Post #714

Консистентно отличаться А вот и обещанный пост по мотивам того самого мема. Он не про то, что позиционирование можно продать на салфетке (можно, и это тоже благая тема, но не сегодня), а про того самого мужика стрелка из Турции. Почему он стал так знаменит? У его известности много но. Во-первых, это серебряная медаль. Круто конечно, но вообще первых помнят значительно лучше, чем вторых. Во-вторых, он её получил не один, а в паре с девушкой, что породило волну обсуждения В-третьих, внимание к Олимпиаде падает, да и как часто следили за стрельбой? Но мужик взорвал чарты мемопроизводства и стал очень узнаваемой даже не личностью, а образом. В первую очередь, потому что он отличался. Привычный атлет — в красивой форме, сосредоточенный, напряженный. Атлет по стрельбе еще и выглядит так, будто только что вышел из мира победившего киберпанка. И тут обычный мужик в очках, с рукой в кармане и выражением лица «Как же мне это все надоело». Многие узнали в этом мужике не себя, но ситуацию. Уставших синьоров, бухгалтеров и предпринимателей, в общем всех тех бойцов невидимого фронта, которые без техники, специальных программ и модных слов спасают сервера, индустрии и мир. Это образ отличающийся, но мало быть отличающимся — он целостный. У него есть недостатки, потому что любой целостный образ — это не подкрученные и подправленные миллионом бренд-менеджеров и имиджмейкеров детальки, а именно такая картина, которую покупают вместе с недостатками, потому что они делают образ интереснее. Кстати, героиня слева на меме тоже многим понравилась, и это здесь не плохой пример — она-то вообще стала мировой рекордсменкой. И многие отмечали, что это она на самом деле крутая, потому что вот такая прямо сошедшая с обложек аниме, не то что ваш уставший бумер. И это тоже нормально. Бренды — они для разных людей, очень исчезающее количество брендов любят вообще все. Люди любят то, что отличается, и при этом целостно. Обратите на это внимание, когда очередной раз задумаетесь, не выглядит ли какая-то формулировка негативной в бренд-платформе. #decodingbrand 🎱Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни