Маркетинг от Берек

Люкс без лоска и дешевизна без стыда: маркетинг пересобрал мечту в 2026 году. Или не маркетинг? Старые аксиомы рушатся на глазах. Я бы даже сказала, меняются этические нормы. Раньше всё было понятно: хочешь продать дорого — упаковываешь в глянец, пафос, эксклюзивность и демонстративный статус. Хочешь продать дешево — давишь на скидки, функциональность и кричащие ценники. Сегодня правила переписали сами потребители. И выглядят они парадоксально. «Тихая роскошь» и правда вместо глянца в премиуме. И неожиданный люксовый дизайн и эстетика для самых доступных брендов. Рынок премиум-класса переживает тектонический сдвиг. Громкие логотипы и демонстративное потребление уходят в прошлое, становясь скорее признаком дурного тона, чем высокого статуса. Современный состоятельный покупатель хочет роскошь, построенную на внутреннем ощущении качества и этики. Главная продающая эмоция — согласие с собой и отсутствие «эмоционального похмелья» после покупки. Потребитель задает вопросы: где и как это создано?, достоин ли бренд моего уважения, а не только моих денег? Hermès в 2026 году пошел на радикальный шаг, отрисовав сайт вручную пером и тушью, демонстративно отказавшись от безликого цифрового глянца в пользу тактильности и человеческого несовершенства. И тут же антитренд от Rendez-Vous и дня рождения бренда в Куршевеле. Даже средний класс посчитали демонстративный люкс неуместным и абсурдным на фоне общей экономической турбулентности. Технологичность сегодня становится важнее редкости, энергия человека внутри бренда здесь и сейчас важнее истории. Прозрачность цикла производства продает лучше, чем выдуманные тайны. В это же время самые дешевые бренды играют в люкс. Они активно осваивают эстетику премиума, но не в попытке обмануть покупателя, а создавая достоинство доступной цены. Дизайн становится валютой уважения к покупателю. Zolla отказался от фирменного красного цвета и открыл магазины в стиле «дорогой лофт». В отделке использовано дерево, камень и приглушенные природные тона. Дизайн разрабатывало итальянское бюро, работавшее с Diesel, Adidas и Maison Margiela. Теперь это выглядит не как «рынок», а как «пространство мирового уровня», где покупка превращается в эстетический опыт . · «Магнит» переосмыслил формат магазинов «у дома». Дизайн от Студии Лебедева сделал пространство минималистичным и стильным, внутри появились цифровые экраны, зоны с готовой едой и раменная. И ковры на стенах, конечно) Задача бренда — создать ощущение заботы и современного комфорта там, где обычно царит утилитарность. Мечты изменились, а за ними и рынок. Раньше мы мечтали о статусе и покупали логотипы. Теперь мы мечтаем о спокойствии, самореализации и аутентичности. Мы покупаем идентичность, соответствующую нашим ценностям. Искренность стала самым дорогим и дефицитным ресурсом. В эпоху, когда ИИ сгенерирует любой идеальный сценарий за секунду, высшей ценностью становится человечность, тактильность и честный разговор . Банки снимают рекламу на смартфон, ритейлеры публикуют фото с браком и честно говорят «сорян», и это вызывает больше доверия, чем идеальный глянец. Не пытайтесь больше продавать любой ценой. старайтесь сказать правду любым возможным способом. А что продаете вы и ваш бренд? А главное, как?!

До чего же креативными стали мошенники! 😶‍🌫️ такой была моя первая мысль, когда я услышала про результат посева стикеров «черновик» и «чистовик» в Telegram. В новостях это звучало так: крупнейшие бренды рекламируют казино. Если коротко, то пошла волна с черновиком и те SMMщики, кому не надо мучительно согласовывать, запостили у себя стикеры. Остальные кусали ногти… но потом владельцы стикеров переименовали набор, появился призыв на канал, а там… реклама казино. Но кто я такая, чтобы верить новостям? Как было — наиболее вероятное развитие событий. Не так креативны мошенники, как мы могли бы подумать. Я пошла смотреть, а удалили ли каналы посты с «черновыми» стикерами? Спойлер — мало кто удалил. И оказалось, что наборов не один, а много. Итак, Яндекс Маркет запускает стикер. Они так уже не раз делали, волну ловили и это отлично сработало. Кто не хотел вести трафик на Маркет (самые умные), тут же сделали свою версию и запустили чистый стикер пэк от своего бренда. Мошенники тоже сделали свой пэк. И сделали посев (сетки-то у них большие). Но пэк был чистый. Некоторые админы нашли именно этот пэк, проверять не стали. Далее мошенники переименовывают пэк и получают свой трафик. Кто отличился? Кто так и не удосужился проверить, куда ведет из стикер. И до сих пор держит у себя в канале неочевидную рекламу казино. Пара-пара-пам.

Осталось 3 дня. Можно продолжать набирать просмотры и не понимать, где деньги. А можно сделать простую вещь — лид-магнит, который превращает зрителей в покупателей. Мастер-класс: «Секреты продаж: как сделать из читателей покупателей» Что будет: — лид-магнит, который реально работает — как получать заявки, а не просто охваты — как быстро выйти на первые деньги Результаты: 50 продаж с нуля 600.000₽ за неделю Через 3 дня ты либо внутри либо снова просто наблюдаешь 👉https://course.berekclub.ru/secret_first_touch_mk_lid1new

Кстати, если вы думаете, что с вами что-то не так и ваши сторис никто не смотрит, потому что они плохие… Расслабьтесь, сторис во всем мире инста сломала и теперь чинит #новости

В курилке у маркетологов принято ругать таргет за навязчивость и усталость аудитории. Грустно признавать, что мы ломимся в жизнь человека как сосед в стену с дрелью в субботу в 8 утра. Но в 2026 году, во много благодаря ИИ, мы научились ловить микромоменты и точечно показывать рекламу. Нас больше не интересует человек «25-35 с ремонтом»(видимо, сосед с дрелью реально в моей голове). Нам нужен испуганный парень, у которого прорвало трубу (просверлил-таки, гад) и он гуглит аварийную службу левой рукой, пока правая держит тряпку, а нога уворачивается от включенного сверла (как думаете, мысли материальны?). На языке таргета это разница запросов между «ремонт трубы» и «прорвало трубу куда звонить срочно» — это люфт в конверсии между 0.5% и 25% в заявку. Боль никогда не уйдет из маркетинга, её просто читать будут по-новому. Боль не у тех, кто лайкает кроссовки и забивает корзину на ягодках, чтобы потом ее удалить. Боль у тех, кто последние полчаса ищет, «как быстро разносить кроссовки», «натер мозоль что делать» и «негативные отзывы не эти чертовы кроссы» (поздно, да, но часто). Что и нужно? «Доставка удобной обуви за 1 час и гелевый пластырь в подарок». Боль у тех, кто застрял в очереди в МФЦ или поликлинике. Начните так: «Успеете прочитать, пока ждете». Боль там, где у кого-то получилось, а у человека нет. По очень хочется. Ваша аудитория те, кто пишет в комментариях: «повезло же людям», «себе бы такую», «как круто ты сделал». О, эта легкая зависть к чужому результату — покажите решение, путь с минимальными затратами ресурсов и сил. Боль там, где рефлексия. Где человек думает: «я снова не похудел», «не поумнел», и не сделал. Ловите ночной трафик и предлагайте простые варианты. Закажи, получи, с чуть отложенным началом. Не «встань в планку, ленивая скотина» или «не откладывай на завтра», а «закажи тренировки онлайн, занимайся, когда тебе удобно»)) Всем ROI, мир и глубину… просмотра.

🔥 Хочешь, чтобы лид-магниты реально приносили заявки, а не просто лежали “для галочки”? Я собрала PDF: «5 форматов лид-магнитов, которые дают заявки в 2026» Без воды — только те форматы, которые сейчас реально работают: — привлекают нужную аудиторию — прогревают к покупке — превращаются в заявки

⛔️ ЕСЛИ БЫ У МЕНЯ СЕЙЧАС ПРОСЕЛИ ПРОДАЖИ если бы у меня сейчас просели продажи 〰️я бы не шла делать больше контента 〰️я бы за вечер собрала одну штуку, которая возвращает деньги обратно -без сторис -без «надо чаще выходить» -без этого бесконечного ощущения,, что ты работаешь, а касса молчит ⚡️ потому что проблема не в том, что ты мало делаешь, а в том, что люди больше не хотят проходить весь этот путь с тобой, они просто хотят купить 🍋 и да, это можно собрать за вечер 27 апреля я покажу, как я бы это делала сейчас: — куда у тебя утекают деньги (и почему ты этого не видишь) — что дать бесплатно, чтобы после этого покупали, а не «спасибо, было полезно» — как собрать это через AI без недельной возни — как сделать так, чтобы человек доходил до оплаты сам без танцев с бубнами 🎸 ты просто один раз это собираешь и дальше наблюдаешь, как возвращаются заявки 💸 3 000 ₽ 👉https://course.berekclub.ru/secret_first_touch_lidtg

Я выложила предыдущий пост про то, как публичные люди унижают женщин и получают на этом тонны внимания, терабайты внимания! А теперь давайте разберём почему это вообще работает. За этим стоит целая наука и мы все в ней участвуем🥺 ❗️ Это называется экономика внимания. Каждый день в мире создаётся 328 миллионов терабайт данных. Посты, видео, сторис, подкасты, статьи. Бесконечный поток. А человеческое внимание конечное. Средний пользователь проводит в соцсетях 2 часа 20 минут в день. И за эти 2 часа с ним борются все — блогеры, бренды, медиа, политики, тролли. Алгоритмы не различают хороший и плохой контент. Они видят одно «вовлечённость». Лайки, комментарии, репосты, время просмотра. Злость и восторг работают одинаково. А часто злость даже лучше, потому что триггерит быстрее.🥺 ✔️ Само понятие attention economy ввёл физик Майкл Голдхабер в 1997 году. Он предсказал: главной валютой цифровой эпохи станет не информация, а внимание. Тогда над ним посмеялись. Сейчас пишут учебники. Тут всё как всегда🙄 🤬 И вот что он сказал совсем неприятного. В этой экономике побеждают не умные и не талантливые. Побеждают те, кто умеет захватывать внимание любой ценой. Скандал, провокация, шок это совсем не побочный эффект. Это рабочий инструмент. Понимать это не равно молчать. Просто стоит знать чьи охваты ты поднимаешь своим возмущённым комментарием. Иногда оно того стоит , есть вещи про которые нельзя молчать. ❗️Но это должен быть выбор, а не автоматическая реакция.❗️ Ваше внимание это буквально то, из чего сделана чья-то карьера, чей-то доход, чья-то власть. Каждый раз когда останавливаетесь на чьём-то контенте , вы голосуете за то чтобы его стало больше. Мой выбор — в предыдущем посте.

Мой шок в шоке от всего, кроме г-на С., я никогда не видела, чтоб этот человек сказал что-то что я посчитала бы адекватным. А вот скандал вокруг очередных высказываний о женщинах для меня совершенно не про эмоции. Он про уровень культуры. Когда в XXI веке публичные мужчины позволяют себе говорить о женщинах языком унижения, у меня возникает странное ощущение дежавю. Будто мы не в цифровой эпохе, а где-то на историческом переломе, где ещё только решают: а субъект ли перед нами? ⠀ 😶‍🌫️ Есть популярный миф, что когда-то на церковном соборе обсуждали — считать ли женщину человеком. Историки скажут: это не так. Но важнее другое — почему этот миф оказался таким живучим? ⠀ ❗️Потому что на протяжении веков женщине действительно приходилось снова и снова доказывать очевидное: свою субъектность, свой голос, своё право быть не функцией, а личностью. 😱И вот мы снова здесь. ⠀ Только теперь не соборы, а телеэфиры. Не богословские трактаты, а клипы, цитаты и комментарии. Но суть риторики местами пугающе похожа: обесценивание, попытка загнать в рамку. ⠀ Меня в этой истории волнует даже не конкретный спикер. Меня волнует норма. Если публичное унижение женщины воспринимается как «резкость», «стиль» или «характер», значит, проблема глубже, чем один скандал. 📍 История учит простой вещи: язык формирует реальность. Сначала -слова. Потом -отношение. Потом -система. И вопрос сегодня не в том, кого отменят или засудят. ⠀ ❓ Вопрос в том, готовы ли мы наконец зафиксировать культурную границу: женщина, это не объект оценки, не мишень для сарказма, не способ набрать рейтинг. Это субъект. И это не обсуждается. Мы, кажется, уже должны были пройти этот этап. Но, видимо, его приходится подтверждать снова.

