Post #1863

Мне так понравилась новая съемка Jenёk — столько в ней легкости и иронии. С удовольствием наблюдаю, как последовательно выстроена коммуникация бренда, от названия и буквы «ё» в логотипе до естественных кадров и языка в соцсетях. Диптихи, состоящие из городских зарисовок и фото сумок, сделала фотограф Женя Парфенова: «Съемка стала продолжением предыдущих коллабораций с брендом. Впервые я взяла с собой сумки в зимнюю поездку на Урал, после провела с ними январские каникулы на Бали. Когда собиралась в весенний Париж, предложила сделать большую съемку там. С одной стороны, это идеальная локация для модного бренда, с другой, всегда есть риск сделать банальные кадры, потому что город переснят вдоль и поперек. Я не составляла мудборд и не отсматривала локации заранее, намеренно хотела сохранить свежесть взгляда. Каждый день выбирала точку на карте, брала пару изделий и вместе с ними шла исследовать город». Альбина Назмиева, арт-директор бренда, рассказывает о концепции и подходе: «Для нас важны легкость и открытость. Мы все подустали от жестких рамок, когда все должно быть идеально и в одном стиле. Это немного утопия, и в жизни бывает по-разному. Новая съемка продолжает серию Jenëk To Go — наша особенность в том, что все сумки очень легкие. Часто изделия из натуральной кожи тяжелые сами по себе. Мы же транслируем элегантность и игривость в коммуникации и самом продукте. В работе с фотографами для меня важно сохранить взгляд автора, я только даю направление, но это всегда коллаборация. Мне нравится, когда съемки складываются в подобие семейного альбома, который мы собираем в течение нескольких лет. Кадры могут отличаться по стилистике, как будто их сделали разные члены семьи, но их объединяет одно настроение».