Руководство к действию

Рекламный ролик Apple TV + Call Me с Тимоти Шаламе

Эдди Кью — человек года в индустрии развлечений. Cannes Lions 2026 присудил ему Entertainment Person of the Year. Кью — человек, который превратил Apple из tech-компании в производителя культуры. Он отвечает за всю контентную экосистему: от Apple TV+ до Apple Music — и по сути управляет тем, как бренд входит в повседневную жизнь через контент. Шесть лет назад Apple TV+ выглядел как эксперимент. Сегодня — один из самых награждаемых стриминговых сервисов: Severance, Ted Lasso, The Studio. Но важнее не это. Apple научился делать не просто контент — а истории, встроенные в уже знакомые зрителю образы и смыслы. Вспомните ролик с Тимоти Шаламе: он сидит в кинотеатре, листает Apple TV+ и понимает, что у всех актёров уже есть проекты — кроме него. Финал: “Hey Apple, call me.” 75 миллионов органики за 10 дней. Всё это доказательство: когда продукт встроен в историю, а не просто показан — он остаётся в памяти. Именно поэтому Кью получил свою награду.

Как звучит бренд? Музыка в коммуникации срабатывает быстрее слова и дольше живёт в памяти, но большинство брендов до сих пор используют её как нейтральный фон. Примеры брендов, где музыка — часть бренд-кода: (кроме стримингов, наушников и авто): 1. Музыка как доказательство качества Apple использует треки как продолжение продукта и демонстрацию видения «на шаг впереди. Yael Naim была почти неизвестна до MacBook Air, после ролика её трек New Soul вошёл в Billboard Hot 100. 2. Музыка как эмоциональный язык • Coca‑Cola — вечные sing‑along треки и коллективная эмоция. • Pepsi — поп‑культура, рэп и celebrity здесь и сейчас. • Nike — энергия и культовые треки как манифест. • Adidas — органический язык hip‑hop и street‑culture. 3. Музыка как знак вкуса Guinness используют музыку как фильтр «для тех, кто понимает»: ролик Surfer с Leftfield Phat Planet входит в списки лучших реклам всех времён. 4. Музыка как язык свободы Свободу сложно показать, но её можно «услышать» — Levi’s, Red Bull. Музыка есть почти у каждого бренда. Вопрос в том — это фон для рекламы или часть идентичности? Полная статья на vc.ru

Анна Курочкина, маркетинг-директор LADA, поделилась точным определением: Сильный бренд — это бренд, который: — знают — любят — выбирают Мы перевели это на язык маркетинговых метрик — и добавили ещё один важный этап: consideration. Потому что бренд могут знать, но не рассматривать к покупке. В итоге — получилась небольшая шпаргалка по измерению силы бренда ✏️

Новый эпизод «Как звучит бренд?» уже в эфире 🩶 У нас в гостях Анна Курочкина — маркетинг-директор бренда ЛАДА. Поговорили про зомби и смелый креатив, как музыка помогает бренду, на чем ездит маркетинг-директор ЛАДА и почему агентство — это часть команды. Youtube VK Video Rutube Приятного просмотра 🍿

Зомби, музыка и Лада Завтра новый выпуск подкаста «Как звучит бренд?» А пока тизер 🩶

Как выбрать ROM — и не ошибиться ROM — руководитель отдела маркетинга. Не могу не поделиться реко от Даши Мурашкиной, маркетинг-директора Ideas.Agency — моего вдохновителя и примера реального результата без воды. Вопрос от подписчицы: Как понять — ROM топ или нет? 1. Строит связки с рублями на счёте Хороший ROM думает цепочками: действие → механика → деньги. И отвечает за план продаж. Спросите на собесе: «Приведи конкретные примеры, когда твои действия с командой привели к рублям на счёт». Идеальный ответ (пример от Даши): — У нас план 500к. Я выстроил связку на 200к из них: реклама в Яндексе → бесплатный вебинар → спецоффер для участников → 2 менеджера с планом по конверсии из регистранта в покупку. Сделали 220к, плюс эти клиенты за полгода докупили на 400к повторно. Ключ: в ответе — команда/подрядчики (не дизайнер баннера, а настройщики контекста, с которых ROM спрашивал выполнение плана). Если «я один сделал» — мимо, это не ROM. 2. Погружается в данные, а не открещивается Красный флаг: «CRM плохо настроена, лиды из SEO не видим». А что ты сделал? Написал ТЗ интеграторам? Созвонился с аналитиками? Хотел расколоть орешек? Знаю ROMов, которые даже Яндекс.Метрику своего сайта не открывают. Хороший ROM идёт за данными сам. Канал Даши и ссылка на пост (никакой рекламы, только полезные статьи)

Уже скоро Каннский фестиваль — с 12 по 23 мая. Поэтому предлагаем вспомнить лучшее из 2025. 2 самых позитивных и социально значимых проекта: 1. Кто работает больше 4,6 миллиарда лет бесплатно? Природа. Да, она звучит для нас всё это время бесплатно. ООН и Spotify создали артиста и назвали его Nature с Feat. NATURE playlist. Они добавили в самые известные песни звуки природы. Все деньги от прослушивания пошли в фонды, а чтобы помочь природе, нужно всего лишь послушать альбом. 2. В Индии много безбилетников, чтобы решить эту проблему Indian Railways сделали ставку на удачу — напечатали лотерею на проездных билетах. Приз — 10к рупий. Продажи выросли на 34%, призовой фонд окупился в сотни раз.

Скорость впечатляет⚡️

Интересные примеры маскотов 🥕 Сезонный маскот Шесть лет подряд Aldi возвращают морковку Кевина на Рождество. Результат: £618 млн дополнительной выручки и ROMI 241%. Морковка за 7 рублей стала символом всего праздника. 📎 Скучная ниша British Gas использовал пушистых монстров в рекламе коммунальных услуг. А фр. страховая Alan создала милую выдру. 📎 Анти-кейс Clippy от Microsoft. Появлялся в самый неподходящий момент, мешал и не давал ценности. Возможно, вы его помните. 📎Маскот-злодей Allstate Mayhem реально причиняет вред. Персонаж изображает все риски, от которых страхует компания: аварии, пожары, подростков за рулём. Вывод исследований • Не меняйте персонажа раньше времени. • Характер важнее внешности. • Иногда маскот может навредить

Маскот — это узнавание бренда за 1 сек. Бренды с постоянным персонажем стабильно обгоняют конкурентов по узнаваемости и продажам — данные System1. Потребители хотят маскотов. И цифры это подтверждают: — 92% россиян предпочитают маскотов в рекламе, а не реальных актёров — 61% положительно относятся к персонажам в рекламе — 42% считают: есть маскот — значит, товар качественный — 59% нравится мерч, у 26% он уже есть Исследование Okkam Creative, 2025

Угадайте, кто, самый узнаваемый маскот? The MOST Memorable 95.6% — Starbucks 95.1% —KFC 93.0% — GEICO gecko 92.7% — M&Ms 91.6% — McDonald The LEAST Memorable 5.9% — Coco the Monkey 11.0% — Duracell 19.3% — Sugar Bear (Golden Crisp) 21.4% — Chicken of the Sea mermaid 22.5% — Erin from Esurance