Post #277

Когда нас спрашивают «как внутри все устроено у вас», если описать одним каким-то понятием, мы часто говорим про «маятник нормальности», это понятие сформировалось само собой, маятник нормальности в креативном пространстве работает просто - у него должна быть шире амплитуда. Накачивая мышцу креативности, а значит системного выхода out of the box, ты должен быть готов, что рамка для самовыражения, самопроявления, взаимодействия, коммуникаций, сотворчества и вообще любой деятельности должна быть пошире и здесь должно быть больше дозволено. Но вот сидишь в кафе университета и видишь, как твой 17-летний студент мимо тебя проносит бампер от машины в арт-студию - и это ок. Или заносят ящик яблок и говорят: они будут гнить, мы будем это фотографировать. Месяца три-четыре, нам нужны гнилые яблоки для проекта. Не трогайте этот ящик, мы сейчас еще 10 принесем, их тоже трогаться нельзя! Или: «вот макет дома для сверчка - его можно послушать. А вот дом для слепой рыбы, мы закатали ее в бетон. Жива ли рыба? Мы не можем это проверить, но ей точно темно.» И это такая рутина каждый день, с чего все начинается)) Но в итоге всегда удивляешься, как начиная с этого, а далее через learning by doing, через исследование, через работу с реальным заказчиком, работу в команде, работу на износ получается в итоге что-то очень полезное, интересное и меняющее жизнь к лучшему. И как вся эти смешные эксперименты уже через несколько месяцев вдруг собираются в очень осмысленный подход к решению настоящих проблем через креативный инструментарий. И потом эти люди делают все, что нас окружает, что мы смотрим, во что играем, что слушаем, что носим, что цитируем, где живем и какой у нас вид из окна. Сегодня вручали премию UAwards, очередное подтверждение, что через наши творческие индустрии можно и нужно решать столько проблем. Насколько креативные индустрии недооценены, и сколько придется еще доказывать из ценность, я не знаю. Но мы потратим время:)