Post #583

Экспансия взгляда на задачу Может показаться, что задачи в нашем агентском бизнесе имеют четкие границы. Вот бриф — вот результат, дизайн, шрифт, раскладка на носители. Но чем серьезнее начинаешь погружаться и задавать вопрос зачем, тем дальше распространяются границы того, что модно и что нужно сделать. Вот пришли к нам за дизайном бутылки воды. Зачем нужен дизайн? Оказывается, чтобы встать в определенном канале продаж. А действительно ли именно дизайн бутылки является ключевым в этом канале продаж? А действительно ли нужен этот канал продаж, а не какой-нибудь другой? А действительно ли нужно вообще заниматься продажей воды и нет ли другого способа монетизации? А действительно ли тут вообще есть бизнес? Зачем жить? О чем мечтать? Обычно стратегия начинается с того, что вот нужен дизайн, давайте подумаем, какие смыслы мы можем передать при помощи дизайна. Расчертили про что конкуренты, вот какой смысл мы занимаем. И красиво его упаковали типа «Изящное совершенство». Но поскольку осмысленность — это очень дурная привычка, то рано или поздно привычных допингов в кредитсах дизайн кейса на фестивале становится мало, и стратег задается вопросом, а вот зачем это всё. И наступает экспансия взгляда, или, говоря проще, стратег начинает думать, а какую задачу мы действительно решаем? Продаем дизайн? Декомпозируем желание ЛПРов? Находим новое решение? Помогаем бизнесу с его эффективностью? И дальше — главное, вовремя остановиться, а то можно и на Гоа постигать истинную суть вещей. А мы-то тут деньги делаем. Вот они, с моей точки зрения, и мерило. #decodingbusiness 🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни