ITCOMMS - PR guide for IT

Почему глобальные компании ищут локальных PR-партнеров Когда международные компании выходят в новый регион, многие удивляются: почему они не ведут коммуникации силами своих больших глобальных команд? Зачем им локальные партнеры? Ответ простой: локальный рынок всегда работает по своим правилам. И даже самая опытная глобальная команда не сможет учитывать их так же точно, как специалисты изнутри. Что дает локальный PR-партнер: 1. Понимание медиасреды. Каждый рынок имеет свои особенности: кто формирует повестку, какие темы чувствительные, какие форматы востребованы. Универсальной стратегии не бывает, а ошибка в тоне или контексте может стоить репутации. 2. Знание аудитории. Локальные эксперты понимают, как говорит рынок, какие ценности важны и какие сообщения будут услышаны. Глобальные месседжи часто требуют переработки, чтобы не потерять смысл и не вызвать недопонимание. 3. Сеть контактов. В PR работает не только профессионализм, но и доверие. Доступ к журналистам, лидерам мнений, экспертным коммьюнити невозможно купить деньгами. Он формируется годами и принадлежит тем, кто уже внутри рынка. 4. Быстрая реакция в кризис. Когда ситуация меняется за часы, только локальная команда может правильно оценить риски, предугадать реакцию и собрать нужных спикеров. Скорость и точность реакции зависят от того, насколько глубоко партнер понимает контекст. 5. Адаптацию глобального к локальному без потери идентичности. Хороший локальный PR не переписывает стратегию заново, а переводит ее на язык рынка так, чтобы не потерять брендовый смысл. Мы в ITCOMMS работаем с компаниями из разных стран и видим одно: локальные коммуникации становятся решающим фактором успешного выхода на рынок. 💬 Если хотите адаптировать стратегию под реалии Центральной Азии и выстроить PR, который работает, пишите нам: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#CentralAsia#репутация#коммуникации#локальныйPR#экспертиза#айтикомс#айтикоммс

Почему компаниям нужен эксперт внутри: роль внутренних спикеров и медиатренингов В любой компании есть продукты, стратегии, данные и сильная команда. Но все это мало что значит, если внутри нет людей, которые могут ясно и уверенно рассказать об этом внешнему миру. Внутренний спикер – это не просто лицо компании. Это источник экспертизы, которому доверяют. Когда у бизнеса есть подготовленный представитель, он может быстро реагировать на запросы медиа, объяснять сложное простым языком и формировать позицию компании тогда, когда это действительно важно. Но хороший спикер не появляется сам по себе. Его нужно готовить: • отрабатывать ключевые месседжи • говорить структурировано • понимать логику работы СМИ • управлять сложными вопросами • сохранять спокойствие под давлением Именно поэтому медиатренинги становятся обязательной частью коммуникационной инфраструктуры. Они помогают не только прокачать навыки публичных выступлений, но и сделать позицию компании устойчивой и понятной для всех внешних аудиторий. Бизнесы со сильными внутренними спикерами быстрее завоевывают доверие, лучше контролируют информационную повестку и реже сталкиваются с репутационными рисками. 💬 Мы в ITCOMMS помогаем готовить экспертов и выстраивать системный подход к работе со СМИ. Свяжитесь с нами – поможем сформировать сильный голос компании. #ITCOMMS#PR#репутация#коммуникации#медиатренинг#спикеры#экспертиза#айтикомс#айтикоммс

Почему у компаний без коммуникационной стратегии всегда «тушение пожаров» Когда PR-активности происходят спонтанно, без общей стратегии, компания живет в режиме реакций. Выходит новость – нужно срочно придумать комментарий. Возникает кризис – собираем совещание «что делать». Конкуренты выступили в СМИ – готовим ответный материал. Это не управление репутацией, а постоянное «тушение пожаров». Отсутствие стратегии приводит к хаосу: • команда не понимает, какие цели преследуют коммуникации; • публикации и коллаборации не складываются в единую историю бренда; • медиаприсутствие зависит от случайных инфоповодов, а не от системной работы. В итоге вместо роста компания получает фрагментарные всплески внимания, которые не конвертируются в доверие или бизнес-результаты. Коммуникационная стратегия – это не бюрократия, а инструмент, который задает фокус, ритм и смысл. Она помогает выстраивать долгосрочную историю бренда, где каждый материал, комментарий или интервью работает на общую цель. Мы в ITCOMMS видим это на практике: когда PR встроен в стратегию бизнеса, компании меньше реагируют на кризисы и больше создают возможности для роста. 💬 Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#стратегия#репутация#коммуникации#бизнесрост#айтикомс#айтикоммс

