Post #35

Московские фитнес-тренеры прекрасны и олицетворяют собой идеал. Девушки - стройны и высокогруды, а у некоторых даже накаченные губы - идеал для определенного класса людей, которым не чужд фитнес. Молодые люди - широкоплечи и блистают развитыми бицепсами и икрами. Большая часть - еще и красивы лицом, много блондинов и блондинок, все молоды или выглядят такими. Рядом с такими людьми просто невозможно быть так себе, видимо, это и есть маркетинговый ход - видеть идеал, к которому надо стремиться. В принципе, со мной это сработало - двух лет в фитнесе хватило, чтобы привить желание "пусть так будет всегда", это до сих пор гонит меня заниматься - даже дома в одиночестве, - и бегать. Все это казалось само собой разумеющимся, пока я не попала в фитнесы вне России - в Германии и Великобритании. Разные - и дорогие частные, и государственные или университетские спортзалы. Везде много тренеров, которые а) не молоды б) не очень-то и красивы в) не очень-то и стройны. Ведь, да, можно быть физически развитым - сильным, растянутым, прекрасно танцующим, - но не стройным. Речь не идет о патологической полноте, конечно, - скорее о размерах, более соответсвующих средней женщине - 48-50. Красивых тренеров что ли набрать не могли, подумала я. Или не хотели? Небесно красивый тренер сильно сужает аудиторию - у него сложно удержаться тем, кто точно по исходным данным не сможет достичь идеала. Например, пожилые люди. Или те, кому состояние здоровья не позволяет заниматься в полную силу. Да хотя бы те, кто хочет и может поддерживать здоровый уровень физической активности, но не особенно хочет или не может - меньше есть, чтобы вес и правда упал до модельного. Невозможно же ходить в спортзал только ради того, чтобы себя ненавидеть. Масса исследований показали, что ЗОЖ на ненависти к себе - хоть спорт, хоть ограничивающие диеты, - не работает и заканчивается фразой "а плевать" и формой даже хуже первоначальной. Тогда я стала обращать внимание и на другие особенности маркетинга фитнесов и поняла, что они, в целом, позиционируются совсем по-другому, не как World Class. Нет никакого "победительства", нет даже соревнования и часто нет слова "спорт". Потому что спорт - это спорт, это достижения, это сложно и для избранных. Вместо этого - fit, то есть форма. И слоганы вроде Fun, fit and healthy; fit, free and happy; fit for life и прочие wellness идеи. То есть "пойти в фитнес, чтоб тебе было хорошо". А не чтобы убиться и стать прекрасным. Для такого позиционирования тренеры, похожие на среднестатистического человека, подходят гораздо лучше. Как-то так видится мне эта разница