Post #5037

🔍Social commerce— зарубежный тренд илибудущее рынка? Предлагаем разобраться вместе. Начнём с теории: это сценарий, при котором пользователи покупают прямо в соцсетях или на стримах в один клик. Как развивается канал зарубежом? ⚫️В Китае. Почти три четверти аудитории оформляет заказы на социальных платформах. Около половины ecom-оборота приходится на social commerce, причём значительная часть — на стримы. Чем обусловлен рост? — Пользователи участвуют в групповых покупках — выгодные условия помогают быстрее решиться на заказ — На рынке много супераппов — сервисов, где можно посмотреть контент, выбрать товар и сразу его оплатить — Пользователям важно заранее «увидеть» продукт, поэтому бизнес использует стримы Главные платформы: Pinduoduo, Douyin и WeChat. ⚫️В США. На социальных платформах покупает ~47% пользователей. В 2025 году объём рынка составил 87 млрд $, а к 2027 году может достигнуть 118,59 $. Чем обусловлен рост? — Пользователи готовы покупать прямо в ленте — Платформы упрощают путь к покупке и активно вкладываются в развитие social commerce — Бизнесы ищут точки контакта с аудиторией и осваивают новые каналы Главные платформы: TikTok, Instagram* и Pinterest. * Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ. А у нас? Тренд только зарождается: через соцсети напрямую покупает ~5% населения, а контент вызывает больший интерес, чем рекламные объявления, — на него реагируют в 3 раза чаще. Кроме того, более 70% аудитории делают заказ, если товар в ленте понравился. Здесь важно упростить путь пользователя к покупке, чтобы не потерять конверсию. 📷 Решить задачу помогает Яндекс Ритм, где уже сегодня 6 млн пользователей ежедневно взаимодействуют с контентом бизнеса. →Как он стал контентной площадкой №1 по конверсии в покупку(1:22:00 — 1:30:00)