Как связать PR с бизнес-целями: метрики, которые действительно важны 📊 Одна из самых частых ошибок в коммуникациях – оценивать эффективность PR по количеству публикаций, лайков и охватов. Эти цифры выглядят убедительно в отчетах, но мало что говорят о реальном влиянии на бизнес. Настоящая эффективность PR измеряется через стратегические показатели: • рост запросов от потенциальных клиентов; • новые партнерства и инвесторы; • рост доверия к бренду (через упоминания, экспертность, NPS); • узнаваемость в нужных нишах и сообществах; • влияние на HR-бренд и удержание команды. Чтобы PR работал на бизнес, коммуникации должны быть встроены в его цели. Не просто «вышли в СМИ», а «поддержали запуск продукта», «открыли рынок», «сформировали доверие инвесторов». Важно не только считать цифры, но и видеть причинно-следственную связь: публикация ➡️ внимание ➡️ доверие ➡️ действие ➡️ рост. Именно тогда PR перестает быть расходом и становится инвестицией. 💬 Мы в ITCOMMS выстраиваем PR как систему, где каждая коммуникация имеет измеримую бизнес-ценность. Если хотите понять, какие метрики важны именно для вашего бренда – пишите нам: https://www.itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#CentralAsia#репутация#метрики#коммуникации#экспертиза#айтикомс#айтикоммс

Как входить на новые рынки без репутационных рисков 🧐 Выход на новый рынок – это не просто запуск офиса или продукта. Это новая аудитория, другая медиасреда и особенности деловой культуры, которые нельзя игнорировать. PR играет ключевую роль в том, как бренд «приземляется» в новом контексте. Правильная коммуникационная стратегия помогает избежать репутационных ошибок, выстроить доверие и сделать запуск действительно успешным. Важно не только рассказать о себе, но и понять, как говорить. Где проходит граница между локальной адаптацией и потерей идентичности? Как выстроить первые шаги в медиа и не потеряться среди новых игроков? Мы в ITCOMMS уверены: системный подход к коммуникациям делает выход на новый рынок не риском, а возможностью для роста. 💬 Подробнее о том, как адаптировать PR-стратегию под локальный контекст и выстроить доверие с аудиторией, наш Team Lead Алина Морозова рассказала We Project: https://weproject.media/articles/detail/kak-vykhodit-na-novye-rynki-bez-reputatsionnykh-oshibok-sovety-pr-eksperta-itcomms/ #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#CentralAsia#коммуникации#репутация#новыерынки#экспертиза#айтикомс#айтикоммс

Инвесторы и медиа: почему одно без другого работает плохо Многие компании выстраивают коммуникации по принципу: сначала инвестиции, потом PR. Но на практике одно без другого почти не работает. Инвесторы ищут не только сильные продукты и цифры, но и истории, в которые можно поверить. А медиа как раз формируют этот контекст: показывают потенциал команды, демонстрируют traction и создают информационный след, который повышает доверие к бизнесу. PR помогает компании быть заметной, а значит – понятной и предсказуемой для инвесторов. Когда бренд системно присутствует в медиапространстве, решение о вложении принимается быстрее, потому что риски кажутся ниже. Медиа не заменяют due diligence, но они подготавливают почву: рассказывают, кто вы, почему вам можно доверять и как вы мыслите. И если этого фундамента нет, даже самые впечатляющие цифры часто не производят нужного эффекта. Мы в ITCOMMS видим, как PR помогает стартапам и технологическим компаниям привлекать инвестиции не за счет громких обещаний, а благодаря доверию и прозрачной коммуникации. 💬 Если хотите, чтобы о вас говорили не только инвесторы, но и рынок – свяжитесь с нами. #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#инвестиции#стартапы#бренд#коммуникации#репутация#CentralAsia#айтикоммс#айтикомсс