Обещанный василек, вуаля! Ваше молчание дорого стоит. Блог давно уже не лайки и потребность в любви или признании. Это основа вашей цифровой безопасности. Ваше нежелание говорить о себе от первого лица вовсе не скромность, а уязвимость. В любой профессии , от хирурга до учителя, от бухгалтера до дизайнера , о вас формируется мнение. И если вы не формируете его сами, за вас это сделают другие. Зайдите в поисковик, введите свои имя, фамилию и профессию. Какой цифровой след тянется за вами сегодня? Что видят клиенты, заказчики, работодатели или партнеры, когда вводят ваше имя? Последние годы много говорили о финансовой подушке и мало о подушке репутации. Блог как раз об этом. Пустая страница с фоткой 10-летней давности равна тому, что вас не существует. Профиль с постами о том, что происходит за кулисами вашей профессии простое доказательство ваших компетенций. Если вы не говорите о себе, за вас придумают другие, свою версию, с фейками и искажениями. Если вы не формируете свое настоящее, то след заполнятся устаревшими данными или компиляциями ИИ. Если о вас напишут негативный отзыв, откровенную клевету или перепутаю вас с полным тезкой, единственный способ перебить эту информацию — «перекричать» ее своим контентом. Вы редко можете удалить чужой сайт, но в силах поставить ваш блог выше в выдаче, как более авторитетный, свежий и релевантный. ⚡️ Блог — это пункт управления правдой. Мы живем в эпоху, когда обыденность стала ценностью. Больше не надо ничего воображать, искать лучшие ракурсы и воспевать легкую жизнь. Вы не обязаны бегать за вирусным контентом, просто представьте себя на месте личного пресс-центра. Главное, весомое, реальное. Не дайте шанс другим нарисовать ваш цифровой контент. Такой крик души для тех, кто потерял мотивацию.

Новый кумир российского бизнеса или почему Эррол Маск стал желанным гостем на деловых форумах Москвы? На мой взгляд, это трындец, если не сказать матом. Эррол личность весьма неоднозначная). Шахты в Замбии с детским трудом, бросил свою семью. А его анамнезе многолетние, хотя и не доказанные судом, обвинения в растлении малолетних (в том числе падчериц). Одно из них, по данным The New York Times, относится к 1993 году, когда девочке было 4 года. В 2017 году у Эррола родился ребёнок от падчерицы Яны Безуиденхаут, которую он воспитывал с 4 лет. Позже у них появился и второй ребёнок. Бывшая жена Мэй Маск в мемуарах описывала систематическое домашнее насилие, унижения и угрозы. Сам Илон называл отца «ужасным человеком» и говорил, что тот «совершил почти все злодеяния, которые можно вообразить». Эррол хвастался, что водил 9-летнего Илона на секс-вечеринки, и гордился тем, что брал детей в опасные командировки в Африку, не заботясь об их безопасности. Почему же он сидит на сцене в центре Москвы и учит бизнес жить? Играет ли роль его восхищение Россией или эффект «отражённой славы», как отца Илона Маске. Из Эррола пытаются слепить статусного спикера с якобы независимым прозападным бэкграундом. Его мнение по любым вопросам (от хоккея до IT) подаётся как экспертное, хотя его авторитет держится исключительно на родстве с сыном. Скандальный бэкграунд Эррола только подогревает интерес. Аудитории нравится наблюдать за ним, как за аттракционом: человек с темным прошлым становится героем федеральных выпусков. Но я считаю, это опасный феномен. И точно не про традиционные ценности в России. Тут даже пояснять не надо. А вы?