Кросс-культурные исследования

‼️Вниманию участников Школы «Кросс-культурный взгляд: исследования без границ» Публикуем для Вас расписание мероприятий в рамках школы. До встречи на занятиях!

🎶Стратегии, направленные на формирование позитивного образа государства за рубежом, принято называть «мягкой силой». Сегодня большинство стран обладают собственными механизмами её реализации: одни делают ставку на образовательные программы, другие - на кинематограф. Однако в мире существует уникальная индустрия, которая одновременно решает экономические задачи и служит эффективным инструментом продвижения национального имиджа. Речь идет о южнокорейской музыкальной индустрии K-pop. 🎉Феномен этого направления обусловлен совокупностью факторов. Успех кроется в сочетании запоминающихся мелодий, популярных в интернете танцев и продуманных образов исполнителей. При этом устойчивость популярности обеспечивают фанатские сообщества, которые активно вовлечены в жизнь музыкантов, как на сцене, так и вне ее. Именно k-pop, в сочетании с сериалами, фильмами и играми, лег в основу «корейской волны» - символа распространения корейской культуры по всему миру. 🎤Индустрия, которая зарождалась в 90-х как локальное явление, постепенно превратилась в отлаженную структуру с собственной экосистемой. Крупные продюсерские агентства выстроили многоступенчатую систему отбора и многолетней подготовки стажеров, превратив её в механизированный процесс. Многие фанаты k-pop отмечают чересчур пристальное внимание к исполнителям, однако в современной действительности они приобрели значительно больший статус, став амбассадорами своей страны. 💰Современный k-pop представляет собой огромную индустрию, которая выполняет сразу две функции. С одной стороны - это огромный рынок, приносящий, по оценкам, около 10 миллиардов долларов в год корейской экономике. С другой стороны - популярность k-pop, наряду с другими элементами «корейской волны», позволяет Южной Корее эффективно реализовывать стратегию продвижения «мягкой силы». Согласно индексу мягкой силы от аналитического портала BrandFinance, Южная Корея занимает 11-е место в мире, обгоняя такие страны, как Россия и Саудовская Аравия.

✨Школа «Кросс-культурный взгляд: исследования без границ» 🎉В этом году программа "Кросс-культурные исследования Азии и Африки в контексте международных отношений" второй раз проводит Школу "Кросс-культурный взгляд: исследования без границ". 📚Участники Школы смогут познакомиться с различными направлениями кросс-культурных исследований и преподавателями, узнать, чем занимаются студенты программы, а также получить дополнительные баллы к Портфолио при поступлении в магистратуру. Участники, набравшие максимальное количество баллов по результатам школы, получат приглашение на бюджетное место в магистратуре. ‼️Школа пройдет в онлайн формате 16-18 апреля с 17:00 до 21:00 по московскому времени. Для участия в программе необходимо зарегистрироваться на сайте: https://spb.hse.ru/ma/crosscultura/school/polls/1023621223.h… Дедлайн регистрации: 14.04.2026. Подробную информацию о Школе вы найдете по адресу: https://spb.hse.ru/ma/crosscultura/school/

‼️ Информация для абитуриентов! 📅31.03.2026 г. в 18:00 пройдет вебинар программы "Кросс-культурные исследования Азии и Африки в контексте международных отношений". Регистрация на сайте: https://vysshaya-shkola-ekonomiki.timepad.ru/event/3843160/ 👩🏻‍💻На вебинаре академический руководитель программы Алёна Валерьевна Коробочкина и руководитель исследовательской траектории, зав.каф. международных отношений и политических процессов в Азии и Африке Светлана Валентиновна Кривохиж расскажут: 💚 чем программа отличается от других востоковедных программ и программ по международным отношениям 💚 для кого создана данная программа, каких специалистов мы готовим и где будут востребованы полученные ими знания 💚чем отличаются траектории обучения и как строится образовательный процесс. ⭐️Также слушателям вебинара объяснят новые требования к поступлению, расскажут, на что обратить внимание при подготовке Портфолио и поделятся инсайтами, как повысить шансы на поступление.

🖼️В современном мире искусство давно вышло за рамки чистых эстетических принципов, став своеобразным зеркалом актуальных общественных процессов и явлений. Обращение к нему позволяет проследить эволюцию социальной повестки, выявить наиболее острые и важные темы для конкретного общества. Китай здесь не исключение: разнообразие и многогранность его современного искусства дают уникальную возможность проанализировать взгляд художников на вопросы, актуальные для китайского общества. 🌻Наиболее известный представитель современного искусства Китая - Ай Вэйвэй. Хотя значительная часть его работ посвящена политической проблематике, инсталляция «Семена подсолнечника» фокусируется на общественной теме. Произведение представляет собой миллионы сделанных вручную фарфоровых семян. По одной из трактовок, работа посвящена проблематике массового ручного производства - феномена, актуального для Китая в 2010-х годах XX века. 👨‍💻Ряд работ затрагивает экономический и социальный рост Китая и его влияние на страну. Этой теме посвящена работа авангардной художницы Цао Фэй. Вдохновившись популярной игрой Second Life, она создала в виртуальном пространстве вымышленный китайский город. В этом прототипе сталкиваются культурные символы страны разных эпох, а его нагроможденный, несуразный вид является отражением стереотипных представлений о Китае. 😶‍🌫️Значительный пласт творчества посвящен месту человека в стремительно развивающемся обществе. Ярким примером является серия работ художника Лю Болиня под названием «Прячась в городе». По задумке, в рамках работы художник словно «становится невидимым», сливаясь с объектами досуга, культуры и городской среды по всей стране. Так он размышляет о роли и месте личности в современном китайском обществе, где индивидуальность подвергается вызову со стороны индустриализации и глобализации.

