visual ⟶ touch

Дизайн руками Ассоциации — тёплый, осязаемый, живой, эмоциональный, природный. При добавлении реальных элементов в дизайн, таких как рукописный почерк, текстуры, фактуры — статичные изображения оживают. Такая комбинация вызывает чувство тепла и прикосновения к реальности. Она придаёт работе глубину. Зритель испытывать не только визуальное восхищение, но и эмоциональную привязанность. С помощью чего можно добавить реальные элементы в дизайн? — Рисование и скетчинг. Использование графики, эскизов, иллюстраций. — Фотографии. Реальные объекты или текстуры. — Типографика. Например, рукописный шрифт. Этот приём добавит уют и усилит связь с реальным миром через личное выражение. — Коллаж. Вырезки из газет, журналов. #визуальныйсловарь

Широкий угол Ассоциации — масштабный, грандиозный, важный, главный. Широкий угол позволяет увидеть близлежащие объекты огромными, а дальние — маленькими. Причина — угол зрения. Поэтому одна и та же композиция, снятая на широкоугольный и обычный объектив, выглядит по-разному. Как можно использовать это преимущество: — Широкий угол помогает создать иллюзию масштабности, добавляет ощущение пространства; — Маленькие объекты на переднем плане выглядят большими, а большие — маленькими, что подходит для акцента на главных персонажах или объектах; — Для усиления панорамных видов, ощущения грандиозности; — Даёт динамику, насыщенность и глубину кадра. #визуальныйсловарь

Освещение: игра контрастов и выразительности Ассоциации — глубокий, выразительный, контрастный, драматичный. Фронтальное освещение. Равномерное освещение без видимых теней, которое подчёркивает детали объекта и создаёт ясный визуальный эффект. Часто используется в коммерческой фотографии и продуктовом дизайне. Переднее освещение. Создаёт сильные контрасты между светлыми и тёмными областями, образуя яркие и выразительные тени. Используется для создания глубины и объёма, подчеркивания текстур и форм объектов. Часто используется в портретной фотографии. Заднее освещение. Создаёт силуэты объектов, которое подчёркивает форму и контуры. Добавляет глубину освещая объекты сзади. Образует эффекты свечения вокруг объектов, которые создают волшебную атмосферу, драматичность или сюрреалистичность. Правильно выбранное освещение поможет: — Создать убедительные визуальные композиции — Передать атмосферу — Выделить объект — Создать гармонию или контраст #визуальныйсловарь

Визуальный вес Ассоциации — тяжёлый, мощный, главный, громкий, выдающийся. Все объекты на формате привлекают внимание в большей или меньшей степени. Чем больше внимания — тем больше визуальный вес формы, текста или графики. Как придать визуального веса любому элементу в композиции: 1. Увеличиваем размер — чем больше, тем увесистей. 2. Не увеличивая элемент, добавляем ему деталей. Сложные по форме, замысловатые объекты воспринимаются как более трудные и тяжёлые. 3. Чтобы придать веса простым объектам, можно собирать их в плотные группы. 4. Чтобы добавить важности элементу или тексту, можно расположить его у края или в углу формата. Из двух одинаковых объектов больше внимания привлекает тот, который расположен у края формата, а не в центре. Элементы с большим визуальным весом воспринимаются как важные, массивные и авторитетные. Они будто выпирают из макета и стремятся захватить всё наше внимание. #визуальныйсловарь

Континуум реализма Континуум — это шкала от максимального реализма до минимального. На одном конце континуума находятся иллюстрации максимально реалистичные. Такие изображения детализированы, имеют точные пропорции и много деталей. Они создают ощущение глубины, правдоподобности, вызывают доверие и эмоции, так как это то, что мы видим в реальном мире. На другом конце континуума находятся простые и минималистичные иллюстрации. Здесь нет лишних деталей, только самое важное. Это помогает достичь ясности и простоты, упрощая восприятие информацииё. Простые иллюстрации, как правило, однозначны и обладают высокой скоростью обработки информации. Они часто используются в иконках и логотипах. Выбор уровня реализма зависит от контекста и целей, которые вы хотите достичь: — Реалистичность может быть мощным инструментом, чтобы захватить внимание и вызвать эмоциональную реакцию. — Минимализм обеспечит ясность и концентрирует внимание на самом главном. #визуальныйсловарь

Круг Ассоциации — дружелюбный, вечный, цикличный, природный Круг — доброжелательная фигура. Она напоминает нам прыгающий мяч, тёплое солнце, что придаёт ему радостную личность, поэтому круг может ассоциироваться с идеей взаимосвязи и объединения. Так же круг ассоциируется у нас с цикличностью и обновлением. Он может отражать идею постоянного движения, возвращения и возобновления. Круглые формы могут олицетворять циклы жизни, изменения времени или повторение процессов. В этой форме выражена идея природы, Земли, мироздания. Поэтому такие понятия, как «добро», «жизнь», «счастье» в наибольшей степени ассоциируются у человека с формой круга. Так же внешняя окружность круга метафорически может символизировать преграду или защитную границу, обеспечивая ощущение безопасности и уюта. #визуальныйсловарь

