Post #665

Сегодня увидел уличную рекламу в новом для себя формате: рядом со штендером стоит какая-то непонятная сумка-тубус, и в ней повербанк с колонкой и источником звука (видимо, телефон, я не рассмотрел). Наверное, магазин где-то рядом, и они посматривают на конструкцию из окна, но людей вокруг не было, а звуковая реклама играла. Вообще, когда есть какая-то тупая реклама, которая вообще не рассчитана на вас, но вы почему-то её видите/слышите, это, как правило, одно из четырёх (по мере увеличения зашкварности): 1. "Сам справлюсь": люди просто не умеют в рекламу и не понимают, кому и в каких обстоятельствах что-то надо рекламировать. Обычно естественный отбор приводит к закрытию таких бизнесов, хотя бывают исключения. 2. "Вы всё ещё кипятите": рекламируется товар массового потребления, поэтому таргетинг как таковой не производится. По телевизору вы вряд ли увидели бы рекламу какой-то узкоспециализированной фигни, но стиральные порошки и пиво мы все застали в девяностые. 3. "Паразиты": реклама существует из-за плохой работы контрольных органов, и за неё ничего не платят, либо платят очень мало. Вот как реклама с фото ниже. Сюда же якобы припаркованный автомобиль/велосипед, на самом деле поставленный как рекламный стенд. Надписи на асфальте, наклейки на столбах, даже люди с листовками у метро — всё, что ощущается скорее как мусор. 4. "Наркобарон": у бизнеса сверхприбыли, поэтому они могут заливать рекламой всё подряд, и она всё равно окупается. Самый показательный пример это мобильные наркотики (кто не слушал подкаст — я так называю туповатые игры, на которые народ очень сильно подсаживается). Мобильные наркотики даже рекламировали с помощью прямого обмана: в видео показывали не ту игру, которая была на самом деле. Да, из 10000 человек, перешедших по ссылке, 9999 выругается и закроет. Но один оставшийся в среднем заносит столько денег, что это окупает показ рекламы для всех 10000. Поэтому у блогеров со взрослой нерелевантной аудиторией мы тоже часто видим рекламу мобильных наркотиков. Сюда же, по-видимому, можно отнести и огромное количество инфоцыган в ленте ВК — они высвечиваются вообще всем подряд, даже тем, кто к инфоцыганам никогда не пойдёт. Вероятно, это работает, т.к. они не пропадают годами. Интересно, что область влияния в этом списке перемещается от небольшой группы ко всему обществу сверху вниз. В первом пункте владельцу бизнеса нужно просто лучше обучаться. Во втором авторы могли бы сделать массовую рекламу чуть менее тупой, но в целом, оставить её тупой не фатально, потому что работает из-за того, каковы в массе своей люди. В третьем пункте нужна совместная работа государства и некоторой части общества: государство должно лучше бороться с условными наклейками на столбах, а общество должно не пользоваться товарами и услугами, которые рекламируются таким способом, но вполне может пользоваться аналогичным товарами от конкурентов. В четвёртом же пункте требуется фундаментальная перестройка ценностей: решение глобальной проблемы того, почему среди человечества в принципе существуют те, кто идёт к условным инфоцыганам или сливают деньги в тупых играх. Ну и всегда возможен пятый вариант: если на вас старгетировали тупую рекламу для тупых, и вы не понимаете, почему, и как оказались в этой выборке, то, возможно, для вас есть плохие новости...