Тёма в теме

Рубрика #Вопрос_ответ Друзья, продолжаем нашу рубрику. Механика такая же: вы пишите свои вопросы сюда — Анонимный бот.А я в течение дня буду на них отвечать. Напоминаю: всё строго анонимно)

Друзья, я приглашаю вас на лекцию. Но это не просто лекция. Для меня это возможность нести свою миссию: «Помогать предпринимателям выстраивать коммуникации на уровне смыслов»; делать то, что хочешь; делать то, у чего есть его «Зачем?». Она про маркетинг. Про креатив. Про творчество. Про нас с вами, которые постоянно гоняться за реализацией своих идей. Про то, как создавать продукты, ролики, макеты, стратегии так, чтобы ими гордиться, чтобы они «летели» впереди вас и чтобы они приносли результат. Я знаю, что в зале будут те, кто уже слушал ее и не раз. Но я готовлю новый формат — такого ещё не было. Для меня это важно ещё и потому, что это будет небезразличная лекция — мы делаем её совместно с фондом «Небезразличные». И эта лекция на самом деле самая небезразличная лекция из всех, что я читаю. Прежде чем менять мир, ты должен меняться сам. Изменения — это путь постояного развития. Я хочу увидеть полный зал. Я знаю, что отдам вам знания и опыт сотен успешных компаний и кейсов. А еще мы выпьем кофе и поболтаем в уютной атмосфере Библиотеки Лофт. 🗓️Жду вас 7 мая 16:00 ⏳4 часа с перерывом на кофе-брейк 📍Библиотека лофт, 13 линия, 34 🔗Регистрация здесь До встречи!

Друзья, вчера в сторис в Instagram* приглашал вас посетить хореографический военно-патриотический спектакль: «Иди и смотри: подвиги детей в Великую Отечественную войну». Сегодня решил записать видео и рассказать уже подробнее, потому что для меня это очень важная тема (да и вообще важная не только для меня, но и для всех нас). Спектакльпройдет 4 и 5 мая (понедельник и вторник). Доступны сеансы в 10:00, 12:00, 14:00 в Конгресс холле ДГТУ (Ростов-на-Дону). 🔗 Билеты можно приобрести по этой ссылке. 📞 Телефоны для связи: 89150398844, 89185004976 А для тех, кто захочет послушать мою новую перфоманс-лекцию, зарегистрироваться можно здесь)) *Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России

👵🏻🚗 Смотрим вместе: Volkswagen — «Old Lady» О чём речь? Volkswagen показывают классическую ситуацию: отец помогает сыну купить первую машину — подержанный Golf у милой пожилой женщины. Всё выглядит идеально: аккуратная хозяйка, машина в хорошем состоянии — просто находка. Но пока отец осматривает авто, нам показывают флешбеки: как эта «милая бабушка» дрифтила, прыгала на кочках, гонялась и в целом ездила, как герой «Форсажа». Сначала тебе продают привычный стереотип («у бабушки — значит аккуратно»), а потом ломают его через юмор. И в финале главный смысл: не всё, что кажется надёжным, действительно такое… но вот Golf — да. Что цепляет? — Игра со стереотипом: «машина от бабушки» как символ идеального варианта и резкое доказательство обратного. — Контраст: внешний образ героини VS её реальное поведение за рулём. — Юмор через неожиданность: каждый новый флешбек усиливает эффект. — Продукт доказывается действием: если машина выдержала ТАКОЕ — слова уже не нужны. Что можно взять себе? — Ломайте ожидания — это один из самых сильных триггеров внимания. — Показывайте продукт через экстремальный сценарий — так ценность считывается быстрее. — Стереотипы можно не избегать, а использовать и обыгрывать в свою пользу. Как вам такой ход в рекламе?👇🏻 P.S. Кстати, спустя много лет Volkswagen выпустили рекламный ролик новой модели с продолжением истории😄 Разберем в следующий раз))

Рубрика#Придумаем_вместе Друзья, сегодня в канале наша следующая рубрика «Придумаем вместе»! План действий: Вы пишите свой конкретный запрос сюда — Анонимный бот. Самое главное — расскажите немного про свой бизнес, что у вас за продукт, кто клиенты и какая задача. А я буду придумывать для вас идею или давать советы, в какую сторону посмотреть. Также напоминаю: всё строго анонимно)) Погнали!!!

Продолжая рубрику #Читаем_вместе… В Москве попал в магазин «Республика» — это классная сеть, мне он очень нравится. Но знаете, что интересно: вот я вам сфотографировал и снял видео, как они сделали, по сути, инсталляцию в магазине. И она наглядно отражает, каким сегодня выглядит книжный магазин. Это сочетание виниловых пластинок, коллекционных изданий, книг как литературы, но обратите внимание: там есть мерч и даже чипсы Принглс, стилизованные под какие-то издания, есть конструкторы Лего. В общем, сегодня книжный магазин — это про субкультуру, объединенную вокруг книги.

