Post #2963

✅Алкогольные компании потеряли почти $1 трлн из-за трезвенников. ➡️За четыре с небольшим года с июня 2021 акции производителей вина, пива и крепких напитков потеряли в стоимости $830 млрд. ➡️По сравнению с пост-пандемийным пиком бумаги 50 крупнейших компаний обвалились на 46%, а с начала 2020 — более чем на 20%. ➡️Акции Diageo, Pernod Ricard и Remy Cointreau обвалились до минимума за десятилетие, а Brown-Forman и Treasury Wine Estates — почти настолько же. ➡️В США потребление алкоголя упало до минимума за все время наблюдений (с 1939), в других регионах мира наблюдается похожая динамика. ➡️Лондонская компания IWSR провеламасштабное исследование рынка и назвала четыре причины кризиса в алкогольной отрасли и вина в частности: ✅Изменение образа жизни. По данным IWSR, 67% любителей алкоголя среди зумеров и 61% среди миллениалов осознанно стараются реже выпивать. Этому способствует тренд на здоровый образ жизни в соцсетях, где массово поддерживают челленджи «Сухой январь» и «Трезвый октябрь». К тому же Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) из года в год напоминает, что безопасного для здоровья уровня употребления алкоголя не существует. И винодельням «очень сложно справиться с последствиями политики ВОЗ», говорят эксперты. Согласно результатам опроса Gallup, сегодня 45% американцев уверены, что «умеренно выпивать» (один-два алкогольных напитка в день) вредно для здоровья. Для сравнения: в 2005-м такого мнения придерживались 22% респондентов в США. Сильные конкуренты на рынке. Эксперты объясняют: дело не в том, что более молодые поколения не любят вино, они просто пьют гораздо больше других напитков. Вина, которые продаются в объемных бутылках, требуют штопор и бокалы, проигрывают готовым, «доступным и удобным» алкогольным и безалкогольным коктейлям в небольших банках на 250–300 мл. К тому же зумеры и миллениалы менее привязаны к определенным категориям напитков и открыты к экспериментам. Снижение частоты употребления вина. Люди больше не пьют вино ежедневно, а предпочитают покупать его на праздники и какие-либо другие особенные мероприятия. Приверженность более качественному алкоголю.Потребители пьют вино реже, но стремятся «получить больше удовольствия» от процесса, поэтому покупают более качественные и дорогие напитки, выяснили в IWSR. Это приводит к росту спроса на розовые, игристые и органические вина премиум-класса. В результате производители алкоголя из более низкого ценового сегмента теряют клиентов, а цены на премиум-вина стабильно растут. source: Bloomberg, fmcg professionals