МПН | Маркетинг Последней Надежды

🇰🇿 ҚФФ Қазақстан ұлттық құрамаларына арналған жаңа ойын формасын таныстырды Қазақстан футбол федерациясы ұлттық құрамаларға арналған жаңа ойын формаларын таныстырды. Adidas компаниясы UEFA-ның UEFA Kit Assistance Scheme бағдарламасы аясында жаңа жиынтықты дайындады. Жаңа экипировка үйдегі ойындарға (сары түсті) және сырт алаңдағы (көк түсті) кездесулерге арналған екі жиынтықтан тұрады. Қазақстан құрамасы аталған бағдарлама аясында Adidas компаниясынан форма алған Еуропаның он ұлттық құрамасының қатарына енді. Ұлттық құрамалар жаңа формамен алдағы екі жыл бойы өнер көрсетеді. UEFA Kit Assistance Scheme - ұлттық қауымдастықтарды қолдауға бағытталған және олардың қажеттілігіне сай заманауи спорттық киіммен қамтитын бағдарлама. Сонымен қатар, қатысушыларға Adidas Locker Room сервисі қолжетімді. Бұл жүйе арқылы жеке дизайндағы экипировкаларды әзірлеуге және тапсырыс беруге болады. Ұлттық құраманың жаңа формадағы алғашқы матчы маусымда өтеді. Қазақстан құрамасы жолдастық кездесулерде Армения және Венгрия құрамаларына қарсы алаңға шығады.

😍 molodoy, Неймар и Месси: долгожданная встреча состоялась сегодня в Бразилии! Казахстанский профессиональный игрок в Counter-Strike Даниил «molodoy» Голубенко в составе бразильской команды «FURIA» посетил матч местного «Сантоса», за который выступает Неймар. После матча состоялась встреча казахстанского киберспортсмена и звезды бразильского футбола у него дома. Напомним, что ранее Неймар неоднократно поздравлял бразильский коллектив и, в частности, самого Даниила с победами на крупных турнирах по Counter-Strike. 🔥 — Легенды на фотках! 🔥Подпишитесь на Спорт на Кинопоиске | Казахстан

Снова оказался в Кызылорде — завтра здесь пройдет 1000-й матч в истории QJ League. Событие для нас знаковое. Казалось бы, совсем недавно мы готовились к открытию лиги, а тут уже такой солидный юбилей. Наверное, это самый тяжелый предсезонный период за все время нашей работы. Достаточно высокая плотность по мероприятиям плюс рост количества участников и внутренних процессов сыграли свою роль. Главное, чтобы все это не сказалось на качестве. Катастрофически не успеваю рассказывать обо всех новостях и событиях, поэтому решил собрать хотя бы часть нашей работы в один текст. • В свой четвертый сезон проект заходит сразу с шестью турнирами — это пиковый для нас показатель. В сумме набегает 674 игры за год. Все трансляции традиционно выдаем на YouTube, плюс подписали соглашения с телеканалами Qazsport, Sport Plus и семейством QSport. Каждую встречу на ютубе планируем провести с комментаторами (бывает всякое, но будем стараться). Параллельно в процессе находится подготовка новой графики. Сами с нетерпением ждем, как это будет выглядеть в эфире :) • Все участники сыграют мячами Adidas Tiro Pro — всего мы отправили клубам около 1500 мячей для выступления в сезоне-2026. • Всем представителям флагманского дивизиона на стадионах установилиумные камеры Pixellot. Это позволит полностью оцифровать тренировочный процесс и даст огромный массив данных для аналитики. • Прошлой осенью мы презентовали собственный гимн, и теперь именно под эту композицию футболисты будут выходить на поле. • Еще запустили новую, уже третью по счету Instagram-страничку. У нас нет задачи бездумно плодить аккаунты, зато есть четкое желание разделить контент по направлениям. В QJL Projects будем говорить о лайфстайле и инициативах, не связанных напрямую со спортивными результатами, а таких накопилось прилично. • Один из подобных форматов — Fantasy. Уже стартовала регистрация на четвертый сезон нашей игры. Еженедельно там будет разыгрываться сертификат от друзей из магазина Copa, а в конце года лучших ждут очень приятные призы. Возвращаясь к началу текста, отмечу, что все эти внутренние процессы идут параллельно с подготовкой к 1000-му матчу. Завтра зрителей ждет обширная шоу-программа с двумя хедлайнерами и качественная трансляция, которую покажет Qazsport. На организацию потрачено очень много сил и времени, поэтому искренне хочется, чтобы Кызылорда получила удовольствие от этого праздника. Билеты можно купить тут. Ждем всех :) @lyssyak_live

