Post #1139

Таджикистан: PR на рынке, где доверие и контекст важнее охватов 🇹🇯 Медиарынок Таджикистана устроен так, что выиграет не самый громкий, а самый точный. Здесь на восприятие сильнее влияют официальный контекст, культурные ожидания и качество отношений с локальными стейкхолдерами, чем количество публикаций. Сначала про базовые цифры. По данным DataReportal (Digital 2025: Tajikistan, данные на начало 2025 года), интернетом в стране пользовались 6,07 млн человек – это 56,8% населения. Там же указано, что 71,3% жителей живут в сельской местности, а медианный возраст составляет 22,2 года. Эти три факта многое объясняют: коммуникации не могут опираться только на digital, а «тон» и понятность сообщения часто важнее формата. Наша PR-менеджер Наина Эргешова выделяет следующие особенности рынка Таджикистана: 1️⃣ Централизованный медиаландшафт Сильные позиции сохраняют государственные телеканалы, радио и агентства. Это влияет на PR-подход: формулировки должны быть аккуратными, тон – уважительным, а сообщение – без лишней резкости и двусмысленностей. 2️⃣ Digital растет, но не решает все DataReportal сообщает, что в январе 2025 года в Таджикистане было 1,75 млн social media user identities. Instagram по оценкам рекламных инструментов Meta сопоставим по масштабу, Facebook заметно меньше. При этом в реальной дистрибуции часто сильны мессенджеры, особенно Telegram, но даже там репутация держится не на «частоте постинга», а на доверии к источнику и ясности позиции. 3️⃣ Что считается сильным сообщением Лучше всего работают практичные инфоповоды: польза для экономики, образования, занятости, инфраструктуры. «Абстрактные достижения бренда» воспринимаются слабее, чем понятный эффект для людей и рынка. Важно помнить про тон: то, что на другом рынке звучит как уверенность, здесь может считываться как давление или неуважение. 4️⃣ Нетворкинг как базовый инструмент Во многих сценариях именно «человеческий слой» определяет результат: кто знакомит, кто рекомендует, кто подтверждает надежность. Поэтому офлайн-отношения и последовательность шагов часто важнее попытки «взять рынок охватом». Подытожим: в Таджикистане сильнее работает PR, который строится на уважении, контексте и доверии – и уже потом на форматах и дистрибуции. Подробнее Наина рассказывает в новом материале для Kursiv Media, почитать можно здесь. 💬 Если вы планируете выход в Таджикистан или хотите усилить позиции на рынке, пишите нам – поможем собрать медиакарту, настроить месседжи под локальный контекст и выстроить коммуникации, которые дают результат!