Post #1134

IT Park Uzbekistan: как выстраивать международную репутацию экосистемы, а не отдельного продукта Продвигать экосистему сложнее, чем продвигать компанию. У продукта есть понятное обещание и понятная выгода. У экосистемы – много участников, разные интересы и главное: ее нужно “перевести” для международной аудитории на язык доверия. В кейсе с IT Park Uzbekistan задача была стратегическая: позиционировать Узбекистан как новый глобальный IT-хаб, а IT Park – как ключевого игрока, который ускоряет развитие IT-индустрии страны. При этом вызов был понятный и жесткий: международные и отраслевые медиа часто просто не “видят” регион, если он не встроен в привычную карту хабов. Фокус по инерции смещается на известные направления, а возможности страны остаются за кадром. Что мы сделали, чтобы экосистемная история стала понятной и релевантной: 1️⃣ Привязали международные коммуникации к крупнейшему событию – ICT Week Uzbekistan. Но важно не событие само по себе, а то, как оно упаковано: как сигнал рынка и повод говорить о возможностях страны на глобальном уровне. 2️⃣ Подготовили аналитический питч про развитие IT-отрасли и BPO, чтобы разговор не выглядел “промо”, а был полезным и доказательным. 3️⃣ Сфокусировались на преимуществах IT Park для международных компаний: почему сюда можно заходить, какие условия и возможности есть, что именно меняется для бизнеса. 4️⃣ Создали многоязычный контент с данными и понятными формулировками – в экосистемных историях это критично. 5️⃣ Организовали рассылку по международным tech и business медиа и сопровождали коммуникацию со СМИ, чтобы усиливать релевантность и точность. Результат – 269 млн общий охват, 408 публикаций в медиа разных стран, 6+ рынков (США, Канада, Турция, Великобритания, Индия, Пакистан и другие). Что это значит: международная репутация экосистемы строится не “громкостью”, а ясной логикой – контекст, доказательства, правильные месседжи под разные рынки и системная работа со СМИ. 💬 Если вам нужно выстроить международные коммуникации вокруг отрасли, платформы или экосистемы – пишите нам в ITCOMMS: https://itcomms.io/ru/contact