Никита Ломаков | Вцелом

MAKE | TALK #46 — Как запустить рекламу в Telegram за 5 минут без боли и посредников: Никита Ломаков Официальная реклама в Telegram долгое время казалась чем-то сложным и доступным только крупным брендам. В этом выпуске мы с Никитой Ломаковым решили показать, что правила игры изменились: теперь официальный таргет доступен любому — от владельца небольшого магазина до эксперта, качающего личный бренд. Мы обсудили, как платформа Telegrad убирает всю бюрократию и позволяет запускать рекламу физическим лицам. Самое важное для нашего рынка — вопрос оплаты: теперь пополнять кабинет можно через привычные Humo и Uzcard через Payme. Больше не нужно искать обходные пути, всё работает официально и прозрачно. Никита Ломаков — предприниматель, создающий инструменты для упрощения жизни маркетологов. • CEO Telegrad: self-service платформы, которая сделала Telegram Ads в Узбекистане доступным и простым для каждого. • CEO LBP: эксперт по реализации масштабных промо-кампаний под ключ. Никита фокусируется на том, чтобы технологии работали на бизнес, а не усложняли его. Контакты: Канал: https://t.me/Nikita_Vcelom Telegrad: https://t.me/telegraduzbot?startapp LBP: https://t.me/Lomakov_Nikita Благодарности команде проекта: Студия artinfactostudio за предоставленное место и съемку - https://www.instagram.com/artinfactostudio/?hl=ru Александр Нестеренко Intro и outro https://t.me/NesterenkoAleksandr https://www.behance.net/minoadesign Анна Самохина монтаж: https://t.me/antik_1313 Смотреть на YouTube @makesales

Вцелом, немного залетел на подкаст к @Pavel_uz. Спасибо, классно поболтали, почти мой монолог😅🤣

Вцелом, 14 февраля - это не только про цветы, рестораны и перегруженные доставки. Это ещё и день людей, которые по-настоящему влюблены в маркетинг 🙂 Так что если вдруг в этот день вам захочется не романтического ужина, а разговоров про digital, рекламу и технологии - у меня для вас есть план. 14 февраля я буду выступать на Tashkent Marketing Forum 2026 в секции Digital Marketing. 🕒 13:30 – 14:00 📍 AZIMUT Grand Hotel Tashkent С темой: Telegrad - как мы делаем Telegram Ads массовым инструментом. Расскажу: - почему Telegram перестал быть нишевой рекламной площадкой; - какие барьеры до сих пор мешают бизнесу заходить в TG Ads; - как технологии упрощают запуск рекламы и делают её доступнее; - куда вообще всё это движется в ближайшие годы. В общем - без абстрактных теорий. Только практика, апдейты и немного стратегического взгляда вперёд. Буду рад увидеть знакомые лица и познакомиться с новыми. 👉 Подробно о форуме: https://tmf26.marketing.uz/