Ксения Орлова, лид по бренд опыту и нестандартным проектам Okori Kazakhstan, выступила на конференции Freedom QJ League с простым, но неочевидным тезисом: бренд никогда не покупает спонсорство. Он покупает результат. Логотип на форме, название на стадионе, лицо игрока — всё это просто носители. Если за ними нет нужной аудитории, платить не за что. ⚪ Emirates тратит десятки миллионов на футбольные клубы — и это про глобальный охват, а не про любовь к спорту. ⚪ Snickers заходит в UEFA, потому что матч — идеальный момент голода. ⚪ Deliveroo фиксирует +40% заказов в матч-дни. Это и есть логика бренда. Структура спонсорского предложения состоит из четырёх шагов: 👉Захватите внимание за 30 секунд. Покажите масштаб, контекст и идею. Вы должны сразу понять, что это про вас. Список форматов и логотипов на этом этапе не работает. 👉Объясните, почему это решает вашу задачу. Спортивный проект — это не просто площадка, это контекст. Например, летние матчи под открытым небом — готовая среда для бренда солнцезащитной косметики. 👉Решение о спонсорстве строится на четырёх параметрах: аудитория (совпадает ли с вашей ЦА), охват (reach, OTS, частота), интеграция (ER, CTR, просмотры) и результат (продажи, brand lift, CPA). Под каждый параметр должна быть цифра. Нет метрики — нет ценности. 👉Уточните, что конкретно вы получите. Контент вокруг команды, закулисье, механики с участием аудитории, диджитал-интеграции, активации на площадке. Вы должны уйти с чётким пониманием: что делаете, как это работает и как измеряется. Чек-лист перед любым предложением: кто аудитория, сколько контактов, что бренд будет делать, как масштабируется, как измеряется. Нет одного пункта — нет сделки. #голосизполя 👍👍👍— все о рекламной индустрии Казахстана

🩷 𝑻𝒉𝒆 𝒕𝒊𝒎𝒆 𝒉𝒂𝒔 𝒄𝒐𝒎𝒆 𝑴𝒆𝒆𝒕 𝒊𝒕! ⚽️

𝙒𝙚𝙡𝙘𝙤𝙢𝙚 𝙤𝙣 𝙛𝙡𝙞𝙜𝙝𝙩 𝙌𝙅𝙇-𝟰 Как-то быстро пролетели последние три года. Казалось, только-только мы переживали из-за первой пресс-конференции в истории лиги и предстоящей встречи с командами на обучении (которое впоследствии стало традиционным), как уже провели этот движ в четвертый раз. Волнения с опытом меньше не становится, потому что каждый раз мы сами придумываем себе новые квесты и добавляем детали. В этот раз, к примеру, оформили весь ивент в авиа-стиле, отсылая к новому партнеру — авиакомпании Scat. Гостям традиционно выдали отчетный журнал о прошлом сезоне и подарочный набор. Там можно найти все: от привычного блокнота до магнита с мелодией нашего гимна. Ну а что, надо запоминать. Прессуху, кстати, провели в Sheraton. Тут тоже есть немного символизма: самую первую конференцию организовывали именно в этом отеле, правда, в другом зале. А еще среди спикеров тогда был представитель министерства — господин Мырзабосынов, который за эти годы уже перешел в чин министра. После официальной части провели обучение. Для чего это вообще нужно? В клубах достаточно высокая текучка кадров в медиа и маркетинговом направлении, поэтому минимум раз в год мы стараемся собрать всех вместе. Рассказываем, что делает проект, какие задачи стоят перед участниками, и показываем, как более опытные коллеги в индустрии ищут спонсоров. В общем, стараемся дать максимум практической пользы. Ну и нетворкинг, само собой. Уже через неделю начнется новый сезон, и мы сразу пересечем историческую отметку в 1000 игр. В этом году, к слову, нам предстоит провести 674 матча. Абсолютно все встречи покажем в лайве на YouTube и постараемся каждую отработать с комментаторами. ✈️ В общем, добро пожаловать на наш борт. Рейс QJL-4 готовится к старту :) PS: Перед подготовкой к ивенту неожиданно понял, что команда медиа и маркетинга лиги за год сильно изменилась — сразу шесть перестановок в блоке. По сути, для нас это вызов — удержать планку в обновленном составе. Показать уровень один раз не очень сложно, а удерживать его какое-то время — это уже другое. В общем, будем доказывать. @lyssyak_live

Ресерч по спонсорам КПЛ: букмекеры Если еще пару лет назад букмекеры были чуть ли не единственной опцией для команд, где можно получить спонсорские деньги, то сейчас мы видим, что беттинг занимает скромный процент от всех партнеров в лиге. Очевидно, что…

Начинаю оперативно наверстывать то, что не успел вовремя рассказать. Из важного, конечно, Глеб Макридов и его поездка в Испанию. Думаю, эту новость уже видели многие. Футболист «Шахтера» отправился в Мадрид для прохождения недельного сбора — проверить свои силы и на других посмотреть. Получилось в итоге весьма неплохо. Как все происходило? В расписании Глеба значилось несколько разных типов тренировок, в том числе индивидуальные и в общей группе. Изначально планировалось, что Макридов начнет втягиваться вместе с Juvenil B — по сути, вторым составом старшего возраста в мадридской академии. Звучит не слишком амбициозно, но после индивидуального занятия в первый вечер казахстанец с этим коллективом даже не пересекся. Парня сразу отправили в Juvenil A — лучшую команду клубной системы, выступающую в текущем сезоне юношеской ЛЧ. Там Глеб тоже не затерялся, и тренеры решили поднять его еще на ступень выше — в молодежку. Не будем лукавить, здесь на руку сыграла международная пауза, но испанцам никто не мешал задействовать в тренировочном процессе собственных воспитанников, а не легионера, который приехал всего пару дней назад. В этом старшем ростере рекордсмен Freedom QJ League и работал вплоть до завершения сборов. Сейчас Глеб уже вернулся в Казахстан, где ставит перед собой очень амбициозную задачу — помочь «Шахтеру» вернуться в КПЛ. Вся эта история стала возможной при поддержке партнера лиги — официального дистрибьютора бренда Changan в нашей стране. Компания Changan Kazakhstan, входящая в состав Astana Motors, запустила программу Changan MVP еще в прошлом году, и поддержала Глеба во время сбора в Мадриде. @lyssyak_live