Медиа как партнер, а не как инструмент 🤝🏻 Долгое время бренды воспринимали медиа исключительно как площадку для публикаций. «Отправили релиз – получили упоминание – идем дальше». Но сегодня внимание стало валютой, а журналисты – не просто посредники, а полноценные партнеры по коммуникации. Успешные компании выстраивают отношения с редакциями системно: они помогают создавать контент, делятся аналитикой, предлагают темы, которые действительно интересны аудитории, а не только выгодны бренду. Так формируется доверие. И именно доверие делает бренд постоянным источником комментариев, а не случайным ньюсмейкером. Мы в ITCOMMS видим, что партнерство с медиа дает компаниям гораздо больше, чем просто охваты – оно превращает бренд в источник влияния и укрепляет репутацию. 💬 Хотите, чтобы ваши коммуникации работали на рост и доверие? Напишите нам – выстроим стратегию, где PR станет вашим конкурентным преимуществом: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#B2B#PRдляIT#коммуникации#репутация#бренд#CentralAsia#айтикоммс#айтикомсс

11 октября основатель ITCOMMS Александр Лихтман выступит на главной рекламной конференции Центральной Азии TAF!25 в Ташкенте. Он расскажет, как PR становится частью бизнеса – когда коммуникации влияют не только на репутацию, но и на рост и прибыль компании. Речь пойдет о связке PR и бизнес-целей, метриках эффективности и о том, как доказывать ценность коммуникаций для руководства и инвесторов. Кроме того, Александр модерирует панельную дискуссию «PR в Узбекистане: вызовы, возможности и путь вперед» – вместе с экспертами рынка обсудит, почему PR в регионе до сих пор недооценен, какие ошибки совершают компании и как digital и искусственный интеллект меняют профессию. На панельной сессии выступят: Севиль Сакаева, Галина Сапаева, Динара Ахметова, Валентина Бутник, Тимур Абдулин и Канат Ногойбаев. А сам TAF!25 – это главное событие рекламной и креативной индустрии Центральной Азии: 🔹 60+ спикеров из СНГ, Европы и Азии 🔹 7 секций в 4 залах с ИИ-переводом 🔹 Выставка «Реклама года» с подарками от брендов 🔹 И вечерняя церемония награждения (вход свободный с 17:00) 📅 11 октября 📍 Картинг парк Анхор, Ташкент 🎟 Билеты – 350 000 сум, включая записи всех выступлений 🌐taf25.marketing.uz Будет контент, инсайты и сильное коммьюнити. Увидимся на TAF!25. #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#TAF25#CentralAsia#бренд#репутация#коммуникации#айтикомс#айтикоммс

От публикации к бизнес-результату: что считать успехом в PR В PR легко запутаться в метриках: количество публикаций, лайки, просмотры, охваты. Эти показатели важны, но они не дают ответа на главный вопрос – как именно коммуникации влияют на бизнес. Успех в PR начинается не с цифр, а со стратегии. Публикация в крупном медиа сама по себе не является результатом. Важно, чтобы она решала конкретную задачу: привлекала инвесторов, усиливала бренд работодателя, открывала двери на новые рынки или укрепляла доверие клиентов. PR-активности должны измеряться не только в медиапоказателях, но и в бизнес-эффектах: • рост запросов от потенциальных клиентов, • новые партнерства, • интерес инвесторов, • повышение узнаваемости в целевых нишах, • укрепление HR-бренда. Когда PR встроен в стратегию бизнеса, каждая публикация работает на долгосрочную цель, а не ради галочки в отчете. Мы в ITCOMMS смотрим на PR именно как на инвестицию в рост и репутацию. И потому для нас успех – это не количество упоминаний, а их влияние на развитие бизнеса. Свяжитесь с нами – обсудим подробнее: https://www.itcomms.io/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#репутация#коммуникации#стратегия#айтикомс#айтикоммс

