МАТÉ печатает...

Важность арт-дирекшена❗️ 🟠Каролина — СЕО AI направления МАТЕ или лучше сказать эйай, и креативный продюсер Про нейрослоп сейчас не сказал только ленивый. И я не стану исключением! Сегодня обсудим, почему же так происходит, что один нейроконтент мы с вами лайкаем и сохраняем, а другой сразу пролистываем. Почему для одних проектов нейросети — крутое решение, а для других — губительное. Мой ответ — всё решает великий и могучий арт-дирекшен. И, на мой взгляд, это банальная база, о которой часто забывают. Сейчас довольно регулярно видишь кадр и, делая глубокий вдох, грустно проговариваешь: «Ну, это сгенерировано». Причём не потому, что нейронка «не умеет лучше», а потому что за ней не стояло грамотной оценки визуальной ценности. Нейросеть без арт-дирекшена почти всегда выдаёт очень буквальный, плоский и визуально посредственный результат. Да, она может собрать в одну генерацию все придуманные объекты, окружение, атмосферу, выполнить запрос технически, но она не принимает финальных художественных решений. Если просто написать промпт — получится картинка. Иногда даже красивая! Но почти никогда — действительно выразительная. Нейросеть может сгенерировать тысячи вариантов кадра, но настоящая ценность — в умении увидеть среди них тот самый вариант с потенциалом и довести его до идеала по объективным критериям, которые будут понятны клиенту. И это становится ключевым навыком в эпоху возможности генерации бесконечного AI-контента. Стильные AI-кейсы, которые мы сохраняем себе в папки и пересылаем друзьям, работают не потому, что «это сделала нейронка». А потому что кто-то: — придумал визуальный язык — проанализировал целевую аудиторию — учёл культурный код и контекст времени — придумал концептуальную составляющую проекта — нашёл интересную степень стилизации — понял, где AI должен выглядеть как AI, а где лучше его вообще не использовать — собрал кадры со своим авторским взглядом Именно это сегодня становится главным разделением между AI-слопом и высокоуровневым AI-продакшном. Вкус, друзья, всё ещё человеческий.

Когда клиент говорит «хочу хороший проект», он чаще всего имеет в виду результат. Чтобы всё было в срок, в бюджете и без лишней головной боли. Когда то же самое говорит продакшн, мы думаем не только про финал. Мы думаем ещё и про путь, которым к нему идём.Потому что красивый результат, сделанный через хаос, противоречивые вводные, правки от пяти людей сразу и режим «вчера» — это не хороший проект. Это просто проект, который всем слишком дорого обошёлся. Для нас хороший проект — это когда: ✔️ понятная задача, а не любая информация вытягивается клещами; ✔️ единая обратная связь, а не летит с разных сторон 24/7; ✔️ когда клиент приходит за совместным решением, а не просто слить бюджет; ✔️ реалистичные сроки, которые оставляют место для творчества и качества. И да, мы правда хотим менять рынок. Потому что работа без стресса — это не роскошь. Это должен быть нормальный стандарт индустрии. Потому что лучшие проекты — это не только те, что хорошо выглядят в конце. Это ещё и те, после которых обе стороны хотят поработать вместе ещё раз. ⚪Света — соосновательница студий МАТЕ, знает, что красота правит миром (и рекламой тоже)

Марина Томарова, наш генеральный продюсер — на форуме «VidMK26». Расскажет, как сегодня устроена продажа продакшна и почему долгосрочное присутствие важнее красивого предложения в моменте. Встречаемся 29 мая, Soluxe Hotel Moscow + онлайн, а по промокоду MATE −10%. Регистрация и подробности у @vidmk

❇️Открытки стран на «Евровидении» в этом году такие буквально:

В этом году мы участвуем в форуме «VidMK26» 🔵Марина Томарова, наш генеральный продюсер и сооснователь, расскажет на форуме о главном изменении в сознании покупателя в 2026 году: В продаже сегодняшнего продакшна важно работать на долгосрочную перспективу. Прежде чем клиент сделает запрос, бренд должен долго находиться в его поле зрения, постоянно приносить пользу. Тогда в момент выбора подрядчика ваш бренд будет первым, о котором он вспомнит. И это главное! Подробности на форуме «VidMK26»! Обсудим все это вместе. 🟢Когда? 29-30 мая 2026 года, Soluxe Hotel Moscow 5 и онлайн. 🟢Регистрация: vidmk.ru 🟢По промокоду MATE — скидка 10%! Не пропустите шанс послушать экспертов, задать вопросы и узнать, как строить успешные бренды. До встречи на форуме!