Rains Приглашение на показ мод от бренда Rains не только хороший способ запомниться гостям, но и важный элемент в формировании восприятия о бренде. Оно продолжило айдентику Rains, подчеркнуло его уникальность и характер, а также вызвало интерес к показу. Внешне приглашение выглядело как чистый лист бумаги. Однако, при соприкосновении с водой, оно превращалось в нечто удивительное. Капли воды искажали белую поверхность, создавая необычные водные эффекты, а само приглашение раскрыло заложенный в нём смысл. Минималистический подход и уникальное визуальное шоу с водными эффектами, позволило бренду выразить свою эстетику и современность. #вдохновение

Тонкое начертание Ассоциации — бережный, хрупкий, интимный, выточенный, выверенный. Филигранность линий тонких начертаний позволяет читателю самому решать, замечать такой текст или нет. В отличие от жирных начертаний, которые стремятся завоевать всё внимание зрителя, тонкие надписи как бы скромно ждут своей очереди, пока их прочтут. Поэтому тонкие буквы подойдут для передачи деликатности, нежности, ажурности, близости. Так же тонкие начертания воспринимаются как тихий, спокойный голос. Кроме этого, линейный рисунок букв выглядит как точный, аккуратный чертёж. Поэтому тонкие начертания используют для передачи ювелирности, скурпулёзности, мастерства и технологичности. Иногда тонкие начертания используют вместе с разрядкой букв. Осторожно! В мелком кегле тонкие начертания затрудняют чтение текстов, что плохо влияет на зрение. Только для заголовков и крупного кегля! #визуальныйсловарь

Оп-арт Ассоциации — звенящий, пульсирующий, колеблющейся, живой, вибрирующий. Оп-арт — это завораживающее искусство зрительных иллюзий. С помощью сильного контраста линейных узоров и геометрических форм это направление искусства интригует, удивляет и порой путает. Особенность является в том, что зритель становится активным участником, который взаимодействует с произведением, изменяя своё восприятие и вступая в диалог с иллюзией, созданной художником. Как можно добиться такого эффекта: — используя геометрические фигуры и орнаменты; — контрастные цвета для усиления эффекта; — ритм через повторение форм или орнаментов. Эти приёмы использовала студия The — Brandidentity для создания взрывного и эмоционального фирменного стиляOrchestra Sinfonica Di Milano. Вдохновлено книгой «Модернисты и бунтари», Мартин Грейфорд. #визуальныйсловарь

Максимальное приближение Ассоциации — величественный, мощный, драматичный, удивляющий, непривычный. Максимальное приближение к объекту привлекает внимание, создавая чувство удивления и непривычности. Это могут быть огромные здания, природные явления, увеличенные масштабы людей, животных. Детальное кадрирование позволяет усилить эмоцию, сосредоточиться на том, что важно, и заставить зрителя почувствовать интенсивность момента. Так же близость к объекту может преобразить его в абстрактную форму и сфокусировать на геометрии, текстурах или деталях. Это позволит создать непредсказуемые композиции. Хорошо сработают визуальные контрасты. Например, мелкие объекты или люди могут быть представлены рядом с огромными объектами, чтобы создать ощущение величия и силы, заставляя чувствовать покорность. #визуальныйсловарь

Нью-вейв 80-х Ассоциации — яркий, свободный, бунтарский. Если стоит задача передать яркие впечатления, бунтарство, эмоции, то стиль 80-х поможет отразить дух той эпохи — музыка, мода и поп-культура. Тогда идея свободы от стандартов будоражила умы, а компьютерные технологии только начинали входить в графический дизайн. Это привело к использованию большого количества приёмов, переворачивающих «с ног на голову» традиционные представления о типографике и композиции. Ключевые стилеобразующие: — Яркие оттенки, неоновые и флуоресцентные цвета — Типографика — стилизованные и уникальные шрифты, включая искажённые, увеличенные буквы. #визуальныйсловарь

Свободное пространство Ассоциации — утончённый, изысканный, светский, эстетичный, прекрасный Изобилие свободного пространства + элегантная форма = ощущение чего-то ценного,роскошного,аристократичного, изысканного. Как маленькая порция трюфеля на огромной тарелке. Эта композиция может подчёркивать стремление к эстетике, красоте и гармонии. Ведь чтобы рассмотреть произведение искусства, нужно взять паузу и расчистить шум вокруг. А ещё минималистичная композиция — это один из способов продемонстрировать уверенность в продукте/услуге/теме. Посыл такой: нам ничего не нужно доказывать, слова (цвета, формы, изображения) здесь излишни. #визуальныйсловарь