📚 Рубрика #Читаем_вместе Друзья, я давно хотел ввести рубрику «Читаем вместе». Многие знают, что у меня с книгами особые отношения. Я люблю читать, но, если честно, я люблю книги не только, как источник знаний или опыта. Я люблю держать их в руках, люблю смотреть на полки, люблю трогать обложки, перелистывать страницы. У меня с книгами есть своя личная связь. При этом я не считаю себя человеком, который читает какие-то запредельные объемы литературы и входит в условные «топы читающих». Но в какой-то момент я понял, что читаю сильно больше, чем среднестатистический человек. Даже недавно сыграл в литературном казино, сделал одну ставку и, скажем так, зашел очень уверенно в плюс. Но если чуть серьезнее, то вся эта история для меня не про количество. Потому что книга сегодня — это уже не то, чем она была 200 лет назад, 100 лет назад и даже 20 лет назад. Книга проживает какой-то новый виток своего существования. Мы живем в мире, где информация стала доступной, быстрой, почти бесконечной. Мы читаем в телефонах, слушаем аудиокниги, потребляем тексты в потоке, часто даже не фиксируя, что именно мы только что прочитали или услышали. И в этом мире книга как физический объект перестает быть единственным носителем знаний. Более того, она перестает быть самым удобным способом их получения. Но парадокс в том, что она от этого не исчезает. Наоборот, она как будто начинает играть другую роль. Книга становится не только про знания, но и про выбор. Про отношение. Про вкус. В каком-то смысле она проживает ту же трансформацию, что когда-то прожили виниловые пластинки. Музыка стала доступнее, чем когда-либо, но винил остался — как маркер, как стиль, как способ взаимодействия с музыкой. Так же и книга сегодня — это уже не только про то, чтобы прочитать. Это про то, чтобы оставить рядом с собой. Книги становятся частью пространства, частью среды, частью культурного кода человека. Полка с книгами — это не просто набор корешков. Это в каком-то смысле визуализация мышления. Это то, через что можно понять, чем человек живет, что его формирует, какие смыслы он выбирает оставлять рядом с собой. И да, давайте честно: сегодня многие книги покупаются не потому, что их обязательно будут читать от корки до корки. Но это не обесценивает их. Это меняет их функцию. Я, например, большую часть информации потребляю в цифре. Аудио, тексты, заметки — это быстрее, удобнее, эффективнее. Бумажные книги в моем объеме — это процентов 15–20. Но при этом я продолжаю их покупать. Потому что для меня это уже не только про чтение. Это про фиксацию. Про выбор того, что я хочу оставить рядом с собой надолго. Про возможность в любой момент вернуться, открыть, перечитать и прожить мысль еще раз, уже в другом состоянии. И, возможно, именно в этом и есть новая роль книги. Она перестает быть просто носителем информации. И становится носителем смысла, к которому ты осознанно решил быть причастным. Начну я, наверно, эту рубрику, нырнув в архивы ютуба, и найду видео, записанное в первые дни изоляции в пандемии. Тогда резко все кинулись создавть видеоконтент. Я выбрал книги. Удивился тогда, что видео по меркам подписчиков залетело. P.S. Я там ещё с волосами и, казалось бы, это главный прикол этого архива, но нет. Главное «вау» — это то, как мы просто относились к некоторым деталям съемки контента. P.S.S. Оценили озвучку в начале?

🛎️ У тебя новое сообщение! С чего лучше всего начать продвигать личный бренд, если нет опыта? Здесь важно сразу задать правильный вектор, потому что вопрос звучит проще, чем есть на самом деле. Когда вы говорите «с чего начать продвигать личный бренд», внутри уже две разные задачи: сам бренд и его продвижение. И это принципиально разные процессы. Если бренд уже сформирован — есть философия, образ, система смыслов — тогда включается классика: коммуникационная стратегия, каналы, регулярность, упаковка, масштабирование. Но чаще вопрос звучит из позиции, где бренда ещё нет. И тогда речь не про продвижение, а про его формирование. Личный бренд — это не визуал и не контент в первую очередь. Это система ценностей, которая находит своих последователей. Поэтому начинать нужно не с продвижения, а со сборки своей позиции: во что вы верите, что считаете правильным, с чем не согласны, какой опыт прожили и какие выводы сделали. По сути, вы собираете свою философию. Это не быстрый процесс, но без него вы будете продвигать пустоту, а пустота не масштабируется. Дальше вы начинаете это проявлять: не идеально, а так, как можете сейчас — через мысли, тексты, разборы, реакции. И в этот момент появляются первые люди, которым откликается. Вот это и есть реальное начало личного бренда. И только после того, как сформирован этот фундамент, имеет смысл переходить к следующему этапу: — работать с креативами, — определять ключевые точки личного бренда, на которые вы делаете ставку, — выстраивать своё информационное поле, — усиливать коммуникацию — и масштабировать проявление. Если коротко: начинать нужно не с продвижения, а с того, чтобы стать тем, кого вообще имеет смысл продвигать.

