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NO LOGO Y LA TIRANÍA DEL MARKETING ✍️Lázaro Abrahan Pérez Suárez 📌@AxiomaBlog Las elecciones presidenciales de los Estados Unidos, como en la mayoría de los países, no son más que campañas publicitarias donde se promueve al político como producto. La intensidad de estas campañas (intensidad que se traduce en cantidad de dinero dispuestos a gastar en las mismas) determina el ganador: no sus atributos, no sus valores, no su idoneidad, sino su calidad de marketing. Desde el 1 de enero de 2020, la candidatura de Joe Biden ha gastado más de 93 millones de dólares en publicidad y anuncios políticos solamente en Facebook, cifra algo superior a la gastada por el equipo de campaña de Donald Trump. Esto supone cientos de versiones de anuncios segmentados por perfiles circulando en las redes sociales. Las campañas presidenciales nada tienen que envidiar a Nike, McDonald’s, Shell o Disney. Todos coinciden en un punto clave: su forma vital es el marketing, cuya definición más clásica plantea que es “un conjunto de medios de venta particularmente agresivos”, “un proceso social orientado hacia la satisfacción de las necesidades y deseos de los individuos para la creación e intercambios de productos”. Cada promoción de un producto supone la promesa de un mejoramiento en la calidad de vida de las personas, de la suplencia de sus necesidades. Cada compra del mismo muestra cuánto creyeron las personas en esa promesa. A nivel vertebral, en su forma más básica y triste, las elecciones presidenciales no son más que eso: un conjunto de promesas basadas en las necesidades detectadas en los votantes potenciales que si son bien dichas, elocuentemente, lo convencerán de votar por ti. Pero no basta compartir las palabras, actualmente las campañas publicitarias suponen un bombardeo de información tanto explícita como implícita a través de todos los medios de comunicación, incluido las redes sociales. Por eso hoy les propongo un libro que examina la cultura y la educación al marketing mejor que la mayoría. “No logo” es más que una exposición del poder de los monstruos corporativos, constituye una estrategia para conocer y oponer fuerzas ante la esclavitud del marketing, la dominación del individuo. Es la forma de explicar este conjunto de condiciones culturales y económicas en lo que se ha convertido el siglo XXI y qué hacen inevitable la lucha contra él.