Яндекс Реклама

​💡 Если подключить динамические объявления для рекламы электроники, прирост конверсий с поиска может достигнуть 80,2%. 👉Рассказываем про тонкости качественной настройки и оптимизации динамических объявлений в Директе.

​🆕 В поисковом приложении Яндекса появилось новое место показов на смартфонах — рекламная лента. На этой странице собираются все рекламные предложения Директа, которые могут быть интересны пользователю. 💬 Будет интересно владельцам сайтов 👉🏻 На SEOnews вышло интервью с Ольгой Ерыкалиной, руководителем разработки партнерских продуктов Яндекса. Читайте: какие изменения произошли в ADFOX и что сегодня платформа может предложить паблишерам.

​🗓 Во второй половине мая начнется постепенный запуск оптимизации конверсий на поиске при ручном управлении ставками. С этой технологией вам будет проще выигрывать торги за самых конверсионных пользователей и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. 📍 Сегодня соответствующие изменения отразились в оферте. А в интерфейсе Директа во всех кампаниях на поиске название стратегии «Ручное управление» сменилось на «Ручное управление с оптимизацией». 📍Напоминаем вам о старте работы алгоритмов и делимся ответами на частые вопросы, которые мы получили по следам первого анонса.

#нужнобольшекейсовкак обратиться к молодой аудитории — той самой, что всё время сидит в телефоне. Аудитории магазина Всемайки.ру очень важно увидеть «свою» картинку в объявлении, а на сайте 150 000+ макетов (и становится всё больше). ✅В Директе настроили 3 типа кампаний РМП с шаблонными подложками-бестселлерами каждой категории, итого 95 кампаний для Android. ✅Эффективность отслеживали в мобильной аналитике AppMetrica. Результат: за год объём установок утроился, заказы из приложения выросли в 2,5 раза. По сравнению с другой рекламной системой💰ARPU выше на 89%, ДРР ниже на 6 п.п.

​🔎 Каждый месяц более 50 миллионов человек ищут на Яндекс.Картах адреса организаций, строят маршруты и выбирают, где перекусить или в какой спортзал записаться. И это отличная возможность для владельцев малого и среднего бизнеса рассказать о своих услугах потенциальным клиентам. 👉🏻 Читайте в статье, как использовать Яндекс.Карты для привлечения новых покупателей и получить максимальную пользу.

💫Новое обучающее видео о пользе ретаргетинга. Любовь Бутенко рассказывает, как ретаргетинг в Директе может помочь выстроить коммуникацию с пользователями, которые уже знакомы с вашим брендом или продуктом. Например, предложить скидку посетителям, которые положили товар в корзину и не купили, а постоянным покупателям рассказать о новинках.

​🌦Если спрос на товар или услугу переменчив, как весеннее солнце, хорошо иметь под рукой соответствующий инструмент для настройки рекламы. Чтобы вы могли обратиться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением в зависимости от температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности, в Директе появились корректировки ставок по погоде.

Начинаем неделю серией из двух видеороликов об идеологии интернет-маркетинга в Недвижимости. В первой части рассмотрим исследование о поведении пользователей, совершающих покупки недвижимости в интернете, и расскажем, как применить эти знания при выстраивании маркетинговой коммуникации на всех этапах воронки. Во второй части узнаете о портрете пользователей, интересующихся разными классами недвижимости, и сравните среднюю стоимость звонка на поиске и в сетях по типам запросов в разных категориях жилья.

​Чтобы управлять монетизацией интернет-ресурсов было проще, объединили интерфейсы Рекламной сети Яндекса и платформы управления рекламой ADFOX. Теперь с ними можно работать из единого окна с общим навигационным меню. Подробнее:

​Для поисковых кампаний в Директе скоро заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. Постепенный запуск нового алгоритма начнётся во второй половине мая: система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. С этой технологией вам будет проще выигрывать торги за самых конверсионных пользователей и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Подробности — на сайте рекламных технологий:

☀️В майском дайджесте обучения есть из чего выбрать: 📍научиться работать с новым инструментом для А/В тестирования в Директе и узнать, как превратить ретаргетинг в стабильный источник конверсий; 📍принять участие в выставке ECOM Expo19 или сходить на конференцию TRAVELHUB 2019 в Москве; 📍изучить новый материал про тестирование по Директу и узнать, почему тест с прокторингом скоро станет основным.

#нужнобольшекейсов про возможности георекламы. Группа ПИК использовала билборды в Навигаторе 🎯для адресного продвижения трёх ЖК на востоке Москвы; 📣 для имиджевого охвата на основных магистралях. По клику на билборд открывался баннер с 2 целевыми действиями «позвонить» и «найти на карте». Результаты: 📞0,9% средняя конверсия в звонок; 📍6,4% средняя CR в поиск ЖК на карте. В дальнейшем аудитория билбордов на 18% чаще делала запросы про ПИК в поиске и совершила 10% от всех визитов на сайт за время кампании.