RWB Медиа

RWB Медиа провела бизнес-завтрак в Самаре: итоги и возможности Доля цифровых бюджетов на рекламном инвентаре Russ в Самаре за два года достигла 93%, а количество цифровых конструкций в городе за этот период выросло более чем в шесть раз. О новых онлайн- и офлайн-возможностях в продвижении брендов самарским предпринимателям на бизнес-завтраке рассказали эксперты RWB Медиа. 🌐 Помимо инвентаря Russ экосистема RWB Медиа включает в себя онлайн-инструменты рекламы на Wildberries, доступные для юрлиц и ИП, которые не являются продавцами на маркетплейсе. Рекламодатели могут самостоятельно запускать кампании и управлять размещениями в кликаут-формате на сайте и в приложении Wildberries. Руководитель группы по работе с партнерами RWB Медиа Егор Кузнецов: ✍️ Кликаут-реклама через статичные или видеобаннеры на Wildberries позволяет решать самые разные задачи: знакомить аудиторию с предложениями на сайте бренда, собирать заявки на услуги, записывать на прием или привлекать клиентов в офлайн-точки. При этом бизнес получает доступ к аудитории более 82 млн уникальных посетителей маркетплейса в месяц. Это пользователи, потенциально готовые к покупке. А инструменты таргетинга помогают эффективно привлекать новых клиентов и качественно взаимодействовать с уже лояльной аудиторией ✍️ Кроме того, более 180 цифровых экранов появились в ПВЗ Wildberries в Самаре. Этот формат эффективен для охвата аудитории на уровне отдельного жилого комплекса или района. #бизнесзавтрак#Самара

Как продвинуть новые товары: пошаговая стратегия Запуск и продвижение новых товаров на маркетплейсе требуют особого подхода. У таких товаров еще нет истории покупок, поэтому затраты на продвижение на старте могут быть выше, чем у карточек «с историей». Как только вы оптимизируете продвижение и получите первые оценки и отзывы, расходы заметно снизятся. И сегодня расскажем, как поэтапно выстроить продвижение новых товаров. ▶️ Шаг 1. Начните с «Единой ставки» Система подберет места показов и поможет занять более высокие позиции, пока собираются данные о товаре. ▶️ Шаг 2. Проанализируйте первые результаты Когда кампания наберет 5–7 тысяч показов, откройте статистику. Если фиксируете низкую кликабельность — поработайте над инфографикой, фото и названием. А если не устраивают показатели конверсии, поработайте над карточкой: улучшите описание, добавьте больше фотографий и укажите все характеристики. Исключите кластеры, которые не приносят кликов и заказов. ▶️ Шаг 3. Выделите товары с высоким потенциалом Когда появятся первые отзывы и начнут расти продажи, запустите CPC-кампании: они позволят точнее управлять бюджетом. ▶️ Шаг 4. Следите за метриками Продолжайте прорабатывать контент карточки, повышайте рейтинг карточки и продавца, участвуйте в акциях и сокращайте сроки доставки. Такой подход поможет новым товарам быстрее набрать обороты и выйти на стабильные продажи! #WBПродвижение#ЕдинаяСтавка#СРС

Продвигаете товары, но не понимаете, работают ли ваши кампании так, как вы запланировали? Есть простой способ это проверить. Он подходит для кампаний как с «Единой ставкой», так и с «Ручной ставкой». Чек-лист для оценки эффективности 🖍 Наберите 5–7 тыс. показов (или 200–250 кликов для СРС). 🖍 Сравните ставку с конкурентами, проверьте карточку: главное фото, название, актуальность. 🖍 Посмотрите объем заказов, сравните его с прошлыми периодами или с другими вашими товарами. 🖍 Проанализируйте возвраты. Если их много, возможно, фото или описание не соответствуют реальности. 🖍 Оцените всю воронку продаж: показы → клики → корзина → заказы. Так вы поймете, где проседает эффективность. 🖍 Помните: у новых товаров затраты на продвижение всегда выше, и это нормально. Регулярно отслеживайте статистику и принимайте решения на основе метрик. #WBПродвижение#обучение#аналитика

