ДИЗБИЗ

На прошлой неделе Денис Евстигнеев @evstigneevfm пригласил немножко прожарить брендинг реальных бизнес-кейсов, ну я и прожарил)) Были предприниматели из Ставрополя, Пятигорска и Краснодара. В целом впечатления классные - бизнес (наконец-то) начал ставить в приоритет вопросы систематизации и понимает, что брендинг играет в этом ключевую роль. Одновременно не все понимают, что такое брендинг в принципе и из чего он состоит. Мы, кстати, готовы объяснить это очень подробно, двери в студии всегда открыты, приходите, пообщаемся. На фоне общей обеспокоенности неопределенностью будущего все прекрасно понимают, что нужно работать и работать системно. Полностью согласен.

Открываем запись на брендовую прожарку. ПРОЖАРКА БРЕНДОВ + BUSINESS DATING 15 апреля 16:00 Локация: Точка Кипения: Ставрополь ул. Кулакова 18 Мы позвали Дмитрия Панфилова (брендинговое агентство PNFLV) чтобы он как следует прожарил пару брендов. Разнесет фирменный стиль прожариваемых, но и даст решение, как пересобраться и усилить брендинг. Для кого: - Ты планируешь построить бренд компании - У тебя УЖЕ есть свой бренд - Хочешь увидеть как на ПРАКТИКЕ применяются инструменты маркетинга А потом мы проведем бизнес-дейтинг. Формат, где у участников будет возможность по 10 минут пообщаться с каждым предпринимателем. Новые знакомства, новые партнерства. Записываемся у меня

Новый Батяня, P2P и Джереми Кларксон! Цифры шокируют, но уже почти 20 лет мы работаем с брендом стройцентра «Батяня», развиваем и адаптируем его айдентику под изменяющиеся условия рынка. В 2025 году клиент пришел с запросом на поиск новых путей развития и репозиционирование бренда. За время работы «Батяня» перерос собственные компетенции, и теперь это не просто поставщик строительных материалов. Сегодня «Батяня» — это набор сервисов для профессионалов строительной отрасли, которые ценят качество, постоянство, стремятся к саморазвитию в индустрии. Бренд прикладывает много усилий для формирования доверительных отношений, организует программы поддержки, обучения и внедряет социальные и благотворительные активности, развивает сообщество. Мы сформулировали новое позиционирование, провели комплексный ребрендинг для поддержания нового статуса «Батяни». Если коротко, то мы репозиционировали бренд из стройцентра в профи-центр и присвоили ему собственный сегмент — P2P (Profi to Profi). Мы переосмыслили в этом ключе все элементы фирменного стиля, включая персонажа бренда — его характер мы корректировали, опираясь на образ ведущего Top Gear Джереми Кларксона... Все подробности в кейсе, ждем ваши комментарии и вопросы. Кейс на Dprofile /Behance / на сайте PNFLV

Рынок упаковки катается на американских горках. Был на прошлой неделе на выставке UPACKEXPO и вот, что скажу. На фоне общего снижения спроса и отсуствия явных направлений есть тренды, которые нельзя игнорировать, чтобы остаться в седле и на коне. Во-первых, мы все привыкли к красивым и качественно упакованным продуктам и при необходимости удешевления все-таки совсем не готовы воспринимать менее «красивую» упаковку. Во-вторых, экологичность и перерабатываемость материалов - это то, что заботит всех участников процесса и остается устойчивым трендом. Рынок выглядит биполярным. Это выражается в разделении аудитории на 2 похожие по объему группы: сторонников базового продуктового набора "Хлеб/молоко/сосиски/макароны" и тех, кто пытается оптимизировать расходы, но не готов отказываться от руколлы, авокадо, манго и другой интересной экзотики. Если большинство легко понять и мы видим явный рост супермаркетов-дискаунтеров типа «Чижика», то со вторыми сложнее. Вероятно, тут и не желание изменять привычкам, и следование принципу «меньше, да лучше» и понимание, что копить и ущемлять себя нет смысла сейчас и надо жить настоящим. Что еще по выставке. Количество китайских друзей с новинками оборудования казалось сопоставимым с представителями РФ. При этом наши показывали в основном конечный результат в виде упаковки, а китайцы больше упирали на особенности производства. Не уверен, что могу тут сделать полноценные выводы, но они напрашиваются сами собой. Кажется, что мы по-прежнему не много можем предложить для комплектации производств. Исключение, разве что, составляет попытка закрыть необходимость в нанесении на продукцию «честного знака» - тут российских решений было гораздо больше. Это естественный ответ на требования рынка, ведь рост категорий, подлежащих кодированию, стремительно увеливается и он не на пределе. На выставке, как и на любых деловых мероприятиях сейчас у участников больше вопросов, чем ответов, но рынок явно готов к движению и производители продумывают разные сценарии и маршруты.

