Post #254

Значительную роль в популяризации цветных смокингов сыграла марка Brioni. Она была основана в 1945 году, а уже в середине 1950-х ее основатели отправились в США, где организовывали презентации и показы по всей стране. Поначалу американских клиентов отпугивали не только яркие цвета, но и само разнообразие моделей для мужского гардероба, которое предлагали Brioni. Однако консерватизм и скепсис публики удалось преодолеть благодаря голливудским звездам - клиентами марки стали Тайрон Пауэлл, Джон Уэйн, Кэри Грант, Генри Фонда, Кирк Дуглас. Свою роль сыграл и правильный сторителлинг, как сказали бы сегодня, сам романтический образ средиземноморского стиля и латинского любовника, с которым ассоциировались яркие (нередко на грани) модели коктейльных костюмов и смокингов марки. Brioni поражали американцев тканями brocatello - роскошными сверкающими шелковыми жаккардами, и коллекциями, чьи цвета были вдохнолены палитрой Веронезе, Тициана, Беллини и Караваджо. Однако, смело экспериментируя с цветами и деталями (чего стоит смокинг с лацканами из норки!), Brioni как наследники портновской традиции Абруццо демонстрировали невиданное в США качество кроя и пошива. В 60-70-х имя Brioni было хорошо знакомо тем американцам, которым вообще были нужны вечерние наряды. Американский рынок был основным для компании, в самой же Италии ее известность была куда скромнее и долгое время ограничивалась лишь ателье на римской улице Барберини. Даже мой римский друг, одетый в bespoke c ног до головы, в конце 2000-х удивлялся: “В Риме Brioni никто не знает, они для иностранцев”.