Post #3493

✅Бренды, ставшие именами нарицательными Истории о том как XEROX, PAMPERS и JACUZZI стали определять новые категории товаров, знают,пожалуй все. А вот многие другие кейсы известны лишь маркетологам, да и то не всем. ✅Кеды Слово кеды происходит от американской обувной фирмы U.S. Rubber, основанной в 1916 году, которые также зарегистрировали торговую марку «Keds». Когда обувь на резиновой подошве стала популярной в СССР, то слово стало нарицательным. Интересно, что, например, в Польше любые кроссовки принято называть «адидасами», так что похожие истории случаются во многих странах. ✅Фломастеры В марте 1960 года на рынке появились диковинные приборы для рисования. Японский бренд Flo-master предложил покупателям приспособления, пишущие яркой краской. Юкио Хори изобрел фломастеры в 1942 году, но на европейский рынок товар попал только в 1960 году. Англичане назвали новый письменный прибор felt-tip pen, но название не прижилось в других странах. В Советском Союзе их стали называть фломастерами. Существует две версии происхождения этого слова: от названия японского бренда Flo-master; от названия немецкой фирмы Flowmaster, выпускавшей чернила для фломастеров. ✅Вазелин В 1859 году английский химик Роберт Чезбро создал мазь без вкуса и запаха из смеси минерального масла и твердых парафинов. Сначала автор изобретения назвал новый продукт нефтяным желе, но покупатели название не оценили. Тогда Робертрешил назвать свое изобретение «вазелином», состоящее из двух слов: немецкого «wasser» - вода и греческого «elaion» - оливковое масло. В 1872 году он получил патент США на производство продукта, а в 1878 году запатентовал вазелин как торговую марку. ✅Спам В США и Великобритании Spam – это пряная ветчина, которая производится компанией Hormel Foods. Когда началось производство этого мяса, нужна была запоминающаяся и заразительная реклама. Так появился британский скетч, в котором слово спам было произнесено 140 раз. Spam был везде: в названии, в меню и даже в титрах. Таким же образом позже стали называть навязчивые рекламные письма. ✅Акваланг Aqua lung - компания, выпускающая легкое водолазное снаряжение. Она была основана Жак-Ивом Кусто аж в 1946 году. Название Aqua lung является торговой маркой во многих странах мира, однако в странах бывшего Советского Союза слово «акваланг» означает любое снаряжение, позволяющее погружаться на глубину. ✅Аспирин и героин🧐 Оба названия были зарегистрированными торговыми марками и принадлежали немецкой фармацевтической компании Bayer. Два таких разных лекарства были зарегистрированы в конце XIX века и продавались в аптеках. Аспирин – как жаропонижающее и обезболивающее, а морфин - успокаивающее при кашле. Название «героин», кстати, произведено от немецкого heroisch - «героический», «впечатляющий своей мощью». Только в 1924 году, когда было доказано, что побочным эффектом героина является сильнейшее привыкание, препарат был запрещен. в подготовке использовал некоторые материалы портала «Я- покупаю бизнес»