Post #3013

А через 15 лет она попала в музейную экспозицию. Но это длинное вступление было необходимо, чтобы рассказать о заказчиках, чей поступок тогда меня вдохновил. Ресторан «Акварель» купил рекламные места в газетах, журналах, на лайт боксах и щитах. Но, сделав заказ на дизайн, столкнулся с большим сроком ожидания. Мы работали долго, дорого и на совесть. Что было делать? Зная по утверждённым эскизам, что будущая реклама – стопроцентный хит, отдавать в тираж что-то временное было недопустимо. Нельзя было сбивать готовящееся настроение и опускать планку. И решение было принято, по-моему, идеальное. Месяц или два печатались белые прямоугольники с надписью: «Здесь будет реклама ресторана Акварель». Этот минимализм был единственно возможным вступлением перед тем, как народ увидел вещи нездешнего качества и уровня креатива. Анонс рекламы стал настоящим драматургическим акцентом всей рекламной кампании. Спустя десять лет ресторан на воде решил сделать ребрендинг и вернуться к названию, которое (по легенде) у него было ещё в советские времена – «Океан». Поэтому вывеску тоже захотели сделать в советском традиционном стиле. С морской звездой. А вот когда зашла речь о рекламном имидже, я вспомнил страшную историю. Бизнесмен Сергей Бейнешев был расстрелян в ресторане «Океан» в октябре 1993 года. Это было громкое заказное убийство предпринимателя, занимавшегося торговлей бензином и нефтепродуктами. Конечно, не такое громкое, как выстрелы из гранатомёта по бронированному джипу Павла Капыша, короля петербургского топливного рынка, на мосту Лейтенанта Шмидта в 1999 году, но ставшее точкой отсчета для абсолютно гангстерских преступлений той эпохи. И если для ресторана времён миллениума имидж был сделан в технике цифровой живописи, то на этот раз захотелось чего-то более винтажного и лампового. Помню, я совершенно новым взглядом осмотрел ресторан, который, вроде бы, знал как свои пять пальцев, но действительно, как назовёшь корабль, так он и поплывет... точнее дебаркадер...