Александр Лихтман выступит на крупнейшем международном технологическом форуме в Центральной Азии – Digital Bridge 2025 🚀 В качестве спикеров к Александру также присоединятся: Марат Шакен, Леонид Нигматуллин, Настя Немцова и Мадина Умарова, а модератором выступит Виталий Волянюк. На PR-панели обсудим зрелость коммуникаций казахстанских стартапов, что работает лучше – системный или ситуативный PR, какие инфоповоды привлекают инвесторов, клиентов и сотрудников, кто должен отвечать за PR в стартапе и как превратить его в инструмент роста, включая выход на внешние рынки и антикризисные кейсы. 🗓 3 октября, 17:00-18:00 📍 Vision Hall 🌐digitalbridge.kz До встречи на форуме! #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#пиар#форум#рост#технологии#коммуникации#айтикомс#айтикоммс

PR в Центральной Азии: как формировать имидж региона и компаний Центральная Азия все активнее заявляет о себе как о регионе с растущей стартап-экосистемой и амбициозными технологическими проектами. Но для закрепления этой репутации на международном уровне важна системная работа с PR. Что именно играет роль? Имидж региона формируется через истории компаний. Когда стартапы выходят в СМИ, участвуют в глобальных дискуссиях и представляют свои продукты на конференциях – они работают не только на себя, но и на восприятие всей экосистемы. Второй важный фактор – локальная экспертиза. Инвесторы и партнеры обращают внимание на то, как предприниматели объясняют контекст: особенности рынка, культурные барьеры, специфику потребителей. Это усиливает доверие и показывает зрелость региона. Наконец, ключевое – постоянство. Разовые публикации не создают имиджа. Его формирует системная коммуникация: экспертные комментарии, последовательное присутствие в медиа и активность в профессиональных соцсетях. Мы в ITCOMMS видим, как PR помогает не только отдельным компаниям расти, но и региону в целом – становиться узнаваемым, привлекательным для инвестиций и инноваций. Если хотите, чтобы ваша компания стала значимой в региональной повестке и ассоциировалась с ростом Центральной Азии, пишите нам – выстроим PR-стратегию, которая работает на репутацию и доверие: https://www.itcomms.io/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#CentralAsia#репутация#коммуникации#экосистема#айтикомс#айтикоммс

Ошибки в PR-стратегиях стартапов – и как их избежать Стартапы чаще всего воспринимают PR как вспомогательный инструмент: «сделаем пару публикаций – и о нас узнают». На практике именно ошибки в PR-стратегии становятся причиной, почему о продукте не говорят, а доверие к команде так и не формируется. Одна из главных ошибок – отсутствие системности. Когда коммуникации строятся от случая к случаю, каждый инфоповод быстро теряет ценность и не складывается в общую историю. Другая распространённая проблема – слишком размытые сообщения. «Мы хотим рассказать о себе» не убеждает ни инвесторов, ни клиентов, ни журналистов. В PR работает конкретика: какую задачу решает продукт и почему именно эта команда способна это сделать. Многие стартапы также игнорируют локальный контекст. Стратегия, сработавшая на одном рынке, не обязательно будет эффективна на другом. Культурные особенности, медиасреда и язык играют критическую роль. Наконец, ставка исключительно на хайп может дорого обойтись. В погоне за быстрым вниманием легко попасть в кризис, который отбросит бренд назад. Избежать этих ошибок можно только благодаря системному подходу: стратегия должна быть долгосрочной, адаптированной к рынку, подкреплённой контентом и экспертными комментариями. Мы в ITCOMMS выстраиваем PR для стартапов так, чтобы каждая коммуникация работала на рост бизнеса и формировала доверие. 💬Свяжитесь с нами – обсудим, чем можем быть полезны: https://itcomms.io/ru/contact #ITCOMMS#PR#PRдляIT#B2B#стартапы#PRстратегия#репутация#коммуникации#ростбизнеса#айтикомс#айтикоммс