Вцелом, Telegram - не идеальная площадка для коммуникаций. И нет - проблема не в самом Telegram. Проблема в том, что многие компании до сих пор не очень понимают, что это вообще за среда и как с ней жить. Поэтому чаще всего Telegram появляется в бизнесе не как осознанный выбор, а как: “У конкурентов есть - и нам надо.” Канал заводят. А что с ним делать дальше - начинают думать уже потом. Иногда - никогда 🙂 И вот здесь начинаются первые разочарования. Потому что Telegram - площадка с характером. И довольно быстро наказывает за формальный подход. Во-первых, Telegram - это не Instagram. Тут никто не будет подсовывать ваш контент людям просто потому, что “ну пусть посмотрят”. Не попали в интерес - до свидания. Говорите канцеляритом - вас мысленно уже замьютили. Telegram вообще плохо переносит корпоративный язык. Здесь либо по-человечески - либо никак. Иногда смотришь на некоторые каналы и ощущение, будто читаешь инструкцию к мясорубке. Во-вторых, Telegram не терпит случайных коммуникаций. В других соцсетях можно долго жить на автопилоте: контент-план на месяц, три “полезных поста”, два “вовлекающих”, один “продающий”. И вроде что-то даже лайкают, вовлекаются. В Telegram так не работает. Канал - это медиа. А медиа либо формирует привычку читать себя, либо тихо умирает. В-третьих - здесь очень быстро становится видно, есть ли у бренда личность. Потому что Telegram - среда интимная. Он ближе к кухонному разговору, чем к официальным коммуникациям. И когда в эту “кухню” заходит бренд с голосом пресс-релиза… ну, за стол его точно не позовут 🙂 Но мой любимый момент вот в чём. Очень часто Telegram воспринимают как “ещё один канал”. Типа: - сайт или апп сделали - соцсети завели - ну давайте ещё Telegram, раз в Узбекистане все пользуются. Это примерно как купить абонемент в зал в январе 🏋‍♀️. Сам факт покупки почему-то кажется уже половиной результата. Спойлер: нет 🙂 Любая среда требует понимания: как говорить, с какой интонацией, зачем вообще человеку вас читать. Без этого канал превращается в склад пресс-релизов, УТП, ленты товаров куда иногда заглядывает ваш же маркетолог и руководство. Но есть и хорошая новость. Когда бизнес перестаёт воспринимать Telegram как “обязательный пункт” и начинает строить там нормальную коммуникацию - эффект обычно сильнее, чем ожидают. Потому что Telegram - очень честная площадка. Он быстро показывает: интересны вы людям или просто очень нравитесь сами себе. Вцелом, Telegram - очень мощная площадка для коммуникаций. Но точно не самая простая. И уж точно не та, где можно делать “как у всех”. P.S Будет круто, если укажите в комментах каналы брендов, где вам нравится коммуникация.

Вцелом, мы запустили Telegrad. И если честно — это не про ещё один рекламный сервис. Это про ощущение, что запуск рекламы в Telegram перестал быть закрытой зоной с высоким порогом входа. Долгое время запуск рекламы выглядел примерно так: договоры, агентства, бюджеты «от», созвоны, согласования — This is ok для корпоративного сегмента. Но если вы малый бизнес или автор блога — а напомню, в Telegram нет алгоритма, который может дать органический охват вашему контенту, — то дальше обычно следует пауза и мысль: «Ну… нам пока рано». Telegrad появился из простой мысли: если Telegram — это среда для всех, то и запуск рекламы внутри него должен быть простым, понятным и без лишнего стресса. Без серых схем. Без намёков. Без ощущения, что ты где-то не туда нажал и сейчас начнутся «нюансы». Сегодня любой пользователь Telegram может сам запустить рекламу: — с бюджетом от 900 000 сумов; — с пополнением через локальные платёжные системы; — с официальной фискализацией, а не «переведите на карту, потом разберёмся»; — через простой и логичный флоу, где не нужно быть маркетологом с 10-летним стажем. По сути, мы убрали лишние двери, коридоры и охранников. Оставили вход, кнопку и понятный маршрут. Мне кажется, такие вещи незаметно, но сильно меняют рынок. Меняется пользовательский опыт. Меняется отношение к запуску рекламы. Меняется сам ландшафт — от «сложно и страшно» к «окей, попробую». И отдельно хочу сказать спасибо фаундерам и инвесторам в лице @bakiev_tg — за доверие, за возможность не просто запускать продукт, а влиять на ландшафт целой сферы внутри страны. А может быть — и больше. И, конечно, спасибо команде Telegrad. За вклад, за вовлечённость и за то, что этот продукт вообще стал возможен. Telegrad — это начало очень интересного пути. Заходите и попробуйте сами запустить рекламу с помощью @telegraduzbot Вцелом, дальше будет только интереснее.