🇨🇳Китай является многонациональным государством, в котором, помимо этнических китайцев -хань (кит. 汉), официально признаны еще 55 национальных меньшинств. Одной из самых известных и многочисленных народностей среди них являются мяо (кит. 苗) чья история насчитывает не одно тысячелетие. 🎎Народность мяо входит в пятерку крупнейших этнических меньшинств КНР. Общая численность мяо в мире составляет, по разным оценкам, от 10 до 12 миллионов человек. Исторически сложилось так, что часть мяо мигрировала на территорию современных Вьетнама, Лаоса, Таиланда и Мьянмы, где также сформировались крупные диаспоры, но подавляющее большинство из них - около 9 млн - проживает на территории Китая в провинции Гуйчжоу. 🛖 Традиционные поселения мяо располагаются в горной местности. Жилища представляют собой двухэтажные деревянные постройки, где нижний этаж отводится для содержания скота и хранения инвентаря, а верхний является жилым. Примером крупного поселения служит деревня Цяньхумяочжай (кит. 千户苗寨) в провинции Гуйчжоу, насчитывающая более тысячи семей . 💍Культура мяо неразрывно связана с ювелирным искусством. Наибольшую известность получили массивные серебряные украшения, которые являются неотъемлемой частью женского праздничного костюма. В комплект могут входить многоярусные колье, браслеты и сложные головные уборы. Общий вес серебряного убранства нередко достигает 10–15 килограммов. Согласно традиционным верованиям, звон серебра выполняет охранительную функцию, отгоняя злых духов. ㊗️Главное праздничное событие в году для народности мяо - Новый год или Мяонянь (кит. 苗年), который отмечается осенью, после завершения сельскохозяйственных работ. В 2008 году он был включен в список объектов нематериального культурного наследия государственного значения. Новый год мяо аналогичен празднику Весны китайцев-ханьцев. В уезде Лэйшань ежегодно проводится масштабный парад в национальных костюмах, при поддержке местных властей этот праздник стал важной частью проекта культурного туризма в регионе.

📜Современная Азия представляет собой сочетание разнообразных культур и народов, и Ближний Восток в этом смысле является одним из самых ярких и неоднородных регионов мира. Среди множества этнических и религиозных групп, веками населяющих его земли, особое место занимают друзы. Эта арабоязычная этноконфессиональная община проживает на территории Сирии, Ливана, Израиля и Иордании и насчитывает около миллиона человек. При столь скромной численности друзам удается сохранять свою уникальную идентичность и многовековые традиции. 🚫Религия друзов зародилась в начале XI века в фатимидском Египте, при дворе халифа аль-Хакима и впитала в себя элементы ислама, неоплатонизма и древних философских учений. Группа проповедников провозгласила аль-Хакима воплощением Бога. Одним из самых видных последователей этого учения был Мухаммад ад-Дарази, чье имя дало название всей общине. Друзская вера эзотерична и закрыта для посторонних, а прикоснуться к сакральному знанию можно лишь по праву рождения, так как в религии друзов нет институтов посвящения. 🤵Друзы интересны и известны своими традициями, уходящими корнями в легенды. Одна из этих легенд гласит, что спаситель мира появится на свет необычным путем: он родится от мужчины, для которого это событие станет неожиданностью. Эта легенда объясняет необычный элемент традиционного друзского костюма, мужские штаны в котором напоминают шаровары с заниженным шаговым швом. Дело в том, что такой крой мужских штанов уберечь младенца от падения на землю, а сами штаны стали одной из отличительных особенностей друзов. Другая внешняя особенность друзов - пышные усы, является символом религиозной верности и личного достоинства. 😯Другой отличительной особенностью друзов на протяжении всей их истории была абсолютная лояльность стране проживания и ее властям, что позволяло им выживать в условиях многовековой нестабильности на Ближнем Востоке. Этот принцип, известный как «такия», позволяет внешне соблюдать обычаи и законы государства, в котором живет друз, сохраняя при этом внутреннюю верность своей религии, что и позволило друзской общине пронести свои обычаи и традиции через века.