Рестораны грузинской кухни в самой Грузии и за ее пределами уже давно перестали ассоциироваться исключительно с фактурными темными интерьерами с яркими коврами, глиняными кувшинами, грузинскими песнями и меню в стиле хинкали-хачапури. Современные концепции грузинских ресторанов - это разнообразие стилей и эмоций, от минималистичных и сдержанных до авторских и супер-премиальных. Ставропольский ресторан «Барбари» после 12 лет работы в направлении кавказской кухни сориентировал внимание исключительно на грузинском направлении в современном его переосмыслении. Нашей задачей было адаптировать к этим изменениям фирменный стиль бренда. Мы провели легкий лифтинг логотипу, сделали его легко читаемым и современным за счет упрощения форм и отказа от нарочито "грузинской" стилистики, при этом в начертании сохранился характер национальной письменности. В графику ввели легкие, скетчевые иллюстрации, пастельные цвета и текстуры. В результате стиль стал более лаконичным, но сохранил теплоту и яркость. Проект в процессе реализации. Кейс на Dprofile / Behance / на сайте PNFLV

Немножко все мы 12 января. Студия Seachange создали кампейн моим любимым ребятам из Think Packaging, которые придумывают интересные инженерные решения для упаковок, чтобы они красиво и необычно открывались, закрывались, презентовали продукт, а еще были эргономичными и эстетичными. Если вы их пока не знаете, то рекомендую познакомиться с их творчеством поближе.

Перед праздником успеваем поделиться новым кейсом! Кстати, очень новогодним - комплексный брендинг для производителя черной икры Cavioro. Сделано было много - придумано название, разработана упаковка с оригинальным форм-фактором и подарочный набор. Индивидуализированный формат упаковки одновременно выделяет продукт на полке и отлично справляется с главной своей задачей - быть утонченным, изысканным и представительным подарком. К новому году и не только. Желаем всем роскошных праздников! Кейс на Dprofile/ Behance / на сайте PNFLV

В пользу красивых извращений - коктейли карманного формата в пакете от Estudio Albino. С необычными, новаторскими задачами по упаковке - это к нам. Сделаем с кайфом.

Популярная линейка мороженого «Фрузи» от производителя «Кубань-Мороженое» давно требовала пересмотра дизайна упаковки. В рамках одной из задач продукт следовало немного репозиционировать. Аудитория первоначальной упаковки включала детей от 5 до 10 лет и должна была "вырасти" до 16-18 лет. В связи с этим все элементы дизайна упаковки следовало переработать - сделать фудзону более естественной и читаемой, усилить и проявить состав на лицевой части. Другой задачей было объединить линейку продукции общими узнаваемыми элементами, а также создать визуальное обоснование повышению стоимости продукта на полке. Мы разработали единое стилистическое решение с разделением брендзоны и фудзоны. Брендзона имеет постоянный цвет - фиолетовый металлик, а зона, в которой размещен продукт, меняется в зависимости от вкуса. Также в дизайне упаковки был сделан акцент на самой форме мороженого. Брендзона получила более легкое и изящное решение в виде леттериннга, к названию добавилась приставка «Микс» по желанию производителя. В результате упаковка получила системное решение для всей линейки, стала контрастной, выросло эмоциональное восприятие стоимости продукта, фудзона стала более аппетитной и понятной. Кейс на сайте PNFLV 😃 С задачами по брендингу, айдентике и упаковке пишите > @pnflvcom

