Post #558

❓Как MICE-индустрия реагирует на турбулентность в российской экономике? Сокращает ли бизнес количество деловых мероприятий? ⚡️ Ответы – в исследовании «Аэроклуб Тура»! ♦️ Несмотря на волну омикрона и события на Украине, результаты Q-I превысили показатели 2021 года на 70% и практически догнали «допандемийный» 2019-й (-3%). Февраль: из-за омикрона отменили или перенесли порядка 30% крупных и незначительное число средних и малых ивентов. Март: количество отмен (в основном со стороны международных корпораций) достигло уже порядка 90% крупных, 70% средних и 7% малых мероприятий. Однако отмены в основном коснулись событий, запланированных на апрель и далее, поэтому не оказали негативного влияния на показатели первого квартала. Автомобильная отрасль, а также ряд FMCG-компаний ставят ивенты на ⛔️ 💬 «Отложенный спрос, который мы наблюдали в конце 2021 года, приведший к росту числа деловых мероприятий в декабре в 15 раз по сравнению с началом года, оказал положительный эффект и на I квартал 2022. Несмотря на текущие события, март отстает от «допандемийного» 2019 года лишь на 10% и, по нашим прогнозам, апрель сможет сохранить эту динамику, разрыв с 2019 годом составит лишь 12-15%», - поделился Андрей Зинковецкий, генеральный директор «Аэроклуб Тур». ♦️ Доля крупных деловых мероприятий с числом участников более 500 человек сократилась: если в I квартале 2021 года они составляли порядка 10% от общего объема MICE-активностей, то в I квартале 2022 их доля составила менее 5%. В то же время доля небольших мероприятий с числом участников менее 50 человек выросла до 75% (65% в 2021), а средние мероприятия сократили свою долю с 25% до 20%. ♦️Онлайн уходит в прошлое. На долю онлайн-событий пришлось лишь 3% от общего числа ивентов. Среди небольших мероприятий наибольшим спросом пользовались круглые столы. Вырос спрос на командообразование – такой формат востребован и в рамках развлекательных событий, так и как отдельные мероприятия по тимбилдингу. И это не удивительно - работа на удаленке и общая турбулентность требует поддержки сотрудников и сплоченности коллективов. 💸 А что с бюджетом? Для большинства ивентов зафиксировано падение среднего чека. Если в 2019 году проведение круглого стола в среднем обходилось в 120 тыс. руб., то сейчас составляет 60 тыс. руб. Также сократился бюджет средних мероприятий, среди которых наибольшим спросом пользуются конференции – в «допандемийном» 2019 году средняя стоимость такого мероприятия составляла 1.3 млн руб., а в 2022 бюджет сократился до 600 тыс. руб. Стоимость организации крупных мероприятий не претерпела изменений. ♦️Глубина бронирования сократилась – в среднем компании принимают решение о проведении мероприятия лишь за 2 недели до предполагаемой даты, аналогичный горизонт планирование касается и отмен, а также переносов планируемых мероприятий. ♦️ Общая тенденция отрасли – перераспределениеобъёмов. В связи с экономической ситуацией многие Event- и MICE-агентства столкнулись с проблемами ликвидности и необходимостью кредитования под 26-27%, причем зачастую банки отказывают в кредитах даже на таких условиях. Проблема постоплаты снова в центре дискуссий. Ряд поставщиков не могут выдерживать финансовые обязательства и/или операционные стандарты, крупные клиенты отдают свои объемы более надежным игрокам рынка. ♦️Топ-направлений по России в Q-1: Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань и Новосибирск. ♦️ Топ-направлений за рубежом: ОАЭ, Грузия, Армения и Казахстан. При этом международные мероприятия составили лишь 5% об общего числа MICE-событий квартала. ♦️ Самые активные индустрии с точки зрения MICE: фарма, FMCG, консалтинговые компании. «Аэроклуб Тур». MICE to Meet You ❤️