Post #1055

Новые фестивали и рейтинги Вчера провел вечернее время на теплоходе с 250ю другими прекрасными представителями брендинговой индустрии для празднования открытия фестиваля «Основа» — первого фестиваля про брендинг, от команды Среды и персонально Вада Бунькова. Большое дело в этом — это категории стратегия и аналитики (!) Я тут правда не знаю, как не будут ли оценивать аналитику по красоте нарисованных графиков, ну а стратегию, как мы уже привыкли, или по результатам (привет E+ и SM) или по дизайну и креативу (привет любой креативный фестиваль). Но то, что эти категории появились не в весах оценки, а прямо так, отдельно — это круто. Остальное, понятно, за людьми и итерациями. Вторая радость — категория «Внедрение». Мы давно говорим, что мало сделать бренд-плаформу, надо еще внедрить. Круто, что это теперь получило индустрийно-фестивальное измерение. В общем, всячески буду следить, возможно и что-то подавать, а позовут судить — и судить буду. Сайт еще не запущен, но вот есть канал: @osnovafest Вторая индустрийная новость — запуск индустрийного рейтинга агентств от издания Sostav, теперь не по биллингам, а по наградам. Здесь, знаете как в анекдоте: у нас было три отраслевых стандарта. Мы решили сделать стандарт, который объединит все три, и теперь у нас 4 отраслевых стандарта. Но тем, кто говорит, а чем был плох рейтинг АКАР, я могу сказать, что рейтинг АКАР отличный, но пусть расцветает сто цветов. Вообще, всё, что может сделать рынок прозрачнее, это хорошо. В рейтинге Состава ещё есть раздел «Стратегия». Сейчас там учитывают НПБК, E+ и Silver Mercury, ну а что собственно ещё. Ну и рейтинг выглядит соответствующе: бывшая сетка, медийное агентство, медийное агентство, клиент, бывшая сетка. И МулленЛов на шестом месте. Ну то есть, стратегия у того, у кого есть медийное бюджеты. Ну сейчас может с Основой появится шанс взять по стратегии что-то у брендинга, но конечно это путь не в один год. В целом, тенденция позитивная. Культура стратегии, надеюсь, на этом фоне будет улучшаться. Ну а после — увидим. #decodingindustry