Post #632

#стартапы Всем привет! Сегодня конспект из серии «хозяйке на заметку». Американский Inc пишет о том, что сделать фильм (читай «длинный видео-контент») для продвижения компании не такая уж и дурная идея. Исследование журнала Learning & Memory показало, что пользователи, посмотревшие 27-минутный фильм, могли вспомнить многие события из него спустя месяцы. Один из способов, с помощью которых бренды могут установить связь с потребителями, — это длинные истории. Такую стратегию уже приняли Nike, Patagonia, Airbnb и другие компании. Вот три причины, по которым вам стоит инвестировать в создание длинного контента: Фильмы, затрагивающие важные для общества вопросы, повышают узнаваемость бренда. В 2014 году компания Patagonia выпустила полнометражный документальный фильм о разрушении окружающей среды, которое могут вызвать плотины, и растущем осознании того, что наше будущее связано с жизнью и здоровьем рек. Послание фильма перекликается с собственной миссией Patagonia, которая с 2018 года звучит так: «Мы занимаемся спасением нашей родной планеты». Сообщение о фильме набрало больше 625 млн просмотров в СМИ, сам он получил свыше 20 наград и побудил 70 тысяч человек подписать петицию с просьбой принять закон, касающийся неработающих плотин. «Лучшие спонсируемые художественные фильмы — это не длинная реклама, пронизанная агрессивным продакт-плейсментом. Это подлинная история, которую бренду имеет смысл рассказать», — считает режиссер и основатель креативного агентства Joe Films Дэн Мейс. Личные истории находят отклик у аудитории В 2019 году Airbnb выпустил свой первый полнометражный документальный фильм Gay Chorus Deep South о том, как члены мужского хора геев совершают турне по юго-востоку США. Одной из целей проекта было вдохновить на разговоры об инклюзивности и продвигать предложение Airbnb «Belong Anywhere». Компания окупила свои вложения: фильм был показан на более чем 350 кинофестивалях и был просмотрен миллионами людей на потоковом сервисе Paramount+. Длинные проекты работают в сочетании с короткими Одна из причин, по которой полнометражные фильмы являются отличным средством для укрепления ваших отношений с аудиторией, заключается в том, что они могут служить отправной точкой для создания дополнительного контента. Бренды могут делать длинные истории, которые находят отклик у аудитории, а затем продолжать развивать повествование через короткие истории в YouTube, TikTok и Instagram. Для привлечения как можно более широкой аудитории компании должны создавать истории на универсальные темы. «У всех нас есть общие желания: любовь, безопасность и способность выбирать свою собственную судьбу. Вы можете использовать эти универсальные темы в историях», — говорит художник и сценарист Мэтью Лан, работавший над мультфильмами Pixar, такими как «История игрушек», «Корпорация монстров» и «Вверх». Первоисточник: https://www.inc.com/chris-duncan/why-you-should-consider-making-film-to-promote-your-business-in-2023.html