Прямой эфир: Agency Talk.Кризис кадров: где искать сильных специалистов в PR и Digital WE Media запускает новый формат прямых эфиров, где мы вместе с представителями крупнейших агентств региона будем обсуждать актуальные вопросы рынка PR, маркетинга и рекламы. На первом эфире мы поговорим о том, действительно ли рынок PR и Digital переживает кадровый кризис и где искать по-настоящему сильных специалистов. Коллеги поделятся своим опытом и расскажут, как находить профессионалов и адаптироваться к новой реальности рынка труда. 📍Участники эфира: — Руслан Чикарев, управляющий партнер СlickMe — Никита Ломаков, предприниматель и маркетолог, руководитель Social Active — официального реселлера Telegram Ads в Узбекистане, а также платформы Telegrad — Александр Лихтман, основатель PR агентства для IT-компаний ITCOMMS 📍Модератор: — Зарина Успанова, директор по развитию WE media 🗓 Когда: 16 октября, 16:00 по времени Астаны 📍 Где: Telegram-канал WE trends /PR и маркетинг

Вцелом, чуть выпал🤒 Любимый осенний период, когда каждый «чих» норовит отправить тебя в нокдаун на работу из дома) Что сейчас и происходит. Но не стоим на месте… Чуть позже расскажу, что вообще происходит, что презентовали в субботу и какие апдейты по новому продукту. А сегодня пообщаюсь на:

Вцелом, Telegram в Узбекистане — это не просто мессенджер, а цифровая махалля. Здесь общаются, продают, ищут новости и клиентов. И логично, что именно здесь рождаются новые рекламные технологии. В эту субботу на TAF 2025 я расскажу про Telegrad. Про то, как он делает рекламу в Telegram ещё ближе к людям и бизнесу. ⚡️ Что важно: — технологии и AI позволяют сделать рекламу доступной, без лишних барьеров; — уровень проникновения Telegram в стране давно делает его главным каналом коммуникации; — интерфейс Telegrad дружелюбен, а запуск доступен каждому — от торговца лепёшками до корпораций; — привычные способы оплаты и низкий порог рекламного бюджета открывают доступ для всех. 📍 Где: Парк Anhor Зал 3 🕚 Когда: 11:30 – 11:50 И чтобы это не осталось только словами — прямо на выступлении мы подарим рекламные бюджеты участникам зала. Так что встречаемся в субботу. Посмотрим вместе, как с помощью Telegrad реклама в Telegram становится понятной, доступной и рабочей для всех.

Вцелом, маркетинг — это Tinder. Маркетинг и продажи очень похожи на свидания. Сначала зацепить визуалом (креатив). Потом лёгкая коммуникация (оффер). А дальше — встреча (заявка, конверсия). У меня эта схема сработала буквально: я познакомился с будущей супругой в Tinder. Значит, воронка была выстроена правильно, только конечно происходило это чисто интуитивно 🙂 У маркетологов — это должен быть холодный расчёт. Но многие компании ведут себя как тот самый мужик в Tinder, который думает, что приложение придумано только для того, чтобы сразу скинуть dick pic и тут же потребовать обратную связь — без всякой романтики и без намёка на доверие. А потом искренне удивляются: «А чё никто не отвечает?» Ну да, конечно, пользователи просто не оценили ваш креатив 🙃 Конечно, кто-то скажет, что dick pic — уже сам по себе интересный оффер 😏 Но это уже совсем другая история. И это не единственный провал: - На встрече улыбаются, но так и не говорят, кто они и чего хотят — это как отсутствие оффера. - Полчаса рассказывают только о себе — это как презентация без вопросов и без интереса к тому, кто сидит напротив. - Вроде пообщались, но приглашение на встречу так и не прозвучало — это отсутствие нормального призыва к действию. Вцелом, маркетинг — это как Tinder. Никто не говорит «да» после первой фотки. Сначала зацепить, потом разговор, потом доверие. И только потом встреча, которая может стать чем-то большим.

