Post #911

Часть первая: Почему российские продукты невидимы в Африке: Триумф брендов над географией Когда мы говорим о присутствии стран на африканском рынке, в сознании сразу всплывают четкие образы. Китай — это повсеместная инфраструктура, гаджеты и магазины товаров широкого потребления. Европа — это люксовые автомобили, мода, вина и сыры. Турция — это текстиль, строительные компании и авиакомпании. А что представляет собой Россия в продуктовой корзине африканского потребителя? Увы, ответ чаще всего — ничего. Это не вопрос национального престижа, а вопрос экономической стратегии. Отсутствие узнаваемого имиджа российских продуктов в Африке — не случайность, а закономерный результат совокупности исторических, экономических и маркетинговых факторов. Во времена СССР взаимодействие с Африкой строилось в парадигме геополитики и поддержки дружественных стран. Экономическое сотрудничество было вторичным по отношению к политическому. Мы поставляли оружие, строили промышленные гиганты (металлургические комбинаты, ГЭС), готовили кадры. Это создало прочный, но узкий образ России как «старшего брата-технократа». Что продавали? Технику для промышленности, а не для дома. Обучали инженеров, а не продвигали потребительские бренды. В результате у нескольких поколений африканской элиты сформировалась ассоциация: «Россия — это надежно, серьезно, но не про мою повседневную жизнь». Этот имидж «несъедобного» партнера оказался очень живуч. После распада СССР российский бизнес на протяжении 1990-х и 2000-х годов был сфокусирован на внутренних проблемах и на самых прибыльных, быстрых рынках — экспорте энергоресурсов (нефть, газ) и сырья (металлы, древесина) в Европу и Азию. Вопрос: Зачем крупному российскому производителю продуктов питания или товаров народного потребления осваивать сложный и фрагментированный африканский рынок, когда есть близкий, понятный и платежеспособный рынок СНГ, Восточной Европы и Азии? Ответ очевиден: высокие транзакционные издержки, логистическая сложность и риски перевешивали потенциальную выгоду. В то время как европейские и китайские компании видели в Африке стратегический рост, российские были им сыты… https://t.me/Afro_Russians