Post #553

PR-тренды 2024 года от отцов пиара. PRovoke media выкатили нам описание того, как пиарщики будут жить в 2024 году. Свел для вас 7 трендов и немного поразмышлял, будут ли они трендами для нас в Центральной Азии. По Центральной Азии соображения мои собственные, если есть что возразить - велкам. • Искусственный Интеллект в PR: Растущее использование ИИ в сфере пиара, с акцентом на этике и прозрачности. Мэтры ждут, что все больше материалов будут появляться с пометкой “сделано с ИИ”. В Центральной Азии все уже хорошо с ИИ. Уже создаются и тексты, и стратегии и персонифицированные сообщения. Но у меня сомнения, что кто-то озаботится метить свои материалы. • Выборы: Многочисленные глобальные выборы в 2024 году создают вызовы для PR, особенно в управлении дезинформацией. Опять же, созданной с участием ИИ. В Центральной Азии выборы планируются только в Парламент Узбекистана, и откровенных фейков мы вряди дождемся. А вот бороться со слухами и с раскачкой местных повесточек. • Коммуникации по Климатическому Кризису: Роль PR в борьбе с климатическим кризисом становится более значимой, переходя от поддерживающих проектов ESG на крупных предприятиях к формированию климатической повестки. В Центральной Азии, где с экологией мягко говоря не все хорошо, не просматривается тренда на широкомасштабные проекты, в лучшем случае оставаясь местными всплесками. Что печалит. • Борьба с Дезинформацией: Борьба с дезинформацией, особенно в контексте выборов и корпоративных коммуникаций, остается ключевой задачей. Новые технологии, дипфейки, скорость распространения. Многим придется искать способ учиться с этим жить и бороться. У нас мы, кажется, столкнемся с похожими вызовами. • Новое отношение к организованному труду: В PR усиливается фокус на внутренних стейкхолдерах. В Центральной Азии, кажется, мы повернемся внутрь компаний и будем рассматривать свои коллективы как важную целевую аудиторию еще не скоро. Не в 2024 году точно. . • Эффективное управление персоналом: После пандемии сильно поменялся состав сотрудников и доступность специалистов среднего и старшего уровня. И для их воспитания и удержания в центр внимания выходят гибкие формы работы, веллбиинг и разнообразие. В Центральной Азии, кажется, наоборот, гибридные формы сдаются под натиском офисов и веллбиинг могут себе позволить только очень модные и передовые компании. Не в 2024 году. • Значимость Геополитики: Понимание геополитики критично для PR, особенно в свете глобальных напряженностей. Для Центральной Азии этот тренда стал важным еще год назад, когда близость и взаимосвязь с Россией, Турцией, Китаем и Арабскими странами становится определяющей в выстраивали коммуникаций. В целом, ничего нового и неожиданного, но по-крайней мере кто-то это написал. Сама статья вот. Инджой