Мы формируем дизайн-команду не только исходя из задач, но и по принципу соответствия специалиста этой задаче. Не существует бесталанных людей. У каждого свои сильные стороны, которые мы стараемся замечать и развивать. Обычно дизайнер не может одинаково хорошо создавать брутальную айдентику для промышленного сектора и для деликатной, изящной косметологии. Поэтому на проект становится тот, у кого лучше получается понимать и чувствовать именно ту сферу, с которой предстоит работать. Проблема ярких талантов в том, что им дается легко то, на что у большинства уходит много усилий. Как результат — излишняя самоуверенность, меньше вложений труда в проект и саморазвитие. Очень мало «талантливых во всем», часто это узконаправленный скилл. Многие и не догадываются о своих сильных сторонах, пока не поработают в такой команде, где принято подмечать то, что лучше и при этом легче дается (думаю, это первая характеристика таланта). В процессе мы стараемся плавно направлять внимание таких ребят в нужное русло. Не только таланты становятся «звездами». Некоторые без оснований начинают так думать про себя. «Звезда» — настоящая или нет, нацелена на одиночное плавание, а наша работа выполняется только сообща. Так что «звезды» чаще уходят, чем остаются. Звездами (без кавычек) становятся те, кто может сформировать и продемонстрировать наглядно другим свой собственный угол зрения, при этом стабильно работая на результат, прислушиваясь к коллегам. Итак, мы замечаем таланты. Талантам нужна помощь, чтобы они сами могли увидеть свои возможности и сильные стороны. Помощь в организации процессов, в направлении. Поддержка, так как действительно талантливые люди лишены завышенного мнения о себе, а скорее наоборот. Помощь в обретении веры в себя, как бы пафосно это ни звучало. __________ С интересными задачами по брендингу и дизайну пишите @pnflvcom

У меня был однокурсник, который поступил после армии и очень много и кропотливо впахивал. Рисунок, живопись - все он делал технично и правильно. Но, как говорят, без души. Эта бездушная работа обеспечивала ему стабильно высокие оценки в то время, как талантливые ребята включались в учебный процесс только под угрозой сессии - иногда они вытягивали, но, как правило, их результаты были обратнопропорциональны их самолюбию. В ежедневной работе талант - это скорее надстройка над умением качественно выполнять рутинные задачи. 80% действий в дизайне, как и в живописи или рисунке, алгоритмичны. В любой из этих сфер можно достигнуть серьезных высот, просто изучив технику и инструменты. Тоже самое в бизнесе и любой другой сфере - нужна стабильность. Даже операторам ИИ нужно выдавать понятный и прогнозируемый результат. Но без таланта есть ограничения. Это те самые 20% недостижимых техникой навыков и качеств специалиста, которые дают не хороший, а великолепный результат. Талант необходим, когда ситуация требует неочевидных и прорывных решений. Именно поэтому правильно выстроенная система взаимодействия внутри сложившихся дизайн-команд обеспечивают планомерную работу. 80% усердной работы по отлаженным алгоритмам / 20% таланта и вдохновения. И все-таки если бы меня поставили перед выбором, в команду я бы взял скорее упорного, последовательного дизайнера, который, развиваясь, зачастую достигает большего, чем нестабильный гений, привыкший к легким результатам.

Лекция Саши Загорского на Дизайн-Выходных в Суздале несколько лет назад как-будто первой положила начало тренду на поиски русской идентичности в дизайне. Нам кажется, что это хороший тренд, даже если ее поиски идут там, где она даже не предполагалась. В новом проекте PNFLV поиск русской идентичности обусловлен прямым контекстом. Пекарня и кондитерская «Сдобница» — свежая сдоба и выпечка по традиционным русским рецептам. Пекут здесь из качественных продуктов, люди, которые вкладывают душу в то, что делают. Мы разработали нейминг, который уже с самого начала задает русский колорит и поэтому его развитие в дизайне является само-собой разумеющимся. Для логотипа мы создали шрифтовой леттеринг, не уходящий глубоко в историчность, но содержащий детали, связывающие образ воедино. Основа стилистики — узор-конструктор на основе элементов наличников, который легко подстраивается под различные носители будь то витрина, постер или шоппер. Проект на Dprofile / Behance / на сайте PNFLV