Post #1002

像Birkenstock这样销售很不错的休闲鞋，成功之处在于借鉴了奢侈品牌的做法：限量供应，严选销售场地。有腔调，销售增长和毛利率反而大大提高。 Birkenstock老总明确表示，稀缺模式推动了消费者购买的紧迫感，要帮着消费者改掉到处找便宜货的习惯。 对好的品牌来说，欲速则不达。越是追求快速增长，品牌就注入了越多的水分。 上市公司容易出现短期思维，因为投资者养成了每个季度都要看到增长超预期。走得慢一点，像奢侈品牌那样生存，反而活得更好。