Post #123

Чем хороша реклама в подкастах? Рынок подкастов и в России, и в мире постоянно растёт. Как мы уже писали, ежемесячно появляется 300–400 новых шоу. Понятное дело, что все они не вечны: часть проектов берут паузу, другая часть и вовсе закрывается. Тем не менее прирост стабильный и падать в ближайшее время он не планирует. А это значит, что рекламодатели не могут пройти мимо такого тренда. Согласно исследованию Nielsen Podcast Sponsorship Effectiveness от 2018 года, реклама в подкастах работает в 4,4 раза лучше для запоминаемости бренда, чем обычная медийка. А ещё исследование показало, что у людей, которые прослушали рекламу в подкастах, намерение купить прорекламированный продукт выше в среднем на 10%. То есть 61% тех, кто услышал рекламу, сказали, что они, вероятно, купят товар или услугу. По сравнению с 56% тех, кто не слышал рекламу. И ещё один аргумент ― высокая дослушиваемость выпусков. Вот, например, наш самый популярный среди рекламодателей «Подкаст Лайфхакера» до конца слушают без малого 90% аудитории. Если вы хотите узнать больше о специфике рекламы в подкастах именно в России, то читайте наше исследование о рынке, которое мы выпустили в этом году.