Post #1497

Настоящая роскошь не в том, чтобы покупать люкс. А в том, чтобы покупать люкс и чувствовать себя по-настоящему этого достойным. Часто, даже имея деньги на премиальные аксессуары, квартиру мечты в престижном доме или ужин в неприлично дорогом ресторане, люди отказываются тратиться на всё это. Почему? Этим же вопросом задалась группа учёных из Лондонской школы бизнеса и Бостонского университета в 2020 году. Их общение с состоятельными потребителями на Верхнем Ист-Сайде показало, что многие не пользуются купленными предметами роскоши, так как с ними чувствуют себя неаутентично. Дальнейшее исследование подтвердило это наблюдение. Некоторые люди могут испытывать «синдром самозванца» из-за люксовых вещей. С одной стороны, потребители стремятся к дорогим предметам, чтобы показать свой статус. С другой — задаются вопросом: «А достоин ли я этого на самом деле?». Всего учёные провели 7 исследований. Механика состояла в том, чтобы дать респондентам выбор между дорогой и дешёвой вещью: полотенцем Hermès и Zara, ожерельем Tiffany & Co. и Pandora, шампанским Dom Pérignon и Kirkland. В тестах участвовали посетители Метрополитен-оперы, отдыхающие на Мартас-Винъярд, жители верхнего Ист-Сайда в Нью-Йорке и люди с доходом свыше $100 000 в год. То есть — целевая аудитория люксового сегмента. В результате основная гипотеза подтвердилась: некоторые люди и правда считают, что люкс «не отражает их истинное “я”». Однако из этого же исследования учёные узнали, кто не страдает от «синдрома самозванца». Если у человека есть чувство «психологической привилегированности» — ситуативное или постоянное — он будет наслаждаться предметами роскоши, ведь убеждён, что он уникален и заслуживает их по умолчанию. И, кажется, в этом и есть секрет того, как справиться с «синдромом самозванца» по отношению к дорогим вещам — достаточно в глубине души разрешить себе обладать ими.