Всем привет! После непродолжительной паузы возвращаюсь к постам. Затишье было вынужденным: я с головой погрузился в презентацию обновленного «Шахтера», поэтому до ведения канала руки просто не доходили. Для себя мы понимали, что это событие должно сопровождаться вау-эффектом. По сути, это первая очная встреча коллектива с фанатами после перехода в частные руки. Понятно, что коммуникация в соцсетях и на сборах уже шла, но лицом к лицу с аудиторией мы еще не виделись. Первое впечатление хотелось оставить максимально ярким, и, думаю, сделать это удалось. Сам вечер проводили в первый рабочий день после затяжных праздников. Возможно, в выходные было бы удобнее, но это никак не билось с графиком подготовки парней. Немного побаивались по поводу посещаемости, однако проблем не возникло: люди стали собираться возле зала задолго до начала. Кстати, про локацию. Как ни парадоксально, но лучшим местом для сбора футбольной публики оказался Центр бокса имени Серика Сапиева. Встречали гостей в фойе под работу ведущего и диджея. Там же разместили фотозону, фотобудку и LED-экран, где на всякий случай транслировали происходящее на главной сцене. В основной части ивента представили новую экипировку через дефиле моделей и стилизацию джерси. Многим эта задумка показалась неоднозначной, но я останусь при своем мнении: подобный лайфстайл-подход мы не уберем и продолжим делать на него акцент. Если бы нам требовался консервативный формат, мы бы просто арендовали какой-нибудь ДК и приветствовали всех на сцене под звуки советских фанфар. Затем объявили о создании Зала славы и представили его первых героев — Петра Асылбаева, Андрея Финонченко и Айдоса Таттыбаева. В дальнейшем этот список будет периодически пополняться. Также поприветствовали новую женскую команду, которая с этого года выступит в КПЛ, после чего перешли к знакомству с основным составом. Здесь на сцену вызвали абсолютно всех: от главного тренера до водителя и администратора. Считаем это принципиально важным моментом, ведь успех клуба куется не только игроками на поле. Эту мысль мы транслировали сейчас и будем подчеркивать в будущем. Завершили официальную часть выступлением акционера — Тимура Турлова. Следом начался концерт Дастана Оразбекова. Из-за него, к слову, мы нарвались на хейт в соцсетях: комментаторы писали, мол, совсем не разбираемся в своей аудитории, раз зовем такого гостя. При этом зал под экс-солиста «Орды» отлично раскачался, и публика осталась довольна. Но если вы знаете артиста, который на сто процентов мэтчится с карагандинцами — с удовольствием выслушаю ваши варианты. Завершилось все в фойе масштабной автограф-сессией с участием каждого футболиста. Фирменных карточек в итоге ни у кого не осталось — разобрали подчистую. Дальше по «Шахтеру» в планах первая домашняя игра, дебютный выезд и знакомство с новым официальным пабом. Задумок просто миллион, главное — находить свободное время в сутках на их реализацию. @lyssyak_live

🔥 Конкурс для подписчиков МПН! Выиграй билеты на матч Казахстан - Коморы! ✅ Условия участия очень простые: 1️⃣ Подпишись на @marketingpn 2️⃣ Нажми кнопку «участвую» 🎫 Приз: 10 билетов на матч. Пять победителей определим 30 марта в 20:00! @marketingpn

🏟️ Кажется мы единственные, кто не публиковал информацию о проекте нового стадиона в Алматы, но вероятнее всего вы уже видели рендеры (первое фото) и успели поучаствовать в обсуждении будущей вместимости арены. Исправляемся и скидываем фотографии макета в разрезе, которые по разговорам уже утвердили в Акимате г. Алматы. Но мы знаем, что и это может быть не финальным вариантом. Заметили, что фасад стал немного проще и стандартнее, но все также остается два яруса трибун, которые разделяются лентой премиальных скайбоксов. И еще небольшой апдейт, территория будущего стадиона по Кульжинскому тракту уже огорожена забором. Как вам обновленный проект? 🤔 @marketingpn

🔥 Конкурс для подписчиков МПН! Выиграй билеты на матч Казахстан - Коморы! ✅Условия участия очень простые: 1️⃣ Подпишись на @marketingpn 2️⃣ Нажми кнопку «участвую» 🎫Приз: 10 билетов на матч. Пять победителей определим 30 марта в 20:00! @marketingpn