Вцелом, вы вообще не готовы. В разговорах с клиентами и агентствами картина повторяется: про охваты Telegram Ads спорить никто не будет — инструмент суперский. Но как только заходит речь про перфоманс, мнения делятся. Кто-то говорит: «результаты слабые». А кто-то наоборот: «ого, для нас Telegram Ads уже не хуже Google и Meta, а порой и лучше отрабатывает». Почему такой разрыв? Я разбираю кейсы и всё чаще вижу: проблема не в трафике. Проблема — в том, куда этот трафик падает. Telegram Ads — это про охват. Инструмент льёт поток, как горная речка весной: чистая вода, но вместе с ней летят ветки, листья и всё подряд. И задача маркетолога — поставить фильтр. Иначе в воронку льётся «грязный» трафик, который так и утекает в песок. Сегодня смотрел кабинеты застройщиков — и я бы лучше не смотрел. Речь сейчас не о работе с инструментарием: там не всё так плохо, как говорится, есть надежда на светлое будущее 🙂 Но посадочные страницы — 🤦‍♂️ И ладно бы это был бизнес с чеком 20 $. Это же недвижимость! Здесь чек — сотни тысяч, цикл сделки — месяцы. Проект должен либо влюбить с первой секунды, либо вести пользователя по воронке так аккуратно, чтобы он дошёл до конца и сказал: «Берём». А что по факту? Застройщик №1: бот, который сразу выплёвывает форму «оставьте контакты». Серьёзно? Это как если бы вы позвали девушку в ресторан и подали счёт вместо меню. Застройщик №2: пошаговый бот, который собирает данные, а потом кидает унылое меню из текста. Тупик. Застройщик №3: сайт с акцией. Уже лучше. Но дальше — всё тот же беспросветный мрак и отсутствующая воронка. И тут вспоминается уже классическая цитата: «Вы вообще не готовы». Честно, хочется так же наорать на диджитал-маркетологов и CMO у застройщиков. Немного цифр, чтобы направить моё негодование в более конструктивное русло: - до 70–80 % трафика сливается, если лендинг или посадочная страница не отвечает на ключевой вопрос в первые секунды; - конверсия падает в 2–3 раза, если CTA размазан и никуда не ведёт; - даже красивый сайт превращается в пустую коробку без доверия: цифр, отзывов, кейсов. Вцелом, Telegram Ads не виноват. Он работает на широкий охват и тащит вам поток людей. Но если на входе вас встречает «бот-коллектор данных» или «лендинг-стена» — не удивляйтесь, что сделки уходят к тем, кто готов встречать гостей как гостеприимный хозяин, а не как охранник на проходной.

Вцелом, пора вынести мысли из переговорок. Первое моё CEO — это «Chief of выдача заказов». Пункт интернет-магазина, куча коробок и ноль амбиций. Но именно оттуда начался мой путь. Работать пришлось, потому что я ливнул с бюджетного образования, где учился на инженера-пиротехника (да, почти мог делать салюты). И поступил на маркетинг, где уже нужно было платить за учёбу самому. Так что теперь, когда захожу на пункт выдачи «Виноградного бренда», берёт лёгкая ностальгия. И очень хочется сказать этим девчонкам и ребятам: всё получится. Потом — маркетинг и продажи в разных сферах, руководство в этих двух направлениях, рост, должность CMO в небольших компаниях, потом средних, запуск первого собственного бизнеса в партнёрстве, затем CMO в крупном финтехе. И только потом — управляющий партнёр и роль CEO в двух компаниях. За это время я увидел бизнес и рынок с разных сторон: как цирк, как шахматную доску и как махаллю, где слухи решают больше, чем цифры в отчётах. Здесь будет то, что обычно теряется между митингами, личными встречами и звонками: кейсы, ошибки, провалы, победы, наблюдения. С иронией, иногда жёсткой. С историями, иногда слишком честными. А иногда просто поболтать и выгрузить мыслишки 🙂 Вцелом, добро пожаловать. Здесь будет так, как вижу я. А ещё немного системности и хаоса — казалось бы, откуда сочетание? P.S. Знаю, что «Вцелом» пишется раздельно. Не душните.

Channel created