Что на самом деле думаем о номинантах Silver Mercury 27? Кому точно стоит получить награду, а кому, на наш взгляд, её не стоило бы давать — делимся личными реакциями на проекты премии. Что понравилось, а что вызвало вопросы? Читайте ниже⬇️ 🟡 Яна — заботливая mommy хэд оф продакшн 📌Семья Вкуснотеевых Интересный подход с акцентом на живую съемку, сделано хорошо, а главное — чувствуется душа! 📌Сетка х Surf Coffee®: Где волны становятся связями Хоть это и не реклама, понравилось, что кейсовый ролик выглядит собранно и в единой айдентике (в отличии от 90% кейсов фестиваля)! 📌СИЛА УГЛЯ Хотела дать бренду плюс балл за смелость, а потом увидела, что это некоммерческий проект, но все равно оставляю ему плюс вайб. 🟢 Ира — CEO направления Вертикаль, босс на удалёнке 📌Кнопка ко всему Совсем не в стиле Y-GO, странные монтажные переходы, странная динамика, нелепо интегрированные тренды, селебы не подсвечены, им не дали слово и никак не передали их вайб, это всё вместе выглядит оч странно и из ролика вообще не понятна суть ивента, коллаборации и фичи. 📌Зачем нам устойчивое развитие? Внутренняя анимация для сотрудников «Пятёрочки» Офигенная подача сложной нудной инфы, меня удивил ролик, мне кажется, это одно из самых веселых видео для сотрудников + по-любому оно разлетелось на мемы среди работников, а это самый крутой нетворк! +10000 за смелость, как приеду, пойду в Пятёрочку. 📌ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории Не могу не отметить этот кейс (я из Волгограда). Реализация очень крутая, классно, что универ может идти в ногу со временем! Работа проделана просто гигантская. 🟣 Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете 📌Невидимые защитники” от Т-Банка Хуже заранее кринжовой стилизации может быть только плохо сделанная кринжовая ИИ стилизация. Не могу комментировать эффективность кампании, потому что из-за кринжа не слышу, что говорят. 📌Архитектурная онлайн-экскурсия глазами курьеров Яндекс Лавки Очень понравилась идея. Мне кажется, ее можно раскрутить и сделать еще больше контента. Соединение тем архитектуры и работы курьером — неожиданно очень народное сочетание, задевающее одновременно и боли, и радости. Романтизацию (безопасную) любим.

Уютная рубрика 🟡Яны хэд оф продакшн MATE и Mate Lab Production Сегодня в рубрике #Контекст — Нина Моисеева и Андрей Мирисматов. Рубрика о людях, которые управляют собой и индустрией. Мы познакомились с этой парой во Вьетнаме, тогда много говорили про вдохновение, развитие индустрии и международные проекты, и мне захотелось продолжить наш диалог в эту рубрику. В этом выпуске говорим о том: ➡️как Нина сочетает в себе мультидисциплинарность, ➡️где Андрей берет идеи для роликов про того самого DOP, ➡️как у ребят устроено разделение работы и личной жизни, ➡️где искать вдохновение внутри индустрии и за её пределами. Ловите бонусный ответ на вопрос, которого нет в карточках: Кто из вас двоих чаще говорит «давай рискнём»? Андрей рискует чаще, даже не думая об этом, а Нина чаще предлагает рискнуть, обдумав все возможные риски. Оставляйте ваши реакции к посту. Ну, а если есть идеи, кого вы хотите видеть в рубрике — смело пишите.

Новый подход в съёмке видео — снимать больше роликов мЕньшей командой за мЕньшую стоимость (чем в рекламе). Почему вообще такой подход родился? Да потому что появились соц.сети, в ведении которых нужно регулярно что-то выпускать - видео, фото, подборки, карусели, репортажи, мемы и тд от лица бренда. Это, откровенно говоря, новый жанр. Это не ТВ и не наружная реклама, соцсети — это новая интерактивная среда, в ней другой темп коммуникации, другие законы. Говоря проще — здесь надо чаще и легче общаться, и проявлять человеческий характер. В эпоху соцсетей для обычных людей открылись новые возможности. Теперь за тобой могут идти тысячи и миллионы, просто потому, что ты умеешь проявляться и грамотно транслируешь свои ценности. Это сильно повлияло на компании, так как теперь люди охотнее идут за корпорациями, которые ближе к народу. Вот поэтому в соцсетях не так важна форма, сколько содержание. А передавать смыслы можно и в простой форме (и так они даже проще считываются пользователями). Отсюда и появился наш Вертикальный подход — с упором на классный (работающий) креатив и простую форму. И для этого не обязательно собирать огромную съёмочную группу, здесь всё быстрее и проще, как и в самих соцсетях 🙂 🟢Ира — CEO направления Вертикаль, босс на удалёнке

