Post #498

Простые решения Пилим лендинг. О чем пока сказать не могу, но будьте уверены, скоро об этом устанете слушать. 🙂 Вроде всё доформулировали, хотя откровенно нарратив тяжело шел. Но выделили выгоду, расписали преимущества, УПТ там продукт — — все вроде как по учебнику с авторским запалом. Ну а дальше решили еще заморочиться на дизайн (зря). Запускаем в тест на узкий круг — и не то. Кто-то одно не понимает, кто-то — другое, все как-то не то не так. И тут говорит мне товарищ — да напишите вы как есть, что продаете, кому и зачем? У вас же наверняка есть об этом представление (верит в меня). И я думаю, блин, а ведь действительно. (В народе это состояние называют инсайтом) И понимаю, что всю структуру лендинг надо не так делать, а вообще по-другому. Проще. Вот мы сделали продукт. Вот он вам пригодится здесь и здесь. Вот почему. Вот как. Вот почему мы точно его сделаем лучше других. Пакеты, телефон, почта. И совсем непонятно, зачем были этих три болезненных недели. Вернее, понятно — стратегия не может быть простой, она должна быть продуманной, нестандартной, хорошо исполненной. Но использовать этот стратегический подход к каждому лендингу — это ж убиться можно. Это с одной стороны. А с другой — дорогу осилит идущий, и без боли, страданий и мыслей может быть и не сложилось бы так быстро. Ну и перфоманс-мастера, конечно сказали бы — ну ты попустись, есть же А/б тесты, никогда не знаешь, что лучше сработает, попробуй еще кнопку перекрасить. Тут, друзья какая история. Целевая аудитория нашего продукта — хорошо если тысяча компаний (да, это b2b). И выстрела тут максимум 2-3, не больше. Так что А/Б тесты на окраске кнопок не спасают, да и вообще бессмысленны — ценность либо есть, либо её нет. Именно поэтому мы прямо извернулись так, чтобы прямо самую сердцевину ценности донести, но оказалось — перестарались. В общем, если чувствуете, что как-то рассказ о бренде не клеится — попробуйте быть проще, хотя бы на лендинге. А что получилось — я вам скоро покажу. Такие вот прогревы (не особо прогревные, зато жизненные) #decodinglife 🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни