Post #662

Лендинг часто воспринимают как техническую формальность: есть домен, кнопка и форма, значит, можно лить трафик. На практике он является важной частью воронки. Можно сделать страницу, на которую люди заходят, но сложнее — страницу, на которой им есть что делать. Ниже — пять типичных ситуаций, когда лендинг начинает работать против кампании, и о чём важно подумать до запуска. 1. И что вы мне вообще предлагаете? Если за первые 3–5 секунд человек не понимает, куда попал, он не будет разбираться дальше. Абстрактный заголовок и размытые формулировки путают пользователя: непонятно, что за продукт, для кого он и какую задачу решает. Ценность не считывается сразу, и пользователь уходит, не оставляя ни заявки, ни контакта. 📱 По сути здесь лендинг не отвечает на вопрос: «зачем мне задерживаться на этой странице ещё хотя бы на один скролл?» 2. Креатив про одно, лендинг про другое Рекламный креатив может быть вкусным и хорошо делать свою работу: собирать клики, вызывать интерес и тд. Но как только человек попадает на лендинг и не находит там того самого обещанного предложения, возникает ощущение, что его ввели в заблуждение, и он снова закрывает сайт. 🚫 3. Лендинг без маршрута Даже хороший текст не спасёт, если у страницы нет сценария. Лендинг может аккуратно рассказывать о продукте, но не вести по шагам: непонятно, зачем этот блок, что будет дальше и к какому действию всё подводит. Вместо части воронки получается сплошная стена текста, где пользователь так и не понимает, где его точка назначения. Фактически сайт отвечает на вопрос «что мы хотели про себя рассказать?», а не на вопрос «как человеку пройти путь от интереса к действию?». 4. Форма, которую не хочется заполнять Если на лендинге есть форма, она должна быть простой. Когда перед глазами список из десятка полей: имя, фамилия, никнейм, дата рождения, номер телефона, кличка питомца🐱 и любимое блюдо, то желание заполнять исчезает. Если к этому добавить отсутствие пояснения, что будет с заявкой, и в какие сроки ответят, «оставьте заявку» превращается в кнопку, которой почти никто не пользуется. 5. А вы вообще кто? Можно сделать визуально аккуратную страницу и при этом не дать человеку ни одного повода вам доверять. Нет реальных отзывов, кейсов, примеров, нет живых людей за компанией, а только обезличенный текст. Когда лендинг не показывает, почему вам можно верить, то и к офферу доверие сразу падает. Если пропустили, то в [первой части] мы разбирали, как подготовить Telegram-канал к трафику. 💟 Поделился знаниями Авдей Ткачев, BDM SocialJet. SocialJet.pro | @SocialJet