - рекламная кампания накануне Хэллоуина

Живем ли мы в антиутопии? @raodtocannes

🌟 WINNING ISN'T FOR EVERYONE | WINNING IS WINNING Nike выпустили ролик к Паралимпийским играм. Платформа та же, что и для Олимпийских играх — WINNING ISN'T FOR EVERYONE. Респект за это. Работу делал в том числе и Евгений Примаченко — выходец из Екатеринбургского…