Реклама вне дома как драйвер кросс-канальной стратегии продвижения Производитель натуральных продуктов питания Montiy присоединился к проекту по поддержке и развитию растущих российских брендов «Платформа роста» и использовал рекламу вне дома для усиления кросс-канальной стратегии продвижения. Целями кампании было привлечь внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда и вызвать интерес к продукту. 🖼 Креативы бренда были размещены на инвентаре Russ в 69 городах России. Для этого использовались цифровые билборды, суперсайты, ситиформаты в метро, а также экраны в ПВЗ Wildberries. Цели — привлечение внимания женщин в возрасте 30–45 лет, имеющих детей, и повышение узнаваемости бренда Директор компании Montiy Леонтий Пузенко: ✍️ Мы только начинаем работать с рекламой вне дома, поэтому для нас было важно протестировать этот канал и оценить его эффективность. Проведенная кампания продемонстрировала устойчивый положительный эффект в рамках общей маркетинговой стратегии. Мы зафиксировали увеличение продаж по выбранному продукту: прирост в штуках составил более 200% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Также отмечен соизмеримый рост реализации остальных продуктов в матрице и заметное повышение узнаваемости бренда ✍️ #кейс#ПлатформаРоста

Управление кампанией с «Единой ставкой»: как работать с поисковыми кластерами После запуска кампания начинает собирать статистику. На основе этих данных показы можно оптимизировать. Ключевой момент — управление поисковыми кластерами. В блоке «Топ поисковых кластеров» появятся кластеры, в которых было больше 100 показов — группы схожих запросов пользователей, например «летнее платье для женщин», «платье на лето». Они также включают варианты с наиболее частыми опечатками. Система показывает ваш товар по всем запросам внутри кластера. ❗️Ваша задача — проанализировать эти кластеры и отключить те, которые не соответствуют вашему товару. Для этого в интерфейсе кампании отметьте нерелевантные кластеры, нажмите «Управлять кластерами» и выберите «Отключить». Это сделает показы более точными, а расход бюджета — более управляемым. Теперь вы владеете полным циклом от создания кампании с «Единой ставкой» до ее тонкой настройки. Этот фундамент позволит перейти к решению более специфичных задач. #WBПродвижение#ЕдинаяСтавка

Ваш бренд — ваш главный продавец! Приглашаем вас на прямой эфир 14 мая в 14:00 мск. Мы расскажем, как эффективно продвигать бренд с помощью медийных инструментов на всех этапах пути покупателя — от первого контакта до повторных заказов. Вы узнаете: 1️⃣ зачем бренду медийное продвижение и как оно влияет на продажи; 2️⃣ форматы WB Медиа под разные задачи: охват, спрос, возврат аудитории; 3️⃣ как использовать WB Медиа для развития бренда, чтобы увеличить повторные заказы; 4️⃣ как сочетать WB Медиа с другими инструментами. Встречу проведут эксперты RWB Медиа Игорь Шульгин и Антон Артёмов. Не пропустите — регистрируйтесь на PRO WB WB Партнёры: теперь в МАХ

Какой товар вы выберете: на белом фоне или на черном? Кликабельность карточки напрямую зависит от главного фото. Но наши личные вкусы не всегда совпадают с тем, что привлекает большинство покупателей. Например, мы выбираем фото красных бус на белом фоне: это выглядит красивее. А у конкурентов такие же бусы, размещенные на черном фоне, продаются лучше. Как понять, что сработает? Запускайте А/Б-тестирование. Оно покажет, какое фото приносит больше просмотров, кликов и продаж. Два способа провести тест: 1️⃣ Через подписку «Джем»: система параллельно показывает два главных фото и собирает аналитику. Победителя отмечают зеленым значком с короной. 2️⃣Через кампании продвижения: запустите кампанию на товар, наберите 1,5–2 тыс. показов, зафиксируйте CTR. Затем смените фото и повторите. Сравните результаты. А теперь давайте проверим, какой вариант сработает у вас: 🔥 — если голосуете за белый фон, ❤️ — если выбираете черный. #WBПродвижение#АБтесты#обучение

