Post #318

Шорты серебряного Меркурия: результаты Опубликовали результаты шорт-листов Silver Mercury. Если хотите вдохновения, то лучше дождаться медалей, но если интересно, что происходит по стратегии в вашей индустрии, очень советую открыть Best Strategy в своей индустрии. Я ранее писал о своем опыте судейства фестиваля. По результатам, с моим решением не совпадает только один кейс, и то, я оказался в итоге злодеем — голосовал, чтобы кейс не прошел, а он прошел. Но я не расстроен — кейс действительно приятный, но описан абсолютно, не побоюсь этого слова, отвратительно. То есть прям вот всё, что я перечислил как надо сделать (выбрать одну цель, оцифровать результаты, простроить логику) — ничего не сделали. Я тогда на обсуждении предложил посмотреть на другие кейсы в индустрии, и решить, да или нет. С моей точки зрения, в индустрии были заявки и сильнее, так что нет. Но если большинство судей решили, что да — я не расстроен. В целом, как я и говорил, в основном мнение судей было довольно консистентным, что и видно на результатах. В основном в категории «Еда и Напитки» победили промо-стратегии. Как мне кажется, это связано с двумя факторами. Во-первых, они и подавались в основном. Во-вторых, связать замысел, воплощение и результат, очистив от прочих равных, в промо легче. И это конечно свидетельство очень состоявшегося рынка, где главные успехи делаются за счет тактики, а не стратегии, даже в номинации «Лучшая стратегия» Лично я рад, что прошел кейс по ребрендингу майонеза Провансаль в линейку Я люблю готовить. Этот кейс — чистой воды продуктовая и бренд-стратегия, когда мы меняем восприятие продукта значительно больше через ассортиментные и бренд-инструкменты, а не продвижение. В категории «Образование» как раз промо-стратегий было очень мало. Здесь образцовый кейс — Не то, что ты знаешь об образовании. Информации об этом кейсе немного, в шорты она скрыта, скорее всего, потому что там много именно стратегических идей и цифр. Но ребята молодцы. На следующей неделе будет обсуждение медалей, оставайтесь на связи. #decodingaward