Post #1131

AI в работе PR-директора: где экономит время, а где создает риски AI в коммуникациях перестал быть «игрушкой». Он стал инструментом, который реально встраивается в процессы. Согласно отчету Muck Rack «The State of AI in PR 2025», генеративный AI в работе используют уже примерно три из четырех PR-специалистов. И важнее другое: растет глубина. В том же анализе Muck Rack отмечают, что специалисты в среднем используют AI для пяти задач, тогда как в 2024 было три. Мы попросили нашу коллегу Малику Данияр, PR-менеджера ITCOMMS, разложить по полочкам: что можно отдавать AI, а где начинается зона риска. Что обычно можно делегировать (если есть четкий промт и редактура): – генерация посевов и вариаций текста – структурирование разрозненных данных в черновик – создание визуалов и анимаций, если со стоками сложно или есть риск по правам – улучшение качества изображений для публикаций – брейншторм для кампаний, но как инструмент для доработки и проверки слабых идей Малика отдельно подчеркнула, где чаще всего «ломается голос бренда». Три самых заметных признака: 1️⃣ Размазанная суть – текст длиннее, но мысль не развивается 2️⃣ Подмена нарративов и формулировок – AI смещает акценты и меняет смысл 3️⃣ Клишированный язык – фразы-пустышки, усложнение конструкций, не тот ToV Отдельная важная часть – фактчекинг и риски. Малика всегда вручную перепроверяет ФИО, должности, названия, цифры и факты по открытым источникам и материалам клиента. И не использует AI для аналитики по закрытым данным – потому что это риск утечки. Инсайт такой: AI отлично ускоряет рутину, но доверие держится на человеке. На редактуре, точности, тоне и ответственности за смысл. 💬 Если вам нужны коммуникации, где AI экономит время, но не ломает голос бренда и доверие, пишите нам в ITCOMMS: https://itcomms.io/ru/contact