#artdirectioninspo Привет! На улице снегопад в конце апреля, а значит мыслить мысли моя голова не способна, поэтому я решила поговорить о том, что близко к сердцу. К сердцу последнее время особенно близко Competency Porn. На удивление, нашла даже русскоязычную статью о Competency Porn в медиа, прикрепляю для более подробного ознакомления с этим термином. Вкратце, суть competency porn — в получении удовольствия от наблюдения за тем, как люди очень хорошо выполняют свою работу. Стабильно каждый год Competency Porn в том или ином виде получает свои 15 минут славы, и не только через фильмы и сериалы. Мы все еще можем наблюдать тренд на знакомство аудитории с людьми, стоящими за ежедневными операциями бренда, будь то швеи, продавцы, маркетологи или СЕО. Еще, кажется, осенью’25 многие выпускали ролики о том, как функционирует их производство, чтобы сделать акцент на незаменимости ручного труда (это было в ответ на замену специалистов ИИ автоматизацией, но и под тему competency porn это привязать тоже можно). Тем не менее, такие куски медиа, даже в рамках трендов, скорее исключение — во многих нынешних проектах идея и исполнение лишены сложности, которую было бы интересно разобрать, покрутить, порассматривать. Референсы перестают быть «со смыслом» и ограничиваются советами чатагпт, красивыми картинками из пинтереста и поверхностными концептами, интеллектуальность отметается в пользу виральности, доступность важнее. Пятерочка пока не планирует разоряться, а вот концептуальные заведения грязнут в долгах несмотря на наличие верной, но малочисленной аудитории. Недавно смотрела интервью, где создатель сериала The Pitt рассказывал устройство декорации и как это все связано с хореографией диалогов внутри этого пространства. Это было настолько приятно слушать, что на секунду мое выгорание разрешило мне вспомнить what it is all for. А когда они рассказывают о смысле сцен или об отсылках сделанных в диалогах… Уф 😮‍💨 Конечно, это все просто такой период, обусловленный хаосом жизни сегодня, и где-то там, за горизонтом кризиса нас ожидает свобода вдохновения. Пока единственное пожелание ко всем коллегам — не опускать руки и не давать бесконечной автоматизации заменить удовольствие творчества. Делайте в стол, но делайте! 🟣Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете

Цветные профили в запрещённой соцсети. Что это такое и откуда они взялись? 🟢Instagram ввёл награду Rings для креаторов. Теперь некоторые профили «светятся» цветным кольцом вокруг аватарки. А ещё креаторы могут менять фон своей страницы и стиль кнопок, делая профиль уникальным и узнаваемым. Видишь цветной аккаунт? Значит, соцсеть отметила креатора за новаторский и влиятельный контент. Юля 🐢 SMM MATE

Хочу признаться, что в обычной жизни я рекламу почти не смотрю. Телевизора у меня нет, на ту, что проскакивает в интернете в прероллах к видео, я особо внимания не обращаю. Но если я вдруг попадаю к кому-то в гости, где работает телевизор, — меня не оттащить от рекламных блоков. Это очень интересно. Оказывается, столько рекламы снимают! Смотрю я в основном с целью понять, у каких брендов сейчас вообще есть деньги ещё и на ТВ, оценить, что за креатив, появилось ли что-то прикольное, цепляющее (спойлер — чаще всего нет), ну и оцениваю, насколько качественно сделан продакшн. В уме сразу прикидываю смету. А помнится, в детстве, когда в принципе только появились цветные телевизоры и иностранная реклама, — я её просто обожала! Даже записывала некоторые ролики на видеомагнитофон, чтобы потом пересматривать. Помню, очень меня вдохновляла тогда реклама Codornue и эта песня… А какая у вас есть любимая реклама, которую вы хотите пересматривать? 🔵Марина — соосновательница студий МАТЕ