Post #3123

Марк Ритсон: черная пятница — это вакханалия бездумных скидок, которые убивают бренды По мнению профессора Мельбурнской школы бизнеса (MBS) и основателя журнала Marketing Week Марка Ритсона, распродажи превратилась в инструмент стимулирования розницы, который парадоксальным образом разрушает бренды быстрее, чем создает краткосрочный взлет продаж. Массовое дисконтирование — это маркетинговая наркомания, которая уничтожает долгосрочную ценность бренда, снижает маржинальность и формирует у потребителей токсичную модель поведения — ожидание перманентных распродаж, — пишет Марк Ритсон в своей колонке для журнала The Drum. Профессор MBS считает, что в отличие от большинства брендов с плохими именами, авторы нейминга черной пятницы постарались на славу: Это особое время года, когда бренды чернят свою репутацию, прибыль и долгосрочные перспективы бизнеса ужасающей тенью чрезмерной рекламной активности. О том, какие тренды нашли в черной пятнице 2025 года аналитики Adobe, ADPASS рассказал в этом материале. 🟦Подписаться