Post #1133

Какой формат коммуникации работает в 2026? Ответ все чаще звучит на удивление просто: работает не формат – работает доверие. В материале We Project собрали мнения PR-экспертов и маркетологов, и почти у всех одна логика: аудитория устает от обезличенных корпоративных сообщений и сильнее реагирует на людей, экспертизу и понятную позицию. Причем особенно это видно на активной городской аудитории 25-45 лет – тех, кто принимает решения и формирует повестку. Наша PR-менеджер Наина Эргешова говорит об этом прямо: сегодня есть глобальный кризис доверия, поэтому вопрос не в выборе “правильной площадки”, а в качестве и прозрачности коммуникации. Лучше всего работают форматы, где раскрывается экспертиза, личная позиция и сторителлинг, которые помогают объяснять сложные темы простым языком – особенно в tech и финтехе. Из полезного по цифрам и наблюдениям: • Ставка на Reels и “свои” шутки может давать не только охваты, но и нужную аудиторию: один из спикеров пишет, что к концу 2025 года они вышли на стабильный органический трафик с охватами до нескольких миллионов в месяц, а около 40% прироста пришлись на аудиторию 35-45 лет – в том числе на топ-менеджмент. • Усиливается роль аутентичного контента – UGC и вовлечение сотрудников, потому что люди больше доверяют реальному опыту, а не “голосу логотипа”. • Параллельно PR начинает влиять не только на классические охваты, но и на то, как бренд “считывается” в поиске и AI-ассистентах – через экспертные материалы и авторитетные упоминания. Если резюмировать: в 2026 выигрывает коммуникация, где есть доказательства, понятный смысл и человек, готовый отвечать за сказанное. Подробнее – в материале We Project: https://weproject.media/articles/detail/kakoy-format-kommunikatsiy-luchshe-vsego-rabotaet-v-2026-godu-opyt-pr-ekspertov-i-marketologov/