Post #1138

Как продвигать ивент так, чтобы люди реально пришли Мы в ITCOMMS поговорили с Шұғылой Сағынбековой – PR- и маркетинг-специалистом в IT с опытом работы в крупных компаниях, а также стендап-комиком. Из конкретики: в роли амбассадора Digital Bridge Шұғыла продала 115 билетов по своему промокоду, потому что месяц системно делала активности в соцсетях и работала с сообществами. Мысль, которую можно выделить как главную: PR событий почти никогда не выигрывается «одним постом». Он выигрывается регулярными касаниями, человеческой подачей и включением других людей в продвижение. Что можно забрать топ-менеджерам и командам. 1) Спикеры не «включаются сами», их нужно вести Даже сильные специалисты часто не любят камеру и лишнее внимание. И тогда PR превращается в работу с рамкой и поддержкой: снять напряжение, помочь с формулировками, дать понятную роль и довести до выхода в публичное поле. 2) Самое опасное в ивентах – запоздалая реакция Если что-то пошло не так, молчание или поздний ответ раздувают проблему. Еще один плохой сценарий – попытка хайпануть на скандале. Это быстро дает негативную метку, которую потом сложно отмыть. 3) В финальную неделю решает не охват, а сеть контактов Шұғыла советует завести систему по нетворку, хотя бы простую. И вот очень практичная мысль: «У меня есть Excel с нетворком, разделяющий людей по категориям и комментариями с историей взаимодействия». В последние 7 дней это становится главным каналом распределения: понимаем целевую аудиторию, ищем связующие контакты, идем по подпискам, пишем людям напрямую и просим поддержки. 4) Берем лучшее из личного промо: истории и ситуативность Люди тянутся к людям. Шұғыла формулирует это прямо: «Люди тянутся к людям». Поэтому вместо сухого «приходите на форум» лучше работают личные истории, наблюдения, привязка к контексту и человеческий голос. Не обязательно «шутить» – достаточно говорить живо и по делу, чтобы событие выглядело реальным, а не рекламным. PR событий работает тогда, когда у него есть система: люди, касания, сеть контактов и понятные рамки реакции. Один пост не вытянет ивент, здесь нужна последовательная работа с сообществами и спикерами. 💬 Если вы готовите форум, конференцию или закрытое мероприятие для рынка и хотите выстроить коммуникации так, чтобы они приносили измеримую пользу бизнесу, пишите нам – обсудим, как это можно сделать в наших реалиях: https://itcomms.io/ru/contact