Post #3945

«Ceci n’est pas une bougie», questa NON è una candela. 🕯 Sono genuinamente sorpreso nel vedere quante analisi errate (IMHO ovviamente) stanno circolando in questi giorni sulla “candela da 40 euro” di Chiara Ferragni. Analisi che perdono di vista il vero framework di riferimento: questo NON È marketing di prodotto, ma una sofisticata operazione di governo narrativo. Una dinamica di identity-based consumption fondata su relazioni parasociali, appartenenza di gruppo e atti simbolici di perdono attivo. Un atto di governo narrativo in uno scenario di crisi reputazionale, in cui il prodotto è solo il veicolo simbolico di una storia di riconciliazione con la propria community. E sta funzionando. Ne ho scritto su Formiche 👉https://link.mgpf.it/candelaferragni