🛍️Азиатский рынок - один из самых сложных для входа западных компаний. Чтобы успешно продавать продукцию в Азии, нужно тщательно учесть множество факторов: от культурных особенностей до политических реалий региона. Не все западные компании, даже успешные на родине, справляются с выходом на азиатские рынки. Сегодня мы разберем истории некоторых западных компаний, которые по разным причинам не смогли закрепиться в Азии либо же вызывали своими действиями недовольство азиатских потребителей. ⛔️Многие знают, что Китай остро реагирует на любые действия, ставящие под сомнение суверенитет страны. В 2018 году американский бренд GAP столкнулся с массовым недовольством китайских потребителей из-за футболки с картой Китая, на которой отсутствовали Тайвань, Тибет и другие спорные территории, признанные официальным Пекином своими. Китайские интернет-пользователи, заметившие такую футболку в магазинах бренда, обвинили компанию в неуважении к суверенитету страны. Волна негодования стремительно распространилась в соцсетях, вынудив представителей GAP принести извинения, но репутационный скандал вокруг бренда оставил серьезные последствия. 👘В том же 2018 году от работы недальновидных маркетологов пострадал и бренд Valentino. Люксовый бренд запустил рекламную кампанию с участием японской модели, которая ходила на каблуках по расстеленному на земле поясу оби - важной части японского кимоно. Японцы восприняли такую рекламу как неуважение к культуре, так как хождение по кимоно в обуви является табу. В результате бренд был вынужден принести извинения, однако, как и GAP, столкнулся с долгосрочными последствиями. 🚕Неудачи западных компаний на азиатском рынке не всегда связаны с неуместным дизайном или неудачными рекламными кампаниями. Зачастую корень проблемы кроется в неудачной локализации бизнес-моделей, успешных на Западе. Характерный пример - ситуация с сервисом такси Uber в Юго-Восточной Азии. Компания была пионером на рынке подобных приложений, но упустила фундаментальный аспект: все платежи в Uber ориентированы на безналичный расчет через кредитные карты, тогда как подавляющее большинство населения региона ими не обладало. Uber отказался предлагать расширенный набор платежных инструментов, включая наличные, и в итоге проиграл конкуренцию локальному Grab, адаптированному под местные реалии.

🤩С 2022 года многие легенды мирового футбола, такие как Криштиану Роналду и Неймар вдруг массово начали переходить в футбольные клубы Саудовской Аравии. Это связано с подготовкой Эр-Рияда к Чемпионату мира по футболу 2034 года. Однако за спортивной афишей происходящего скрывается гораздо более интересный процесс - попытка тотального ребрендинга страны. ⚽️В центре внимания нашей публикации - концепция «спортсвошинга». Суть концепции заключается в использовании государством крупных спортивных событий для изменения имиджа, а также отвлечения мировой общественности от внутренних проблем страны. При этом мероприятия проводимые Эр-Риядом трактуются по разному внутри страны и за ее пределами 📰Западный взгляд: СМИ и правозащитники требуют от ФИФА отложить чемпионат до тех пор, пока Саудовская Аравия не освободит политзаключённых, не реформирует судебную систему и не обеспечит защиту прав женщин и трудовых мигрантов. 🇸🇦Позиция Саудовской Аравии: Эр-Рияд делает ставку на «Видение-2030» - план превращения страны в глобальный инвестиционный хаб и центр арабского мира. Футбол в этом плане становится инструментом, а звездные игроки выступают в качестве новых «агентов влияния». ⚡️Что мы имеем в сухом остатке? С одной стороны, западные медиа пока настроены скептически и видят в чемпионате лишь спортсвошинг. С другой - в настоящий момент Саудовской Аравии уже удалось перевести глобальный разговор из плоскости прав человека в плоскость футбола и звездных контрактов, с чем и связано большинство актуальных публикаций в СМИ. А опыт соседнего Катара показывает, что даже самый критикуемый чемпионат может в итоге укрепить позиции страны на мировой арене. ⁉️А как Вы думаете, может ли глобальное спортивное событие действительно изменить культурный код страны?

📖Многогранность кросс-культурных исследований позволяет не только фиксировать, но и детально анализировать различные взаимодействия этнических групп на конкретной территории. Именно поэтому важнейшей задачей кросс-культурных исследований является изучение динамики отношений внутри государств с участием различных меньшинств. Интересным примером такого взаимодействия является кейс коптов - крупнейшей христианской общины Египта и всего Ближнего Востока. 📜Копты являются коренным населением Египта, происходящим от древних египтян. После распространения христианства в I–III веках н.э. местные жители создали коптский язык. Современное название коптов происходит от арабских завоевателей, которые начали таким образом именовать покоренное население. ⛪️Коптская автономная православная церковь образовалась в 451 году н.э. после богословского раскола, возникшего относительно божественного происхождения Иисуса Христа. ⚡️Корни напряженности между коптами и арабами-мусульманами восходят к VII веку, когда арабские завоевания принесли на территорию современного Египта новый политический порядок и веру. Постепенная арабизация страны привела к превращению коптов в религиозное меньшинство. 🗓️Культура и традиции коптов, лежащие в основе их идентичности, базируются на сочетании древнеегипетского наследия и христианства. Одной из наиболее узнаваемых традиций коптов является нанесение татуировки с коптским крестом на правое запястье. Эта татуировка представляет собой знак принадлежности к коптской общине. До наших дней дошел и активно используется коптский календарь. В основе этого календаря лежит древнеегипетское деление года на три сезона по четыре месяца. Эти сезоны связаны с циклом разлива реки Нил и сельскохозяйственными работами.