«Бессмертный полк» на экранах Russ по всей стране Группа Russ провела трансляцию всероссийской акции «Бессмертный полк» более чем в 580 населенных пунктах во всех регионах своего присутствия, задействовав свыше 41 тыс. цифровых экранов. Трансляция велась на улицах, в аэропортах, на вокзалах и в метро, а также по сети экранов в ПВЗ Wildberries на всей территории страны — от Южно-Сахалинска до Калининграда. По традиции был также задействован один из крупнейших суперформатов Европы, расположенный на здании Международного центра самбо в Москве. Заместитель управляющего директора RWB Медиа по стратегическим проектам Александра Синявская: ✍️ Группа Russ с большим вниманием относится к подготовке и запуску кампаний, посвященных Дню Победы. В этом году мы по традиции разместили анонс „Бессмертного полка“, чтобы россияне смогли подготовиться к памятным мероприятиям. Группа Russ использовала для анонсирования и поддержки этой масштабной и важной для всей страны акции свои цифровые рекламные конструкции на улицах, в транзите, в аэропортах и в сети ПВЗ, охватив миллионы россиян ✍️ #БессмертныйПолк#ДеньПобеды

С Днем Победы! 9 Мая — особая дата для нашей огромной страны. За ней стоят миллионы судеб и бесконечное множество историй о мужестве и любви к Родине. Этот день — о связи поколений, о благодарности и о том, что забывать нельзя. Мы говорим спасибо нашим ветеранам. Склоняем головы перед памятью тех, кто не дожил до этого дня. Ваш подвиг навсегда останется с нами: в семейных альбомах, в рассказах родителей, в молчании у Вечного огня. Никто не забыт! Ничто не забыто! #ДеньПобеды

Чек-лист: семь шагов для запуска первой кампании Разобравшись с теорией, переходим к практике. Запуск кампании с «Единой ставкой» — это последовательность простых действий в кабинете «WB Продвижение». Весь процесс займет несколько минут. Перейдите в раздел «Мои кампании» и нажмите «Создать кампанию». Далее: 1️⃣ Присвойте кампании название. 2️⃣ Установите бюджет (минимум 1000 рублей). 3️⃣ Рекомендуем подключить автопополнение, чтобы показы не останавливались. 4️⃣ В блоке «Зона показов» выберите тип «Единая ставка». 5️⃣ Добавьте товар для продвижения. 6️⃣ Установите ставку для каждого товара. 7️⃣ Нажмите «Запустить кампанию». Готово! Показы начнутся автоматически. Чтобы управлять эффективностью показов, нужно научиться работать с данными, которые соберет кампания. Об этом расскажем в следующих постах. #WBПродвижение#ЕдинаяСтавка

🖼Десятки тысяч экранов ждут ваших героев. Присоединяйтесь и вы к «Бессмертному полку»! В преддверии Дня Победы Russ поддержала анонс всероссийской акции «Бессмертный полк». Цифровые конструкции Группы по всей России напоминают о возможности присоединиться к онлайн-шествию. Анонсы акции появились 27 апреля на экранах Russ по всей стране — от Калининграда до Южно-Сахалинска, охватив все крупнейшие города России. ❗️ Трансляция «Бессмертного полка» 9 мая пройдет на всех цифровых конструкциях Russ более чем в 580 населенных пунктах. Портреты героев появятся на десятках тысяч экранов Russ по всей территории Российской Федерации. Принять участие в акции может каждый! #БессмертныйПолк#ДеньПобеды

Как предприниматели отвечают на изменения рынка? Ведущая Дарья Надина в новом выпуске подкаста «Реальные деньги» от «Платформы роста» побеседовала с соосновательницей бренда «Краснополянская косметика» Кристиной Судеревской о развитии отечественной индустрии уходовой косметики. 🕯 Как меняется рынок уходовой косметики в России? 🕯 Как запустить собственное производство? 🕯 На что ориентируются россияне при выборе косметических продуктов? Об этом и многом другом — в новом выпуске на радио «Коммерсантъ FM». Напомним, что ранее российский бренд повседневной и верхней одежды BAON и «Краснополянская Косметика» при поддержке «Платформы роста» создали лимитированную коллекцию уходовых средств Chocolate Elegance. «Платформа роста» объединяет уже более 1300 российских брендов. Производители из десятков регионов получают доступ к знаниям о работе на маркетплейсах, рекламным каналам и инструментам для продвижения своих товаров. 🖼 Участники проекта также размещают рекламу своих брендов на инвентаре Группы Russ по всей стране. #ПлатформаРоста#подкаст