🛎️ У тебя новое сообщение! В моей нише уже куча сильных экспертов. Как выделиться? Давайте начнём с открытого ответа, как правильно разбирать подобные запросы. Чтобы дать действительно сильное и точное решение, мне в идеале нужно увидеть вашу ресурсную карту. Если вы опишете её через анонимный бот, я смогу дать не универсальные советы, а конкретные ходы под вас. Что такое ресурсная карта? Это всё, за счёт чего вы в принципе можете выделяться. Мы делим её на два типа ресурсов: Нематериальные: — опыт — смыслы и философия — прожитые решения — характер эксперта — мышление Материальные: — деньги — продукты — связи — команда — доступ к аудитории — любые активы И здесь ключевая мысль: выделение — это не креатив, а правильная сборка ресурсов, которые у вас уже есть, чтобы направить их на решение конкретной задачи в текущей ситуации. Теперь к универсальным подходам, которые работают. 1. Уникальность через нематериальный ресурс — философия Люди запоминают не инструменты. Они запоминают мышление. Один и тот же инструмент могут давать десятки экспертов. Но выбирают того, у кого есть позиция. Если у вас не проявлена именно ваша философия — вы автоматически становитесь «ещё одним». 2. Уникальность через контекст Большинство экспертов работает вне времени. Сильные эксперты выделяются внутри текущего контекста. Разбор текущих ситуаций, реакция на происходящее, работа с реальными кейсами «здесь и сейчас» — это то, что даёт заметность и скорость. 3. Уникальность через формулировку Можно говорить правильно и быть незаметным. А можно сказать одну точную мысль и остаться в голове. И здесь важный нюанс: Необязательно быть самым сильным оратором, важно уметь формулировать в своем стиле, но чтобы было понятно. Иногда спокойная, даже чуть задумчивая подача подсвечивает экспертность сильнее, чем громкая. 4. Уникальность через опыт и систему, а не просто знания Знания есть у многих. Опыт, как бы это не было парадоксально, — нет. Выделяются те, кто: — прожил на себе — собрал выводы — упаковал это в систему Когда у вас есть логика и повторяемость, вы становитесь не просто экспертом, а человеком с методологией. А это уже собственный продукт. И финально на «подумать»: Вопрос не только в том, как выделиться среди других. Но и ещё и в том, что зачем? И за счет чего?

Рубрика#Вопрос_ответ Друзья, сегодня канал будет посвящен вашим вопросам, на которые я с удовольствием отвечу! Значит, механика такая: вы пишите свои вопросы сюда — Анонимный бот.А я в течение дня буду на них отвечать. Всё строго анонимно, за это не переживаем)) Мне кажется, будет кайф, давно таких интерактивов не было. Ну что, поехали!!!

Продолжаю транслировать вам мысль о том, как бренды грамотно продают свои идеи. Сегодня хочу рассказать про то, как Balenciaga продаёт «мусор» за миллион. Помните кроссовки Balenciaga за $1 850, которые выглядели как грязные кеды? Или сумку-мусорный пакет за $1 800? Люди возмущались, а бренд продавал всё подчистую. Потому что Balenciaga не продаёт вещи. Они продают билет в закрытый клуб «Я понял прикол, а ты — нет». Покупая рваный свитер за тысячу долларов, ты покупаешь не ткань, а возможность транслировать миру: «Я в теме современного искусства, я не такой как все». Это чувство превосходства — главный продукт бренда. Их бывший креативный директор честно признавал: провокационные вещи — это «специи», которые привлекают внимание. За 7 лет они выросли с $350 млн до $2 млрд выручки. Урок для обычного бизнеса: идея продаётся не тогда, когда она «правильная», а когда она вызывает эмоцию и даёт клиенту статус «посвящённого». Кстати, у меня на интенсиве «Как продавать идеи» мы говорим как раз про то, как упаковать свой продукт в смыслы и эмоции, за которые люди готовы платить больше. В общем, в конце концов секрет Balenciaga не в дырявых кроссовках. А в умении создать вокруг бренда историю, в которую хочется войти. Так что имейте это в виду, когда создаете продукт и тем более упаковываете его)))