Post #497

Своему мировому успеху итальянская мода во многом обязана элегантному флорентийцу Джованни Баттиста Джорджини. Гений пиара и маркетинга в эпоху, когда таких слов еще не существовало, он еще в 1920-е основал один из первых баинговых офисов, помогавший делать закупки кожаных изделий, трикотажа, товаров для дома американским магазинам. Однако главное, что смог сделать Джорджини - это вернуть интерес к итальянской моде после войны. В 1951 году он решил устроить у себя дома показы нескольких домов, пригласил высший свет, байеров и прессу. “Он разослал приглашения, в которых попросил дам надеть платья, вдохновленные Италией. Но все начали жаловаться: у них были наряды от Диора, Шанель и Баленсиаги или их копии. Но Джорджини не растерялся и посоветовал им пойти в Уффици со своими портными, вдохновиться итальянским искусством и сшить платья по случаю. Публика последовала его совету, и показ имел огромный успех”, - рассказывал мне в интервью Беппе Моденезе, в то время помогавший Джорджини, а позднее ставший у истоков создания Миланской недели моды. Джорджини намеревался положить конец французской монополии в моде и назначил показы сразу после февральских парижских презентаций. Во многом его успех объяснялся грамотным подходом: он хорошо понимал важность готовой одежды в построении моды как индустриальной системы. В 1952 году показы переехали в Белый зал Палаццо Питти, там же состоялся мужской показ Brioni, что было в новинку. Об этом рассказывает вышедшая недавно 230-страничная книга о Джорджини как отце итальянских недель моды. Столицей женской моды Флоренция оставалась до начала 1980-х, когда часть дизайнеров предпочла Милан (кутюрные дома выбрали Рим еще в 1960-х), в то время, как Флоренция стала центром торговых выставок и, разумеется, Pitti Uomo (впервые состоялась в 1972 году).